Geri Dön

Pazarlama iletişiminde maskotun önemi ve Dumlupınar Üniversitesi merkez yerleşiminde lisans öğrencileri üzerine bir uygulama

The importance of mascot within the marketing communication and an application on the undergraduate students in the central settlement of the University of Dumlupınar

  1. Tez No: 296719
  2. Yazar: MERVE ÇETİNKASAP
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Güzel Sanatlar, İşletme, Fine Arts, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Maskot ve Konumlandırma, Marketing, Mascot and Placement
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dumlupınar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Grafik Ana Sanat Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 119

Özet

Günümüzdeki yoğun rekabet ortamında kalıcı bir markaya sahip olmak, işletmelerin başarılı bir pazarlama stratejisi uygulayabilmeleri için son derece önemlidir. İstek ve ihtiyaçları sürekli olarak artan ve giderek daha zor beğenir hale gelen müşterilerin sadakatini kazanabilmek ve onları işletmede tutabilmek için müşteri ile marka arasındaki ilişkiyi güçlendirmek ve kalıcı hale getirmek gerekmektedir. Günümüzde pazarlama stratejisinde farklılaşmayı başaran firmalar, büyük rekabet gücü elde ederek bu başarılarını markalaşma sürecine yansıtmak durumundadırlar.Tüketicilerin markaları hangi özellikleriyle hatırladıkları konusunda görsel tutundurma faaliyetlerinin etkisi büyüktür. Bu faaliyetler içerisinde önemli bir iletişim aracı olarak maskotlar karşımıza çıkmaktadır. Yoğun rekabet ortamında firmaların öne çıkmaları için markalarını konumlandırmaları gerekmektedir. Bu da maskotun markaya kişilik kazandırarak hedef kitlenin akılda kalıcılığını sağlamaktadır. Bu konunun amacı ise; ülkemizde de hızla artarak kullanılmaya başlanan maskot markalı ürünlerin, tüketicilerin algılarında maskotun, markalardaki konumlandırmadaki etkisini ve maskotun markayla uyumunun incelenmesidir. Böylece maskot kullanılan markalı ürünlerin, maskot ile kişilik kazandırarak tüketicideki kalıcılığı sağlamaktır.Araştırmada kullanılan teknik nicel yöntemdir. Verilerin sayısal göstergelere indirgenmesi için Likert değerlendirme ölçeği kullanılmıştır. Bu çalışma 28 madde ve beş tane aralıklar temelinde değerlendirmeye tabi tutulmuştur. Yapılan anket çalışmasında Turkcell maskotu hakkında düzenleme yapılmıştır. Uygulanan anket sonucunda Maskotun bir ürün veya hizmetin reklam kampanyasının en etkili destekleyicisi olduğu anlaşılmıştır. Doğru seçilmiş, iyi tasarlanmış ve üretilmiş bir Maskot, söz konusu kurum veya kuruluş için büyük bir ilgi ve sempati kaynağıdır.

Özet (Çeviri)

It is vital for the companies to have a permanent brand so as to perform a successful marketing strategy within the heavy competitive area. In order to be able to gain the loyalty of the consumers and to keep these consumers in the company who are getting taste hardlier in regards to the past.In order to be able to gain the loyalty of consumers having taste hardlier these days than the past and to keep them in the company it is necessary to strengthen the relationship between the consumer and the brand. Today the firms that have succeeded differentiation are to reflect their success to the trademark process.The effect of visual attraction activities is great regarding the brands whose features the consmers remember. Within these activities the mascots take place as means of communication. It is needed fort he firms to locate their brands to be one step further in the heavy competing area. Thus it provides to be in the target people?s mind whilst the mascots?giving characterization to the brand. The aim of this subject is to examine mascot branded products which are being used increasingly in our country for the perceptions of the consumers. Thus it is provided for the branded in goods used by mascot to keep permanance in consumer by attributing characterization.The technique used in the research is quantitive. Licert evaluation criterion is used to show the data with numerical signs. This work was evaluated by twenty eight separate articles and five items. In the survey an arrangement was made on Turkcell mascot. At the end of the survey performed, it is understood that mascot is the most effective supporter for a product or a campaign of an advertisement service. A mascot that is designed and produced well is a great source of interest and liking for foundation or organization being talked of.

Benzer Tezler

  1. A semiotic research upon the marketing communication of global fashion retail brands

    Pazarlama iletişiminde küresel perakende moda markaları üzerine göstergebilimsel bir araştırma

    BİLGE MAKAS

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GRESİ SANJE

  2. Cognitive, affective and conative effects of infographics

    Infografiklerin bilişsel, duygusal ve davranışsal etkileri

    MOHANNAD YAHİA MOHAMMAD REFAİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EDİN GÜÇLÜ SÖZER

  3. Pazarlama iletişiminde sosyal medya kullanımı: Sigorta pazarına bir uygulama

    Use of social media in marketing communications: An application to the insurance market

    MERVE KAYAKÖY TAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM

  4. Pazarlama iletişiminde web sitesinin rolü ve teknoloji sektöründe faaliyet gösteren web sitelerinde bir uygulama

    The role of web site in marketing communication and an application in web sites which have operations in technology sector

    ELİF TURHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeDumlupınar Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN

  5. Pazarlama iletişiminde yeni yaklaşımlar kapsamında sosyal medya uygulamaları: Lüks markalara yönelik bir araştırma

    Social media applications within the scope of new approaches in marketing communication: A research on luxury brands

    BAHİSE ASUDE ŞİMŞEK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYSUN KAHRAMAN