Geri Dön

Who are the influentials? The relationship between opinion leadership and new prodvet adoption

Ekili insanlar kimlerdir? Kanaat önderliği ve yeni ürün benimsenmesi ilişkisi

  1. Tez No: 327525
  2. Yazar: DUYGU AKDEVELİOĞLU
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DESTAN KANDEMİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi
  10. Enstitü: Ekonomi ve Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 81

Özet

Bu çalışma kanaat önderliğinin ve ağ kimliğinin yeni ürün benimsenmesi üzerindeki etkilerini araştırmaktadır. Buna ek olarak, yenilikçiliğin ve benlik kurgusunun, kanaat önderliği ve ağ kimliğini nasıl etkilediğini inceliyoruz. Öncelikle, bulguların da belirttiği gibi, özbildirime dayanan kanaat önderliği ve ağ kimliğine dayanan kanaat önderliğinin farklı kavramları yansıttıklarını söyleyebiliriz. Bu tez ağ kimliğinin kanaat önderliği kavramını daha iyi açıkladığını göstermektedir. Ayrıca, ağ kimliğine dayanan kanaat önderlerinin gerçek uzmanlar oldukları gözlenmiştir (Iyengar ve diğerleri, 2011); ek olarak bu kimseler yeniliklere diğerlerinden daha fazla maruz kaldıkları için yeni ürünleri daha erken benimsedikleri görülmüştür (Goldenberg ve diğerleri, 2009). İkinci olarak, bu tez yenilikçilik ve benlik kurgusunun, kanaat önderliği ve ağ kimliğini nasıl etkilediğini göstermektedir. Böylece bu tez kanaat önderliğini açıklama konusunda eşsiz bir çerçeve sunmaktadır.

Özet (Çeviri)

This study examines innovativeness and self-construal as antecedents to self-reported and sociometric opinion leadership, both of which may affect new product adoption.In addition, innovativeness is proposed to be associated with new product adoption. First, this thesis shows that self-reported and sociometric measures of opinion leadership tap into different constructs. This current thesis proposes that sociometric measures reflect opinion leadership better. In addition, sociometric opinion leaders are true experts (Iyengar et al. 2011). Second, this study examines the relationships among innovativeness, self-construal, opinion leadership and new product adoption in order to clarify the relationships among these concepts. Thus, this study provides a unique framework to explain how opinion leaders should be identified.

Benzer Tezler

  1. Attitute towards e-opinion leadership on the way consumers perceive brand related characteristics with the potential influence of bloggers

    E-fikir liderliğine karşı tutum ile müşteriler tarafından algılanan markayla ilişkili karakteristik özelliklerin arasındaki ilişkinin incelenmesi ve bu süreçte blog yazarlarının potansiyel etkisi

    NEŞE ERGİN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ VEHBİ GÖRGÜLÜ

  2. Okul yöneticilerinin etik liderlik davranışlarının beden eğitimi öğretmenlerinin örgütsel adalet ve motivasyon düzeyleriyle ilişkisi

    The relationship between the ethical leadership behaviors by school managers and the organizational justice and motivation levels of physical education teachers

    GÖKHAN ACAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Eğitim ve ÖğretimGazi Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. METİN KAYA

  3. Türkiye'de elektronik pazaryerlerinde hizmet kalitesi, güven ve satınalma niyeti arasındaki ilişki: yapısal eşitlik modeli uygulaması

    Examining relations between service quality, trust and purchasing intention on electronic marketplaces in Turkey: Structural equation modeling application

    SERDAR AYKUT ERGÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALP ÜSTÜNDAĞ

  4. Uluslararası dijital medyada bir sosyal temsil olarak Aylan Kurdi haberleri

    Aylan Kurdi news as a social representation in international digital media

    ZİNDAN ÇAKICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE NAZLI AYTUNA

  5. Otomotiv yan sanayi firmasında yapay sinir ağları ile talep tahmini

    Demand forecasting with artificial neural networks in an automotive supplier company

    NİHAL KURU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FERHAN ÇEBİ