Yazılı basında reklamların kullanımı gazete reklamları üzerine göstergebilimsel bir inceleme (Hürriyet, Sabah, Posta)
The usage of advertisements in print media: a semiotic analysis of newspapers advertisements
- Tez No: 328758
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BESİM YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Reklamcılık, Journalism, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Görsel Öğe, Reklam Mecrası, Gösterge, Slogan, Fotoğraf, Advertising, Visual Item, Advertisement Media, Indicator, Slogan, Photo
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 267
Özet
Bir iletişim şekli olarak reklam, mesajlarını hedef kitleye iletmede çeşitli görsel iletişim öğelerinden yararlanır. Slogan, logo, fotoğraf, illüstrasyon, başlık ve altbaşlık gibi öğeler reklam iletişiminde, hedef kitlenin sunulan hizmeti yada ürünü daha iyi algılayabilmesi için kullanılan görsel öğelerdir. Şirket ve markalar kendi ürünlerini diğerlerinden bir adım öne çıkarmak, akılda kalıcılıklarını artırmak ve satın alma isteğini harekete geçirmek için göstergelerin gücünden yararlanmaktadırlar. Reklam iletişiminde mesaj aktarma aracı olan bu görsel göstergeler doğru bir biçimde kullanılırsa, belirlenen hedef kitleye ulaşılması da o derece kolaylaşır.Reklamların oluşum süreçlerinde kullanılan öğeler ne denli önemliyse, reklamın verileceği mecra da o denli önemlidir. Kitle iletişim mecraları, reklamların hedef alıcılara iletilmesi için kullanılan kanallardır. Reklamın amacına ulaşabilmesi için, hangi mecrada yer alacağı önceden yapılan saptamalarla belirlenmelidir.Reklam sektörü içinde yer alan firmaların reklamlarını hedef kitleye ulaştırmak için kullandığı kanallardan biri de gazetelerdir. Araştırmanın amacı, bireylerin tüketim davranışlarına yön veren ve gazete reklamlarında kullanılan reklam dilinin daha iyi anlaşılmasını sağlamaya yardımcı olmaktır. Bu çalışmanın, kurumsal bölümünde yazılı basın reklamcılığının tarihine değinilerek, yazılı basın içerisinde yer alan reklam mecralarının ne gibi avantajları ve dezavantajları olduğu açıklanmaktadır. Bu açıklamaların yanı sıra, reklam oluşum sürecinde kullanılan öğelerde nelere dikkat edilmeli ve iyi bir reklam nasıl olmalı sorusuna da cevap aranmaktadır. Çalışmanın uygulama bölümünde ise, yazılı reklam araçlarından biri olan gazete reklamlarının göstergebilim açısından analizi yapılarak, bu analizler sonucunda ortaya çıkan önemli noktalara ise sonuç bölümünde değinilmiştir.
Özet (Çeviri)
Advertising as a form of communication, elements of visual communication that takes advantage of a variety of conveying messages to the target audience. The slogan, logo, photo,illustration, advertising items such as title and subtitle of communication, service or product offered better target audience of the visual elements used to detect. One step forward in the company to remove their products and brands, improveretention, and purchase intention in mind the power to mobilize the benefit indicators. Advertise with communication, message handling tool is used correctly, these visual indicators, it very easy to reach the target audience.Important in the formation process of how items are used in ads, the ad is so important conduit to export. Mass media channels, the channels used for transmission of ads targeted to buyers. To achieve advertising objectives, which will take place be determined in advance. The firms involved in the advertising sector to reach the target audience for ads in the newspapers is one of the channels used. The aim of the study, consumption patterns and guiding individuals and newspaper advertisements to help ensure a better understanding of the language used in advertising. In this study, referring to the history of corporate advertising in the print media, which are contained in the written press advertising that describes the advantages and disadvantages of what is presumed. In addition to these statements, what items used in advertising in the formation process must be noted and the question of how to best respond to an advertisement is required. In the implementation stage of the study, written in terms of semiotic analysis of advertising one of the means by which the newspaper ads, the important point sarising from these analyzes are mentioned in the conclusion.
Benzer Tezler
- Günümüz Türk medyasında reklamlar: Örneklerle bir reklam dili incelemesi
A Linguistic research on the ads of today in the Turkish media
MELİHA NURDAN TAŞKIRAN
Doktora
Türkçe
1995
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERSAN İLAL
- Die wirkung der pragmalinguistik auf den daf unterricht
Edimbilimin Almanca yabancı dil dersine etkisi
HATİCE KOÇ
Yüksek Lisans
Almanca
2022
Alman Dili ve EdebiyatıNecmettin Erbakan ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN YILMAZ
- Seksenler İstanbul'u kentsel söylemini popüler yazılı medya üzerinden okumak
Reading the urban discourses of Istanbul eighties through the popular textual media
FUNDA UZ SÖNMEZ
Doktora
Türkçe
2007
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Bölümü
DOÇ. DR. BELKIS ULUOĞLU
PROF. DR. ATİLLA YÜCEL
- Yeni medyada gazeteciliğin dönüşümüne dair nitel bir araştırma: Muhabirlerin ve editörlerin basın etiği bağlamında tıklama tuzağına ilişkin algıları
A qualitative research on the transformation of journalism in the new media: Perception of reporters and editors on clickbait within the context of press ethics
ANIL YAZAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
GazetecilikAnkara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALUK GERAY
- Basın reklamlarında göstergelerin kullanımı
The usage of semiotics in advertisements
MEHMET FERRUH HAŞILOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Güzel SanatlarAtatürk ÜniversitesiResim Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. SALİH DENLİ