Televizyon reklamlarının ortaöğretim öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkisi
The impact of TV commercials on secondary school teenagers' behaviours of making purchases
- Tez No: 331100
- Danışmanlar: PROF. DR. AKIN MARŞAP
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lise öğrencileri, Reklamlar, Satın alma, Satın alma davranışı, Televizyon reklamları, Tüketici davranışı, High schools students, Advertisements, Purchasing, Purchasing behavior, Television advertisements, Consumer behavior
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Piyasaya sunulan ürün ve hizmet çeşitleri her geçen gün artmaktadır. Firmalar kendilerini tüketicilere fark ettirebilmek ve rakiplerinin önüne geçebilmek için pazarlama iletişimine önem vermektedirler. Reklam, en önemli pazarlama iletişimi araçlarından biridir. Önemi giderek daha da artmaktadır. Başlangıcı basit duvar afişlerine ve satıcıların bağırmalarına dayanan reklam, günümüzün gelişmiş tüm teknolojik araçlarını sonuna kadar kullanmaktadır. Teknoloji sayesinde insanlar, farkında olarak veya farkında olmadan çeşitli reklamlara maruz kalmaktadır.Televizyon, ilk bulunduğu andan günümüze gelinceye kadar, insan hayatının her alanına girmiş ve vazgeçilmez bir parçası olmuştur. Televizyon hareketi, sesi, renk ve ışığı birleştirerek ilgi çekmekte; birden fazla duyuya hitap ettiği için etkisi fazla olmaktadır. Çok geniş kitleler ulaşma imkanının olması, hem görsel hem de işitsel mesajları aynı anda gönderme özelliğine sahip olması, televizyonu en önemli reklam araçlarından biri yapmıştır.Türkiye'de ortaöğretim genelde 14-18 yaş aralığını kapsar. Bu yaş grubu genç, dinamik, tüketmeyi seven, birbirini etkileyen ve etkilenen yaş grubudur. İşletmeler, televizyon reklamları sayesinde bu yaş grubuna satın alma konusunda etki etmeye çalışmaktadırlar.Araştırmada önce reklam, televizyon reklamları, tüketici davranışları konuları teorik açıdan değerlendirilmiştir. Sonrasında da televizyon reklamlarının ortaöğretim öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkisini ölçmeye yönelik olarak bazı ortaöğretim okullarında anket uygulanmıştır.
Özet (Çeviri)
There have been an increasing number of products and various types of service released to the market recently. Companies have been minding marketing communication in order to take the attention of clients and be well away. Publicity is one of the most significant means of marketing communication and its significance has been increasing. Publicity that is based on former wall advertisements and sellers? shouts uses the advanced technological means entirely. By means of technology, public has been exposed to various advertisements voluntarily or involuntarily.Television has been an indispensible part of society and human life until today since it was invented. Television attracts viewers by combining motion, voice, colour and beam. It has a big effect since it is sensuous. Television has become one of the most important advertising tools because it provides the opportunity to reach large masses and has the speciality of sending visual and auditory messages at the same time.Secondary education range is between 14 and 18 year olds in our country. Teenagers between 14 and 18 are young and dynamic, like consuming, effect each other and are being effected.In this study, adverts, TV commercials and behaviours of consumers are interpreted theoretically first. Next, a survey is conducted on impact of TV commercials on teenagers? behaviours of making purchases in some local secondary schools.
Benzer Tezler
- Lise birinci sınıf öğrencilerinin okuma ilgi ve alışkanlıkları üzerine bir araştırma
A study of reading interests and habits of the freshmen at the high school
MEHMET KARAKOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Eğitim ve ÖğretimDokuz Eylül ÜniversitesiOrtaöğretim Sosyal Alanlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. ALİ BOZKAPLAN
- Ortaöğretim öğrencilerinin TV izleme alışkanlıklarının medya okuryazarlığı bağlamında incelenmesi: Azerbaycan örneği
Investigation of the secondary school students in the context of the media literature in the TV monitoring habits: Azerbaijan principles
MARAL NAJAFLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
GazetecilikErciyes ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KOÇER
- Şiddet içerikli reklamların algılanması: Balıkesir ili ortaöğretim öğrencileri üzerine bir uygulama
Perception of violent advertisements: A research on Balıkesir province secondary school students
AYŞEGÜL ERYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkYaşar Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLSEREN ŞENDUR ATABEK
- Televizyon reklamlarının ses-söz uyumu (Prozodi) yönünden incelenmesi ve dilimizin müziğine etkileri
A study on the television advertisements from the point speech-sound harmany (prosody) and it's influence on the rhythm of our language
C. HAKAN ÇUHADAR
- Televizyon reklamlarının analizi“Sümerbank'ın tanıtım kampanyası için yazılı-sözlü-TV spot denemesi”
Başlık çevirisi yok
FÜSUN SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
ReklamcılıkHacettepe ÜniversitesiUygulamalı Sanatlar Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN BİLGİN