Categorization flexibility and schema incongruity effect on new product evaluations
Ürün kategori esnekliği ve şema uyumsuzluğunun yeni ürün değerledirmesine etkileri
- Tez No: 332742
- Danışmanlar: PROF. DR. CENGİZ YILMAZ, PROF. DR. MUZAFFER BODUR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
Bu çalışmanın amacı kategori temelli transfer (category based transfer) sürecinin ve şema uyumsuzluğunun (schema incongruity) yeni ürünlerin kategorizasyonu ve değerlendirmesine olan etkilerini araştırmaktır.Araştırmada analiz edilen hayali yeni ürün, ?cider? olarak adlandırılan ve Türkiye'de satılmayan bir tür elma şarabıdır. Araştırmanın ilk bölümünde yeni ürünü tanıtıcı reklamlarda bir kategori ismi sağlamanın ?cider?in tüketici zihnindeki kategorizasyonunu nasıl etkileyeceği araştırılmıştır. Deney katılımcılarına, gösterilen reklamlar, tüketici zihninde ya soğuk meşrubat ya da alkollü içecek kategorisini aktive edecek şekilde tasarlanmıştır. Reklamlarda içeceğin yüzde 3 alkol içerdiği belirtilmesine rağmen soğuk meşrubat kategori ismi gösterildikten sonra ?cider?i soğuk meşrubat olarak kategori eden katılımcılar önemli oranda artmıştır.Araştırmanın ikinci bölümünde tüketicilere kategorizasyon kararlarıyla tutarlı bilgi sunmaya karşın tutarsız bilgi sunmanın etkileri incelenmiştir. Uyumsuz bilgi sunulan katılımcıların, uyumlu bilgi sunulanlara kıyasla ürüne karşı daha olumsuz bir tutum geliştirdiği ve satın alma niyetinin daha düşük olduğu gözlemlenmiştir. Uyumsuz bilgi aynı zamanda ürünün performans beklentilerini de bozmuştur. Araştırma sonuçları kategori temelli transfer ve şema uyumsuzluğu literatürü ile bağlantılı olarak yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
This study is designed to explore the effects of category based transfer and schema incongruity on the categorization and evaluation of new products.Employing the drink ?cider? as the hypothetical new product to be introduced to Turkish market, the first part of the experiment investigated the effects of providing a category label to the categorization of cider. The subjects are shown advertisements to either activate soft drink category or alcoholic drink category schema. Although the hypothetical cider in our study contains three percent alcohol, the number of participants who categorized cider as a soft drink increased significantly after seeing the soft drink label. The same significant relationship is also observed for alcoholic drink label group. When evaluating the performance expectations from cider, the soft label group used information from both soft drink and alcoholic drink categories whereas the alcoholic label group employed information mainly from alcoholic drink category.The second part of the experiment investigated the effects of incongruent versus congruent information on attitude formation and purchase intention. Participants who are exposed to incongruent information revealed significantly lower attitude and purchase intention scores than participants exposed to congruent information. Incongruent information also diluted participants? performance expectations. The findings were discussed in terms of category-based transfer and schema incongruity literature.
Benzer Tezler
- Ahşap strüktürel sistem seçim modeli ve geleneksel Kıyıköy konutları üzerinde değerlendirilmesi
Decision making model for timber structural systems and evaluation of this model on traditional Kıyıköy housing settlement
KERİMCAN APAK
Doktora
Türkçe
2009
MimarlıkMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SUAT ÇAKIR
- The role of affective flexibility in post-traumatic growth
Duygusal esnekliğin travma sonrası büyüme üzerindeki rolü
MERYEM BETÜL YASDIMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
PsikolojiThe University of NottinghamPsikoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LAURA E R BLACKİE
- Constructing a framework for architectural representation: sketch as a medium for flexibility and perceived dynamism
Mimari temsile yönelik bir çerçeve: esneklik ve dinamizm algısı için bir araç olarak eskiz
BEYZA GÜNAYDIN
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ETHEM GÜRER
- Esneklik ve değişebilirlik kriterleri çerçevesinde alışveriş merkezleri programlaması üzerine analitik bir araştırma
An analytical research on the malls programming within the framework of flexibility and variability criteria
YASEMİN BAŞAK
Doktora
Türkçe
2024
Mimarlıkİstanbul Arel ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET METE TAPAN
- A data-driven approach to identifying and selecting temporary disaster debris management sites: The case of Istanbul
Geçici afet moloz yönetim alanlarının belirlenmesi ve seçimi için veri odaklı bir yaklaşım: İstanbul örneği
BURAK KABAKLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞEYDA SERDAR ASAN