Geri Dön

Özel alışveriş sitelerinin yayılma sürecinde ağızdan ağıza pazarlamanın rolü

The role of word of mouth marketing in the diffusion process of private shopping clubs

  1. Tez No: 336304
  2. Yazar: CAN GÜLER
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE YILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 149

Özet

Yeniliklerin yayılması, bireylerin demografik özellikleri, zaman, kültür ve sosyal yapı, sosyal yapı ve yeniliğin özellikleri gibi unsurların yanı sıra, günümüzde gelişen teknolojinin yardımıyla yeni iletişim şekillerine bağlı olarak da gerçekleşmektedir. En basit şekliyle bir bireyin bir başkasına hikaye anlatması şeklinde tanımlanan ağızdan ağıza iletişimin, firma, ürün, kişi ya da hizmetler hakkında başkalarına tavsiye ya da uyarı verme niteliğinde olan şekline ağızdan ağıza pazarlama adı verilmektedir. Viral kampanyalar, herkesin yoğun biçimde tartışmasıyla vızıltı haline gelen olaylar, ilgi çekici haber ve her türlü yazılı, görsel ya da işitsel içerik, ağızdan ağıza iletişim yoluyla yayılmaktadır. Hem geleneksel alışveriş yöntemlerinden, hem de diğer online alışveriş türlerinden belli bazı özellikleriyle ayrılan ve bir anlamda yenilik olan özel alışveriş siteleri ve bu sitelerle ilintili haber, kampanya, promosyon ve yeniliklerle de bireylerin birbirlerine tavsiye etmeleri sonucu ağızdan ağıza pazarlama yoluyla ağlar arasında yayılmaktadır. Anahtar Kelimeler :Ağızdan Ağıza Pazarlama, Yeniliklerin,Yayılması, Özel Alışveriş Siteler

Özet (Çeviri)

Diffusion of Innovations occurs with the help of advanced technology nowadays and related to new communication methods as well as the elements such as demographic characteristics of individuals, time, culture and social structure and the attributes of the innovation itself. Giving recommendations or warnings about businesses, products, people or services to others is called Word of Mouth Marketing, which is a type of Word of Mouth, defined as telling stories to another person at its simplest. Viral campaigns, events that become a buzz as everyone talks about them, interesting news and all kinds of written, visual or auditory contents are diffused via Word of Mouth. The Private Shopping Clubs, which differs from both the traditional ways of shopping and other online shopping ways with some of their certain attributes and is concidered as a novelty in some way; and the news, campaigns, promotions and changes about them are diffused through networks via Word of Mouth as the result of individuals recommend them to each other. Keywords : Word of Mouth Marketing, Diffusion of Innovations, Private Shopping Clubs

Benzer Tezler

  1. Dijitalleşme ve hibrit çalışmanın karbon ayak izi etkisine yönelik bir model önerisi

    Digitalisation and the impact of hybrid work on carbon footprint: A model proposal

    MÜGE YALÇIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA PINAR ÇAKMAK

  2. Bir pazarlama ortamı olarak özel alışveriş siteleri ve tüketicilerin özel alışveriş siteleri tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesine yönelik bir araştırma

    Private shopping sites as a marketing medium and a research in order to determine the factors of the private shopping sites affecting consumer's preferences

    ÖZGE YAVUZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. PROF. DR. İKBAL AKSULU

  3. Özel alışveriş sitelerinin kompulsif satın alma davranışına yansımaları

    The effect of private shopping websites on compulsive buying

    MERVE ÇERÇİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA

  4. Tüketicilerin özel alışveriş siteleri tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesine yönelik bir araştırma

    A research in order to determine the faktors of the private shopping sites affecting consumer's preferences

    NURCAN OLGAÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeTürk Hava Kurumu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FERUDUN KAYA

  5. Online alışveriş değerleri ve reklam ilişkisi: Özel alışveriş sitelerinin reklamlarının değerlendirilmesine yönelik bir araştırma

    The relationship between online shopping values and advertising: A research for evaluation of private shopping sites' commercials

    DİDEM PULAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYDA SABUNCUOĞLU