Advertising as ideology: Youth lifestyle and consumer culture in Turkcell's GNCTRKCLL advertising campaign
İdeoloji olarak reklam: Turkcell'in GNCTRKCLL reklam kampanyasında gençliğin yaşam tarzı ve tüketim kültürü
- Tez No: 347205
- Danışmanlar: ÖĞR. GÖR. BARIŞ ÇAKMUR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Siyasal Bilimler, Political Science
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2013
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışmasının ana maksadı, Türkiye?de faaliyet gösteren mobil operatörlerin, piyasada gençlik segmenti olarak tabir edilen kitleyi hedef alan reklam kampanyaları aracılığyla tüketim olgusu etrafında şekillenen bir kültürel formun oluşumuna nasıl etki ettiğini, söylem düzeyinde incelemektir. Türkiye?nin en büyük mobil operatörü olan Turkcell?in reklamlarında karşımıza çıkan gençlik imajına bakılarak, firma tarafından hizmete sunulan ürünlerin ve servislerin kullanımının insan ilişkilerinin en temel düzenleyicilerinden bir tanesi olarak sunulduğu gözlemlenmiştir. Bu bağlamda, reklamın ideolojik boyutu ele alınmış ve Turkcell reklam kampanyalarının söz konusu gençlik imajının oluşumuna nasıl etki ettiği incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
The main purpose of this thesis is to delineate the role of advertisement campaigns of mobile operators, based on the strategy of marketing segmentation, in promoting and structuring the development of consumer culture in Turkey. Images of the youth, such as that provided by Turkcell advertisements show us a world where consumption has become a cultural dominant and where possession of goods and usage of services mediate social relations. In this context, this work investigates, with a narrow focus on the language of advertisement and its structures of meaning, the ideological aspects of consumption and betray how Turkcell advertising campaigns influence identity construction among the youth through creation of a lifestyle based on consumption.
Benzer Tezler
- Dönemsel yayınlarımızda reklamcılık işlevi ve basının kamuoyu oluşturma görevi ile ilişkisi
Başlık çevirisi yok
NEYLAN GÖNLÜYÜCE
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KAYIHAN İÇEL
- Reklamlar ve TV reklamlarının etkinliği ilkokul çocukları üzerinde bir deneme
Başlık çevirisi yok
CENGİZ NURETTİN İŞLER
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Radyo-TelevizyonYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMA KALAYCIOĞLU
- Basın işletmelerinde pazarlama ve reklamın mamül özelliğinin incelenmesi
Başlık çevirisi yok
CENGİZ ÖZDİKER
- Turizmde reklamcılık ve Türk turizminde reklam uygulamaları
Başlık çevirisi yok
HASAN HAMZAÇEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜNİR KUTLUATA