Proposing a model to examine the effect of experiential marketing and perceived values on satisfaction and behavioral intentions of Turkish Dragon Fest participants
Deneyimsel pazarlamanın ve algılanan değerlerin Türkiye'deki Dragon Festivali katılımcılarının memnuniyetlerine ve davranışsal niyetlerine etkisini incelenmeye yönelik bir model önerisi
- Tez No: 347342
- Danışmanlar: PROF. DR. SETTAR KOÇAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Deneyimsel Pazarlama, Algılanan Değer, Memnuniyet, Davranışsal Niyet, Değer algısı, Müşteri tatmini, Experiential Marketing, Perceived Values, Satisfaction, Behavioral Intentions, Value perception, Customer satisfaction
- Yıl: 2013
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı deneyim, değer ve memnuniyet unsurları içeren bir model içerisinde davranışsal niyetlere etki eden faktörleri 2013 Dragon Festivaline katılan Türk katılımcılar üzerinde araştırmaktır. Bu çalışmada algılanan deneyim ve algılanan değer boyutlarının festival memnuniyetine doğrudan etkileri ve memnuniyet yoluyla davranışsal niyetlere dolaylı etkileri önerilen bir model kapsamında araştırıldı. Özellikle; eğitim deneyimi, kaçış deneyimi, eğlence deneyimi, estetik deneyim; zevksel ve faydacı değerler ve festival memnuniyeti unsurlarının davranışsal niyetleri ne ölçüde açıkladığı ve gelecekte pozitif davranışlar göstermek için bu değişkenlerin birleşimlerinin nasıl işlev gösterdiği araştırıldı. Önerilen model yol analizi kullanılarak test edildi ve analiz sonuçları varsayılan ilişkilerin 410 (131 Bayan, 279 Erkek) festival katılımcısından elde edilen veriyle desteklendiğini açığa çıkardı. Bu çalışmadan elde edilen bulgular deneyimsel pazarlamanın ve algılanan değerlerin memnuniyet ve davranışsal niyetler üzerindeki önemini hem istatistiksel hem teorik olarak desteklemektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of the present study was to investigate the predictors of behavioral intentions within a model including experience, value, and satisfaction components among Turkish participants of Dragon Fest 2013. Specifically, the present study examined to what extend the various variables; esthetic exerience, escapist experience, entertainment experience, education experience; hedonic and utilitarian values and festival satisfaction components predict behavioral intentions and how combination of these variables operated to lead to engage in positive future behaviors. Using an experiential marketing approach, a model was tested in which perceived experiences and perceived values were proposed to interact with festival satisfaction to predict future behavioral intentions. The hypothesized model was tested by using path analysis and the result of the analysis revealed that hypothesized relationships was well supported by the data derived from 410 (131 Female, 279 Male) festival participants. As a conclusion the findings derived from the present study both statistically and theoretically supported the importance of experiential marketing and perceived values on satisfaction and future behavioral intentions.
Benzer Tezler
- Destinasyon seçiminde sosyal medya içerikleri, otantiklik algısı ve uyarılma düzeyi arasındaki ilişkiler
Relationships between social media content, perceived authenticity and arousal level in destination choice
KARDELEN ALPASLAN
- Design, methodology development and production of composite cryogenic liquid oxygen tank for space applications
Uzay uygulamalarına yönelik kompozit kriyojenik sıvı oksijen tank tasarımı, metodoloji geliştirilmesi ve üretimi
RECEP UFUK
Doktora
İngilizce
2024
Havacılık ve Uzay Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL MURAT EREKE
DOÇ. DR. MUSTAFA ARİF KARABEYOĞLU
- İncir işletmelerinde açığa çıkan hurda incirlerin tek hücre proteini üretiminde substrat olarak kullanımı
Başlık çevirisi yok
HÜLYA OKER
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiGıda Bilimi ve Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET KARAPINAR
- Bazı triticale çeşitlerinin kimi teknolojik özellikleri üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
SELMAN TÜRKER
- Arpada diallel melez analizleri ile bazı tarımsal özelliklerin kalıtımı üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
KAYIHAN Z. KORKUT
Doktora
Türkçe
1981
ZiraatEge ÜniversitesiBitki Islahı ve Genetik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM DEMİR