Türk sinemasının pazarlama faaliyetleri
Marketing activities of Turkish cinema
- Tez No: 348077
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, İşletme, Radio and Television, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sinema, Sinema Sektörü, Sinema Pazarlamas^Reklam, Türkiye, Cinema, Film-Industry, Film-Marketing, Advertising, Turkey
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 170
Özet
Sinema, 1895?ten bu yana değişim ve gelişim içerisinde bulunan, görsel bir sanat olmanın yanı sıra çok önemli bir kitle iletişim aracı ve aynı zamanda güçlü bir endüstridir. Sinema, başlangıç tarihinden kısa bir süre sonra bir endüstriye dönüşmüş ve yıllar içinde gelişerek günümüzde kültür endüstrisinin en güçlü kolu haline gelmiştir. Yüz yılı aşkın bir süredir sinemanın içinde barındırdığı en büyük çatışma da onun bir endüstri ve aynı zamanda bir sanat dalı olmasından ileri gelmektedir. Türkiye?de 2000 yılından sonra artan film ve seyirci sayısı, reklam verenin sinemayı bir pazarlama ve reklam mecrası olarak daha çok tercih etmesini sağlamıştır. Bu çalışma kapsamında yapılan mülakatlarda sinema reklamlarının elde ettiği gelirin oranının gün geçtikçe arttığı görülmektedir. Türkiye?de sinema pazarlama sürecinin gelişimi, salon işletmecilerinin reklam yerlerini, bu alanda faaliyet gösteren sinema pazarlama ve reklamcılık şirketleri aracılığıyla uluslararası arenada pazarlamasıyla gerçekleştirilmektedir. Bu çalışmanın amacı Türk sinemasının pazarlama faaliyetleri arasındaki etkileşimi, Türk sinemasının markalaşmasını, Türk sineması tarafından kullanılan pazarlama trendlerinin dünya trendlerine uygun olup olmadığını ve kullanılan pazarlama elamanlarının etkinliğini ele almaktır. Burada, uygulanan pazarlama faaliyetlerinin bir eleştirisi yapılarak, var olan durumun iyileştirilmesi ve geliştirilmesi açısından alternatif pazarlama faaliyetleri incelenerek bunların Türk sinema sektöründe uygulanıp uygulanamayacağı incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Cinema which has been changing and progressing since 1895 is a visual art and a very important mass medium as well as a powerful industry. Cinema turned into an industry shortly after the starting date and by developing over time it has become the most powerful section of the culture industry. Due to being a branch of art and an industry, cinema has the greatest conflict which has last for over one hundred years. After 2000, the number of film and audience has been increasing in Turkey and cinema has become more preferred as a marketing and advertising medium by advertisers. In the interviews which were made within the scope of this study, it is seen to increase revenues from cinema advertising. Cinema marketing process developing in Turkey is carried out in the international arena determining advertising of sectorial processors by cinema operators through the cinema and ad agency which are active in these fields. The purpose of this study is to analyze the interaction between the marketing activities of Turkish cinemas, branding of Turkish cinema, suitability of the marketing trends which is used by Turkish cinema, comparison advertising with the trends in world marketing and efficiency of marketing elements. In addition to this, to analyze the applied marketing activities, to develop alternative marketing activities in terms of the improvement and development of the current situation and to examine all of these in the Turkish cinema sector whether they could be practiced or not.
Benzer Tezler
- 2000 yılından sonra gişede iyi bilet satışı gerçekleştirmiş komedi sinema filmlerinin pazarlama faaliyetleri
After 2000, the marketing activities of comedy films that have performed by the good ticket sales
EBRU ÇÖMLEKÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Sahne ve Görüntü SanatlarıKadir Has ÜniversitesiFilm ve Drama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇETİN KEMAL SARIKARTAL
- Küresel-yerel tartışmaları bağlamında 'Recep İvedik'
An analysis of Recep İvedik within the context of global-local debate
SELİN TÜZÜN
Doktora
Türkçe
2011
Radyo-TelevizyonMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. CEM PEKMAN
- Küreselleşmenin ekonomik boyutu ve film endüstrisi ilişkisi
The economic dimension of globalization and the relationship between the film industry
NALAN GÖKDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Sahne ve Görüntü Sanatlarıİstanbul Aydın ÜniversitesiEkonomi Finans Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. RAMAZAN KURTOĞLU
- La proposition D'Un modéle de direction et de l'organisation pour le secteur de sous industrie de l'automobile Turque
Türk otomotiv yan sanayi için yönetim ve organizasyon modeli önerisi
SERKAN ANDI
Yüksek Lisans
Fransızca
2004
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ETHEM TOLGA
- Türk magazin dergilerinde güzellik yarışmaları: Ses dergisi örneği
Beauty contest in the Turkish magazine journal: Journal of Sound case
AYŞE GÜL BURUNSUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
GazetecilikAtatürk ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SALİH SEYHAN