Geri Dön

Elektronik pazarlamada internet reklamcılığı: Özel alışveriş siteleri üzerine bir inceleme

Online advertising in electronic marketing: A study on private shopping

  1. Tez No: 351714
  2. Yazar: ÖZLEM ÇİFTERLER
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Elektronik pazarlama, İnternet reklamcılığı, Markafoni, Trendyol, Limango, Electronic marketing, Internet advertising, Markafoni, Trendyol, Limango
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 275

Özet

Globalleşmenin ve yeni ekonomik düzenin hakim olduğu günümüz koşullarında işletmelerin pazarlama anlayışları da değişime uğramış, bilgi ve iletişim teknolojileriyle şekillenmiştir. İşletmeler, yoğun rekabetin de yaşandığı böyle bir ortamda varlıklarını sürdürebilmek için kendi amaçları doğrultusunda elektronik pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirmekte ve bu açıdan büyük bir öneme sahip olan internet reklamcılığından yararlanmaktadırlar. Özel alışveriş siteleri, son yıllarda elektronik pazarlama ve internet reklamcılığı açısından oldukça popüler hale gelmiş ve bir iş modeli olarak işletmelerle markaları elektronik ortamda tüketiciyle buluşturma konusunda önem kazanmışlardır. Tüm bu sebeplerle, çalışmada elektronik pazarlamada internet reklamcılığı Türkiye?de kurulan ilk üç özel alışveriş sitesi olan Markafoni, Trendyol ve Limango seçilerek incelenmiştir. Bu üç sitenin kendilerinde yer alan banner (bant) reklamlar, başka sitelerde yer alan banner (bant) reklamları, e-posta, Facebook, Twitter ve arama motoru reklamlarından dokuzar adet örnek seçilmiş olup, toplamda elli dört adet reklam incelenmiştir. Reklamlar kendi aralarında ve birbirleri ile karşılaştırılarak analiz edilmiş, bunun sonucunda benzerlikler ve farklılıklar tespit edilmiştir. İnceleme sonucu elde edilen bulgularda, sitelerin aynı tür reklamları arasında biçim ve içerik açısından belirgin farklılıkların olmadığı ortaya çıkmıştır. Genel olarak, reklam içeriklerinde kampanyalarda uygulanan yüksek indirim oranlarının ve alışveriş sonrası tüketicinin kazanacağı çeşitli avantajların vurgulandığı saptanmıştır. Reklamlarda logo, slogan, yönlendirme butonu, kurumsal renkler, reklam görselleri ve link gibi unsurlarla tüketicinin dikkatinin çekilmeye çalışıldığı tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Under today's conditions of globalization and the new economic order is dominated by the marketing insights modified, information and communication technologies, has been shaped. Businesses, in order to maintain such an environment is experiencing intense competition in the electronic marketing activities for the purposes of carrying out their own point of view is of great importance and benefit from the internet advertising. Private shopping sites in recent years, has become quite popular in terms of electronic marketing and internet advertising as a business model, and bringing together businesses in the consumer electronic brands in prominence. For these reasons, the study of electronic marketing, internet advertising, private shopping site in Turkey, which was the first of three Markafoni, Trendyol and selecting limango investigated. Themselves in the banner of the three sites (band) ads on other sites in the banner (band) ads, e-mail, Facebook, Twitter and search engine advertising, with nine samples were selected and analyzed a total of fifty-four pieces of advertising. Commercials are analyzed by comparing them with each other and, as a result, the similarities and differences were found. As a result of the review findings, the same kind of sites are significant differences in terms of form and content of the ads that have emerged. In general, higher discount rates applied to campaigns, ad content and a variety of shopping and then to gain consumer advantages were highlighted. Ads, logo, slogan, routing switch, corporate colors, tried to pull the attention of the consumer advertising elements such as images and links have been identified.

Benzer Tezler

  1. Tüketicilerin özel alışveriş siteleri tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesine yönelik bir araştırma

    A research in order to determine the faktors of the private shopping sites affecting consumer's preferences

    NURCAN OLGAÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeTürk Hava Kurumu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FERUDUN KAYA

  2. İnternet'te reklamlar ve e-alışveriş ilişkisi: İnternet kullanıcılarına yönelik bir uygulama

    Advertisement on the web and e-shopping relations: An implication towards internet users

    MEHMET CAN BAŞLAMA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. CENGİZ DEMİR

  3. Türkiye'de internet reklamcılığından elde edilen gelirin vergilendirilmesi ve denetim boyutu

    Taxation and audit of income from internet advertising in Turkey

    ELİF GANBAATAR TAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    MaliyeDokuz Eylül Üniversitesi

    Maliye Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE GÜNAY BEKAR

  4. Sosyal ağlarda influencer pazarlama: Instagram'da tüketici segmentlerinin belirlenmesi ve etkin influencer tespiti

    Influencer marketing on social networks: Identification of consumer segments and detection of efficient influencers on Instagram

    ELİF GEVREK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Bilim Dalı

    PROF. DR. BERİL DURMUŞ

  5. E-ticarette kişisel verilerin korunması; Siber saldırılar, kişisel veri güvenliği ihlalleri ve sonuçları

    Protection of personal data in e-commerce; Cyber attacks, personal data security breaches and relevant consequences

    GİZEM NUR ERDOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    HukukBahçeşehir Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ASLI MAKARACI BAŞAK