Mobile advertising attractiveness and its determinants
Mobil reklam çekiciliği ve etkileyen faktörler
- Tez No: 353308
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil Pazarlama, Mobil Reklam Çekiciliği, Mobil Reklam Dizayn Özellikleri, Mobile Marketing, Mobile Advertising Attractiveness, Online WOM, Design Features of Advertisement
- Yıl: 2013
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı; mobil reklamın çekiciliğini ve mobil reklamın belirleyici faktörlerini; tüketicilerin teknoloji adaptasyon seviyesi, reklamın dizayn özellikleri ve bunların sonucu olarak mobil reklamın çekiciliğinin tüketicilerin online ve offline aktivitelerinde ki etkisini incelemektir. Bunlara ek olarak, ürün türü ve reklamda ki animasyonun etkisinin de mobil reklam çekiciliği üzerinde ki etkisini incelemektir. Bu etkenlerin mobil reklam çekiciliği üzerindeki etkiyi incelemek için, 4 farklı reklam yaratılmıştır. Kolayda örneklem metodu ile data toplanmış ve anketler 161 kişiye ulaşmıştır. Bu çalışmanın sonucunda, reklamın dizayn özelliklerinin mobil reklamın çekiciliği üzerinde etkisi olduğu ve tüketicilerin beğenisi arttıkça bu reklamı paylaşma ve doğrudan ürüne yönelik (ürünü aramak, incelemek vb.) aktiviteler yapacakları sonuçlarına varılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study deals with mobile advertising attractiveness and its determinants; technology acceptance level of consumers and design features of the advertisement; as an outcome the impact of attractiveness on consumers? online and offline activities. In addition to these, the effect of product type and animation of the advertisement, on attractiveness is also investigated. In order to measure the impact of the characteristics of mobile advertising attractiveness, 4 different advertisements were created. Convenience- sampling method was used to collect data and survey was applied to 161 respondents. As a result of the study it was concluded that, design features of the advertisement has an impact on mobile advertising attractiveness and the more consumers find the advertisement attractive, the more likely they share it and take actions towards the product.
Benzer Tezler
- Reklam sektörünün moda ile ilişkisi ve tüketicilere etkisi
Advertisement fashion and effect of relationship with the consumer sector
LACHIN MIRZAMOHAMMADI
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA ÖZTÜRK
- Mobil oyun reklamlarında reklam çekiciliklerinin kullanımı; Mafia City oyun reklamları örneği
Use of ad attractions in mobile game advertisements; Example of Mafia City game advertisements
HARUN ŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkNecmettin Erbakan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLAK
- Televizyon ekranlarından mobil uygulamalara yarışma programları:“Hadi”bilgi yarışması üzerine bir inceleme
Başlık çevirisi yok
GÜNAL DÜET ATASARAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonDoğuş Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKNUR DOĞU ÖZTÜRK
- The effects of advertisement appeals on consumer purchasing intention of smartphones in Turkey
Türkiye'de smartfonların tüketici satın alma konusunda reklam alanının etkileri
AHMAD SAEID SADAT
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FARID HUSEYNOV
- Analyzing attitude toward internet ads and its effect on consumer choice: A study on Instagram ads
İnternet reklamlarına yönelık tutumun ve bunun tüketici seçimi üzerine etkisinin analizi: Instagram reklamları üzerine çalışma
RAMIL GURBANOV
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN