Mobile advertising attractiveness and its determinants
Mobil reklam çekiciliği ve etkileyen faktörler
- Tez No: 353308
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil Pazarlama, Mobil Reklam Çekiciliği, Mobil Reklam Dizayn Özellikleri, Mobile Marketing, Mobile Advertising Attractiveness, Online WOM, Design Features of Advertisement
- Yıl: 2013
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 63
Özet
Bu çalışmanın amacı; mobil reklamın çekiciliğini ve mobil reklamın belirleyici faktörlerini; tüketicilerin teknoloji adaptasyon seviyesi, reklamın dizayn özellikleri ve bunların sonucu olarak mobil reklamın çekiciliğinin tüketicilerin online ve offline aktivitelerinde ki etkisini incelemektir. Bunlara ek olarak, ürün türü ve reklamda ki animasyonun etkisinin de mobil reklam çekiciliği üzerinde ki etkisini incelemektir. Bu etkenlerin mobil reklam çekiciliği üzerindeki etkiyi incelemek için, 4 farklı reklam yaratılmıştır. Kolayda örneklem metodu ile data toplanmış ve anketler 161 kişiye ulaşmıştır. Bu çalışmanın sonucunda, reklamın dizayn özelliklerinin mobil reklamın çekiciliği üzerinde etkisi olduğu ve tüketicilerin beğenisi arttıkça bu reklamı paylaşma ve doğrudan ürüne yönelik (ürünü aramak, incelemek vb.) aktiviteler yapacakları sonuçlarına varılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study deals with mobile advertising attractiveness and its determinants; technology acceptance level of consumers and design features of the advertisement; as an outcome the impact of attractiveness on consumers? online and offline activities. In addition to these, the effect of product type and animation of the advertisement, on attractiveness is also investigated. In order to measure the impact of the characteristics of mobile advertising attractiveness, 4 different advertisements were created. Convenience- sampling method was used to collect data and survey was applied to 161 respondents. As a result of the study it was concluded that, design features of the advertisement has an impact on mobile advertising attractiveness and the more consumers find the advertisement attractive, the more likely they share it and take actions towards the product.
Benzer Tezler
- Mobil oyun reklamlarında reklam çekiciliklerinin kullanımı; Mafia City oyun reklamları örneği
Use of ad attractions in mobile game advertisements; Example of Mafia City game advertisements
HARUN ŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLAK
- Reklam sektörünün moda ile ilişkisi ve tüketicilere etkisi
Advertisement fashion and effect of relationship with the consumer sector
LACHIN MIRZAMOHAMMADI
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA ÖZTÜRK
- Televizyon ekranlarından mobil uygulamalara yarışma programları: 'Hadi' bilgi yarışması üzerine bir inceleme
Başlık çevirisi yok
GÜNAL DÜET ATASARAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonDoğuş Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKNUR DOĞU ÖZTÜRK
- Dijital pazarlama çağında ınstagram fenomenlerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi
The effect of instagram influencers on consumer buying behavior in the digital marketing age
MERVE KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN SELÇUK ETİ
- Mobil reklam ortamları 'hedef kitlelere erişimde alternatif kullanım biçimleri'
Mobile advertising media 'the alternative forms of use at reaching the target audience'
EREN BAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BELMA GÜNERİ FIRLAR