The effect of viral marketing on Y generation's purchasing behavior
Viral pazarlamanın Y jenerasyonu'nun satın alım davranışları üzerindeki etkileri
- Tez No: 353331
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Viral pazarlama, tüketim alışkanlıkları, Y jenerasyonu, internet, Viral marketing, consumption, Y generation, internet, WOM
- Yıl: 2013
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 70
Özet
Son yıllarda tüketiciler, geleneksek pazarlama yöntemlerine karşı direnç göstererek ilgilerini yitirmeye başladılar. Teknolojinin gelişmesi ile bireyler daha çok bilgiye erişip, bu bilgileri yakınları veya diğer insanlarla paylaşarak, satın alım davranışlarını şekillendirmeye başladı. Yeni bir anlayış olarak viral pazarlama, çeşitli yollarla, sosyal ağları ve interneti etkin bir şekilde kullanarak marka bilinirliği yaratmak ve ağızdan ağza pazarlama yöntemiyle, müşteri kazanmak olarak tanımlanabilir.Yapılan bilimsel tez çalışması viral videoların, Y jenerasyonu üzerindeki satın alım davranışlarına etkisini ölçümlemek amacıyla kaleme alınmıştır. Yapılan bu çalışmada, viral videoların Y jenerasyonun tüketim davranışları üzerinde gerçekten bir etkisi olup olmadığı ve etkisi olmasının altında yatan duygusal veya rasyonel nedenler ortaya konulacaktır. Buna ilaveten, bu bilimsel tez Y jenerasyonuna ait bireylerin, viral pazarlama örneği olan bir videoyu izledikten sonra, bu videonun onlar üzerindeki satın alım davranış değişikliklerini içersen sonuçlar içermektedir. FreeOnlineSurveys.com internet sitesi aracılığı ile viral pazarlama ile ilgili 32 farklı soru sorularak, viral pazarlamanın marka farkındalığı yaratıp yaratmadığı, Y jenerasyonunun satın alım davranışları üzerinde etkili olup olmadığı sorgulanmıştır.Tüm ankete cevap veren bireyler Y jenerasyonundan olup, çoğunlukla pazarlama ve iletişim profesyonelleridir.
Özet (Çeviri)
In a world where people are showing increasing resistance to traditional form of advertising and getting lost in typical marketing communication tools, with its online social and consumer communities offering interactivity; internet plays a significant role in information distribution and consumers? choices. Being a relatively new concept, viral marketing is multi interpreted. It is often defined as group of online techniques which are implemented in existing and well-known social network channels to produce and increases brand awareness, through world-of mouth communication and spreading the content by its influencers. This dissertation seeks to explore the use of viral marketing on the internet, and assesses its effectiveness, in terms of generating potential sales and increasing brand awareness. Furthermore the thesis examines findings from questionnaire filled with Y generation and their feedbacks on how viral marketing affect their consuming habits. 32 questions were employed by FreeOnlineSurveys.com, in order to elicit a definition of viral marketing, whether it is creating a brand awareness or not and effectiveness on consumption behavior based on a group of Y generation?s answers. All respondents belong to Y generation and mainly marketing and communication professionals.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma karar sürecine etkisi: Y ve Z kuşaklarının tercihleri üzerine inceleme
The effect of social media marketing on consumer purchasing decision process: A study on the preferences of generations Y and Z
VİLDAN PINAR YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİSTANBUL BEYKENT ÜNİVERSİTESİİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUNUS KİSHALI
- The effects of destination brand personality on destination brand image and behavioral intentions of different generations
Destinasyon marka kişiliğinin destinasyon marka imajı ve farklı jenerasyonların davranışsal niyetleri üzerindeki etkileri
BEGÜM GİLGÖR
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
TurizmBahçeşehir Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OYLUM ALTUNA KORKUT
- Cep telefonu kullanımının insan ilişkilerine etkisi
The Effect of mobile phone usage on interpersonal relations
FIRAT ERTEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
SosyolojiHaliç Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. MENSUR AKGÜN
PROF.DR. MUSTAFA AKSU
Y.DOÇ.DR. ENSAR NİŞANCI
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU