İletişim perspektifinden yer-mekan markası oluşturma süreci: Aydın ili Söke ilçesine yönelik bir inceleme
A communication perspective on place branding process:An analysis directed to the city at Aydin distirict of Söke
- Tez No: 357332
- Danışmanlar: PROF. DR. FÜSUN TOPSÜMER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Yer-Mekan Markalaşması, Müşteri Tabanlı Destinasyon Marka Denkliği, Söke, Aydın, Place-Space Branding, Costumer Based Destination Brand Equity, Söke, Aydın
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 220
Özet
Kıyasıya mücadelenin gerçekleştiği, her geçen gün rakip ve ürün sayısının arttığı günümüz pazar ortamı ürünler, hizmetler, kişiler, fikirler, yerler ve benzerleri gibi pazarlanma amacı güdülen her obje ya da olguyu ciddi anlamda etkilemektedir. Bilgi çağının yaşandığı ve ekonomik anlamda sınırların ortadan kalktığı günümüz küresel dünya ekonomisi; farklı olabilenin varlığını sürdürebileceği bir görünüm sergilemektedir. Ürün ve hizmetler gibi yer-mekanlar da rekabet ortamlarında birbirleriyle mücadele etmekte, hedef kitlelerinde bilinirlik ve farkındalıklarını arttırmaya, değerlerini yükseltmeye ve amaçlarına ulaşmaya çalışmaktadırlar. Yer-mekan markası, yasal ya da coğrafi sınıflandırmaya göre ülke, şehir, bölge vb. olarak değerlendirilen, bir ya da birden fazla çekicilik unsurunun vurgulandığı destinasyonları da kendine dahil eden genel bir kavram olarak değerlendirilebilir. Bugün dünyada pek çok yerin, markalaşma uygulamaları yolu ile bilinirlik ve farkındalıklarını arttırma yoluna gittikleri ve hedef kitleleri kendilerine çekmeyi amaçladıkları görülmektedir. Gerek akademik gerekse uygulama bağlamında oldukça ilgi çeken bir konu olarak değerlendirilen yer-mekan markası, kastedildiği bölgenin gelişimi ve amaçlarına ulaşabilmesi açısından oldukça önemli bir kavram olarak değerlendirilmektedir. Bu bağlamda bir yer-mekan markası olarak Aydın İli Söke İlçesinin marka boyutlarının ortaya çıkarılması bu tezin amacını oluşturmaktadır. Bu doğrultuda Söke'nin sahip olduğu değerlerin markalaşma boyutlarına yansıyıp yansımadığı, markalaşma sürecinde hangi boyutların ön planda olduğu, vurgu yapılıp kuvvetlendirilmesi gereken noktaların su yüzüne çıkarılması amacına yönelik bir araştırma yapılmıştır. Söz konusu araştırma Söke'de ikamet eden ve Söke dışında ikamet eden kişilerden oluşan iki ayrı araştırma evreninde gerçekleştirilmiş ve araştırmanın sonuçları doğrultusunda da bir takım önerilerde bulunulmuştur. Söke ilçesinin marka boyutlarının tespit edildiği araştırmanın bulguları, marka boyutları arasındaki en yüksek ilişkinin marka imajı ile algılanan kalite arasında olduğu sonucunu ortaya çıkarmaktadır.
Özet (Çeviri)
Today's market environment that a fierce fighting has taken place and number of products has increased, seriously affects every object or phenomenon that has the purpose of being marketed such as products, services, people, ideas, places, and the like. Today's global world economy that its boundaries has disappeared economically and experienced the information age; exhibits a prospect that the different one can only sustain its presence. Like products and services, place-spaces also clash in the competitive environment, try to enhance their familiarity and awareness, raise their values and achieve their goals. Place-space brand is evaluated as a general concept that has been assessed as country, city, region etc. according to the legal or geographical classification or contains more than one element which emphasizes the attractiveness of destinations. It has been seen in today's world that lots of places seek to increase their familiarity and awareness and aim to draw the target audiences through branding practices. To be regarded as a very interesting topic either in the context of academic or practice, Place-space brand is evaluated as a highly important concept in terms of achieving the objectives and development of the intended region. Within this context, the aim of this thesis is to find out the brand sizes of Söke District located in Aydın Province as a place-space brand. Accordingly, a research has been done towards the aim of bringing out the points to be emphasized and strengthened, what sizes are at the forefront in the branding process and whether the values that Söke possesses has been reflected in the branding sizes. The aforementioned research has been carried out within two research environment that composed of people resides in Söke and outside of Söke and some suggestions has been given according to the results of the research. The findings of the research that has identified Söke's brand sizes, reveal the result that the highest correlation among the sizes of the brand has been between the perceived quality and brand image.
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Alman dizilerinde göçmen temsili: Dogs of Berlin örneği
Represantation of immigrant in the series Germany: The case of Dogs of Berlin
SAVAŞ AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Radyo-TelevizyonAkdeniz ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SAMİ MENCET
- Lens tabanlı sanatlarda yok-yerler ve yersizlik kavramları bağlamında indirgenmiş ütopya
Degraded utopia in the context of non-places and placelessness in lens-based art practices
MERT ACAR
- Konvansiyonel medya ve sosyal medya'nın analitik ampirizm perspektifinden incelenmesi
An analyse of social and conventional media from the perspective of analytical empiricism
CAVİT EMRE BİLGEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN ALVER