Geri Dön

Küreselleşme-yerelleşme ekseninde küresel markaların web sitelerine yönelik bir analiz

An analysis of web sites of global brands in the axis of globalization - localization

  1. Tez No: 357422
  2. Yazar: DERYA ÇAKMAK
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. EYÜP AKBULUT
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Standartlaştırma, Yerelleşme, Küresel Pazarlama, Globalization, Standardisation, Adaptation, Global Marketing
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 147

Özet

Bu çalışmanın amacı; küresel markaların tutundurma stratejilerini içerik, biçim ve kültür kavramları çerçevesinde incelemek ve küresel bir marka olmayı hedefleyen yerel markalar için yol gösterici bir çalışma ortaya koymaktır. Çalışma kapsamında Interbrand tarafından hazırlanan“en değerli küresel markalar”listesinde yer alan markaların web siteleri içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Yapılan analiz sonucunda söz konusu markaların biçimsel ve içeriksel özellikler bağlamında standartlaşmayı tercih ettikleri saptanmıştır. Ayrıca söz konusu markaların kültürel anlamda da Türk kültürünü yeterince temsil edecek şekilde düzenlenmediği ve bu bağlamda standartlaştırma temelli bir stratejiyi benimsedikleri, buna karşın bu markaların ABD'deki tüketicilere yönelik olarak hazırladıkları web sitelerinde ise Amerikan kültürünü temsil edecek öğelere yer vererek uyumlaştırma stratejilerini benimsedikleri saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

The purpose of this study is to examine the promotional strategies of global brand on the study of content,form and culture concepts and to put forth a leading study for local brands targeting a global trademark. In the study the websites which is involved in the list“the most valuable brands”prepared by Interbrand has been analyzed with content analysis. As a result of the analysis it was determined that the brands in question prefer standardisation within the context of formal and contextual properties. Additionally, these brands have been determined not to represent Turkish culture well enough and in this regard to adopt a strategy based on standardisation, and after all to embrace adaptation strategies allowing the things that represent American culture in their websites which they prepare fort he consumers in the USA.

Benzer Tezler

  1. Küreselleşme sürecinde görsel iletişim stratejileri: Nescafé reklamları

    Visual communication strategies in the process of globalization: Nescafé?s advertisements

    AYDAN BAŞÇALIŞKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Halkla İlişkilerGazi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TUĞBA ASRAK HASDEMİR

  2. Türkiye'de belediye-kenttaş ilişkileri ekseninde belediyelerin demokratik niteliği; Ankara (Çankaya-Mamak) örneği

    Democratic quality of the municipalities in Turkey in the axis of relations between citizens and municipalities: An example of Ankara (Çankaya and Mamak)

    MURAT TEK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    Kamu YönetimiAnkara Üniversitesi

    Kamu Yönetimi ve Siyaset Bilimi Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. CAN HAMAMCI

  3. Yerlilik ve millilik ekseninde Türkiye'de milli kültür: Erol Güngör

    National culture in Turkey on the axis of localism and nationalism: Erol Güngör

    MERVE ŞEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Siyasal BilimlerKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN HÜSEYİN AKKAŞ

  4. Türkiye'de küreselleşmeye karşı ekonomik tepkiler ve din

    Economic reactions and religion against globalization in Turkey

    İSMAİL EKİNCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    DinMarmara Üniversitesi

    İlahiyat Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ COŞKUN

  5. İstanbul kent çeperlerinde kırsal arazilerin dönüşümü Ağaçlı-Yeniköy yöresi örneği

    Transformation of rural areas on Istanbul fringe Agacli-Yenikoy sample

    GÜLCE KANTÜRER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Peyzaj Mimarlığıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Kentsel Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İPEK AKPINAR