Tüketim ve üretim malları pazarlamasında karşılaştırmalı analizler
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 358042
- Danışmanlar: Belirtilmemiş.
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1980
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 178
Özet
Malların pazar1anmasına ilişkin strateji1er, genellikle malların ve pazarların ayırım ve sınıflamalarından kaynaklanmaktadır. Mallar değişik açılardan sınıflanmış ve yaygın bir görüş olarak tüketim malı, üretim malı ayırımı benimsenmiştir. Bu doğrultuda tüketici pazarlar ve üretici pazarlar üzerinde durularak, iki tür yönetsel pazarlama yaklaşımı geliştirilmiş¬tir. Bu yaklaşımlar, tüketim malları pazarlaması ve üretim malları pazarlaması olarak ifade edilebilir. Mal ayırım ve sınıflamalarından hareket eden bu yaklaşımlarla ilgili eserlerin artması ve yaygınlaşması sonucu, ayırım ve sınıflamalar üzerine yapılan tartışmalarda son bul¬muştur. Yaklaşık yirmi yıldır bu konu üzerinde kayda değer bir makalenin bile yayınlanmadığı söylenebilir. 1960'lardan sonra yönetsel pazarlama kavramları geliştirilmiş ve uygula maya dönük olarak da işletmeler tarafından kullanılmıştır. 1960-1970 yılları arası bir bakıma pazarlamada, yönetsel devir olarak nitelenebilir. Daha sonra işletme düzeyindeki pazarlama yönetiminin, işletme dışındaki örgütlere de uygulanabileceği ileri sürülmüş ve pazarlamanın toplumsal görevi ve sorumluluğu üzerinde durulmuştur. 1970'lerden sonra toplumsal pazarlamaya karsı artan ilgi günümüzde de önemini aynı ölçüde korumaktadır. Bu arada yönetsel pazarlama ile ilgili açılan bir konu, hizmetlerin pazarlanmasıdır, özellikle 1975'lerden sonra hizmetlerin kendine özgü niteliklerinden dolayı mallardan farklı şekilde pazarlanması gerektiği üzerinde durulmuş ve mala bağlı hizmetlerin dışındaki“yalın hizmetler”konusu malların pazarlanmasından ayrılmıştır. Hizmetlerin konu dışı¬na alınması ile malların pazarlanmasına biraz daha açıklık getirildiği söylenebilir. Çalışmamızın ilk bölümünde geleneksel mal ayırım ve sınıflamalarına ilişkin görüşler açıklanmıştır. Değişik açılardan yapılan bu ayırım ve sınıflamalar kanımızca, malların pazarlanmasından öte farklı özelliklerin yansıtılması ve bunların da pazarlama uygulamalarında
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Türkiye'nin dış ticaretinde 1980 sonrası dönemde meydana gelen yapısal değişiminin ekonometrik analizi (1973-1992)
Başlık çevirisi yok
ZEKERİYA MIZIRAK
- Pazarlamada standardizasyonun yeri yaş meyve ve sebze ihracatında standardizasyonun önemi üzerinde bir inceleme
Başlık çevirisi yok
RECAİ ÇINAR
- Çin-Avrupa ipekyolu koridorunun türkiye yük koridorlarına etkisi
Effect of the international belt roads on the Turkey freight transportation
CİHAN MAZLUM GÖKTUĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Ulaşımİstanbul Teknik Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT ERGÜN
- Tüketici satın alma davranışını etkileyen faktörler: Emlak sektöründe bir araştırma
Factors affecting consumer purchasing behavior: A research in the real estate sector
UĞUR BERKAY HABİBOĞLU
- Endüstriyel pazarlarda algılanan risk ve yenilikçiliğin (Bireysel/örgütsel) satın alma karar süreci üzerindeki etkileri (Kocaeli örneği)
The effects of perceived risk and innovation in the industrial market (Individual/organizational) on the purchasing decision process (The case of Kocaeli)
MUZAFFER DİNÇ