Avrupa'da sportif gelir lideri kulüpler ile Türkiye süper ligi şampiyonu kulüplerinin ağ ortamında pazarlama faliyetlerinin karşılaştırılması
Comparison of marketing activity i̇n a network envi̇ronment of european leader of income for sports clubs and champion clubs of Turkey super league
- Tez No: 365432
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SERAPMUNGAN AY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Spor Endüstrisi, Spor Pazarlaması, İnternet'te Ticaret, Futbol, Analitik Hiyerarşi Yöntemi
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
Bu çalışmanın amacı, Avrupa'da gelirler lideri spor kulüpleri (Real Madrid CF, Barcelona, Manchester United) ile Türkiye Süper Liginde şampiyonluk başarısına erişebilmiş ve en yüksek sportif gelir seviyesine ulaşmış spor kulüplerinin (Fenerbahçe, Galatasaray, Beşiktaş) ağ ortamında pazarlama faaliyetleri açısından internet kullanım düzeylerini belirlemektir. Bu çalışmada veri toplanma yöntemi olarak nitel araştırma tekniklerinden tarama ve inceleme modelinden yararlanılmıştır.Spor kulüplerinin web sayfalarından tarama ve inceleme yapılarak elde edilmiş olan nitel veriler“Analitik Hiyerarşi Yöntemi”(AHY) ile değerlendirilmiştir. Bu çalışma: yan ürün, bilet, sponsorlar, taraftar, haberler, genel bilgi, dil seçeneği, maç yayını ve kullanım kolaylığı başlıklı dokuz ölçüt çerçevesinde incelenmiştir. Ölçütlerin ikili karşılaştırılmaları sonucunda: biletlerin satış bilgilerinin verilmesi ve çevrimiçi (online) satışının yapılması ilk sırada yer almış ve ölçütlerin en önemli ölçütü olarak görülmüştür. Bilet ölçütünü: FC Barcelona spor kulübünün daha başarılı kullandığı sonucuna ulaşılmıştır. Belirlenen dokuz ölçüt çerçevesinde ise diğer birçok ölçütte olduğu gibi yine en başarılı spor kulübü Manchester United olmuştur. Avrupa gelir lideri spor kulüplerinin üstünlükleri Türkiye'de şampiyonluk başarısına ulaşmış spor kulüplerine karşı, ağ ortamında da üstünlüklerinin devam ettiği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Thepurpose of thisstudy is todeterminethelevels of using internet in terms of marketingactivities on network of sportclubsthatarerevenueleaders in Europe (Real Madrid CF, FC Barcelona, Manchester United) and of sportclubsthathavegotthesuccess of championship in TurkishSuperLeagueandreachedthehighestsportiverevenuelevel (Fenerbahçe, Galatasaray, Beşiktaş). Surveyandinvestigation model amongthequalitativetechniqueshavebeenused in thisstudy. Qualitativedataacquiredbysurveyandinvestigation of the internet pages of thesportclubshavebeenevaluatedthrough“AnalyticHierarchicMethod”(AHM). Thisstudy has beeninvestigatedwithintheframework of nine criteriawiththetitles of byproduct, ticket, sponsors, fans, news, general information, languageoption, matchbroadcast, ease of use. As a result of thebilateralcomparison of thecriteria, givingsaleinformation of theticketsandonlinesellingtookplace in thefirstrankandwasseen as themostimportantcriterion of thecriteria. It has beenreachedthat FC Barcelona sportclubusestheticketcriteriamoresuccessfully. Withintheframework of nine criteria, Manchester United againbecamethemostsuccessfulsportclub as in manyothercriteria. It has beenmadeoutthatsuperiority of theEuropeanrevenueleadersportclubscontinues in internet mediaagainstthesportclubsthatreachedtochampionshipsuccess in Turkey. KeyWords: SportIndustry, Sport Marketing, Commercial on Internet, Football, AnalyticHierarchicMethod.
Benzer Tezler
- Kayak alp disiplininde ülkelerin sportif başarı durumları ile kış turizmi potansiyelinin incelenmesi
Investigation of sport success and ski tourism potential of countries in alpine skiing
HASAN TAHSİN ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporAtatürk ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATİH KIYICI
- Muğla yöresinde bulunan turistik oteller ve tatil köylerinde sportif animasyon ve rekreasyon faaliyetlerinin hizmet satışlarına etkisi
Başlık çevirisi yok
FAHRİ AKÇAKOYUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
SporMuğla ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. HACALET MOLLAOĞULLARI
- Futbol ekonomisinde deregülasyon (özelleştirme) ve vergilendirme
Deregulation and taxation in the football economy
ALİ PALAMUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
MaliyeTokat Gaziosmanpaşa ÜniversitesiMaliye Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYRETTİN TÜLEYKAN
- Türkiye'deki futbol kulüplerinin halka arzında değerleme süreçleri: Beşiktaş, Galatasaray ve Fenerbahçe örneği
Başlık çevirisi yok
MEHMET SİNAN EREN
- Türkiye'de turizmin tarihsel gelişimi
Historical development of tourism in Turkey
UMUT GÜLERYÜZ
Doktora
Türkçe
2021
TarihAtatürk ÜniversitesiAtatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL EYYUPOĞLU