Reklam kampanyalarında dış mekân uygulamalarının tüketiciye etkisi
The influence of outdoor executions on consumer as a part of advertising campaign
- Tez No: 368013
- Danışmanlar: ÖĞR. GÖR. MEMET ŞAN YILDIZHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Açık hava reklamaları, Reklam kampanyası, Reklamlar, Tüketici algısı, Tüketiciler, Outdoor advertisement, Advertising campaigns, Advertisements, Consumer perception, Consumers
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Haliç Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bir reklam ortamı olarak günümüzde hızla gelişme gösteren açıkhava reklam ortamları, özellikle hedef tüketicilerin reklamı yapılan ürün, hizmet ya da markalarla gün boyu iletişim içinde olmaları açısından önemli bir kullanım özeliğine sahiptir. Günümüzde hızlı tüketim önem kazandıkça tüketiciye daha kolay ulaştığından açık havaya olan ilgi de giderek artmaktadır. Açıkhava reklamcılığı ülkemizde hızlı bir gelişim göstermiştir. Teknik olarak artması ve dış mekânlarda yer alan reklamların daha fazla fark edilmesi birçok yeni açıkhava reklam uygulamasını gündeme getirmiştir. Hedef kitleyi günün her saati yakalaması açısından reklam kampanyasının en önemli parçalarındandır. Açıkhava reklamının çok farklı boyutlara sahip olması ve bu özelliğinden kaynaklanan tüketici algısı üzerinde önemli bir etkisi vardır. Türkiye'de ve çeşitli ülkelerde yapılan anket çalışmasının sonuçları ve medya araştırma sonuçları da çalışmaya dahil edilmiştir.
Özet (Çeviri)
As a part of advertising campaign, Outdoor medium has been developing intensively in recent years. Target consumers are in communication with the advertised products, services or brands in the course of the day and from that perspective the outdoor has an important usage. As the fast consumption has gained a considerable importance, the interest towards Outdoor has been increasing respectively because of easy access to consumer. Outdoor Advertising is developing in Turkey. The technology is increasing and advertisements at out of home areas has become more noticeable therefore a lot of new executions in outdoor industry is being developed. Outdoor, as reaching the target audience at all hours of the day, is one of the important part in the whole advertising campaign. Outdoor advertisements with its different dimensions, have an important affect on consumer perception. Public surveys and media researches in Turkey and in other countries are also included in this study.
Benzer Tezler
- Dönemsel yayınlarımızda reklamcılık işlevi ve basının kamuoyu oluşturma görevi ile ilişkisi
Başlık çevirisi yok
NEYLAN GÖNLÜYÜCE
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KAYIHAN İÇEL
- Turizmde reklamcılık ve Türk turizminde reklam uygulamaları
Başlık çevirisi yok
HASAN HAMZAÇEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜNİR KUTLUATA
- Reklam pazarlama
Başlık çevirisi yok
A.SELÇUK TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET NİYAZİ ÖKTEM
- Reklamcılık ve reklam firmalarının yönetim organizasyonu
Başlık çevirisi yok
SEBAHATTİN AKKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Reklamcılıkİstanbul Üniversitesiİşletme Yönetimi ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN FUAT ÇELEBİOĞLU
- Pazarlamada standardizasyonun yeri yaş meyve ve sebze ihracatında standardizasyonun önemi üzerinde bir inceleme
Başlık çevirisi yok
RECAİ ÇINAR