Markalaşma ve kültür“Starbucks Coffee ve Kahve Dünyası logolarının göstergebilimsel incelenmesi”
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 368175
- Danışmanlar: PROF. DR. HÜLYA YENGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Gösterge bilim, Kahve, Kültür, Küreselleşme, Logo, Marka, Starbucks Coffee, Semiotics, Coffee, Culture, Globalization, Logo, Brand, Starbucks Coffee
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İnsanlık tarihi değişik toplumların ve toplumsal yapıların evrimine bağlı olarak farklı kültürlere sahip olmuştur. İnsanlar toplumları, toplumlar kültürleri, kültürler de markaları etkilemektedir. Markaların kültürlerden etkilendiği gerçeğinden hareketle, bu iki kahve markasının logoları göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Özellikle uluslararası bir marka olan Starbucks daha global imgeler sergilemektedir. Kahve Dünyası ise daha yerel imgeler sergilemektedir. Seçilen iki kahve evinin marka iletişimi, ürünün doğru hedef kitlesine ulaştırılabilmesi için önem taşımaktadır. Çok uluslu küresel kuruluşlar, hedef kitle ile iletişime girebilmek için görsel algılamanın önemini vurgulamaktadır. Bu nedenle logolar kurumların ve ürünlerinin hatırlanabilir olmasında önemlidir. Küresel bir marka olan Starbucks ile yerel bir marka olan Kahve Dünyası logoları göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Starbucks logosu soyut algı, Kahve Dünyası logosu somut algı oluşturmaktadır ve markalarının var olan imajlarıyla örtüşmektedirler. Anahtar Sözcükler Kültür, Marka, Küreselleşme, Kahve, Halkla İlişkiler, Starbucks, Kahve Dünyası, Göstergebilim.
Özet (Çeviri)
Human history has shown us different cultures depending on the evolution of different societies and social structures. People, communities, societies and cultures, cultures that affects brands. Changing consumption hobits of societies located in the brands of culture. Brands affected by the fact that the movement of these two cultures and coffee brand logos are explored as a semiotic. Especially an international brand is more global imagery of Starbucks. Kahve Dünyası is more local images. Selected brand communication of two coffee houses, the product is important in order to reach the right audience. Global multinational organizations, communications with consumers to enter emphasizes the importance of visual perception. Therefore, corporate logos and products is important in that it can be remembered. A global brand with a local brand that Starbucks Coffee World semiotic logos are investigated. Starbucks logo abstract perception, create perception Coffee World logo are concrete and there are brands that are consistent with the image. Key Words Culture, Trademark, Worlwide, Coffee, Public relations, Starbucks, Kahve Dünyası, Semiotics
Benzer Tezler
- Kültür odaklı kentlerde markalaşma ve Edirne örneği
Branding in culture-oriented cities, `the example of Edirne?
SAİM ALTAY
- Popüler kültür imgesi olarak blucin ve Mavi Jeans'in markalaşma süreci
The branding process of blue jeans and Mavi Jeans as popular cultures image
DİLARA PALA ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Güzel SanatlarSüleyman Demirel ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. ALİ M. BAYRAKTAROĞLU
- Kentler için kültürel markalaşma süreci ve Şanlıurfa örneği
Process for the cultural city branding and Şanlıurfa sample
TANER ERİŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
TurizmGazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BİLGEHAN GÜLCAN
- Kentsel markalaşma sürecine kültür turizminin etkisi: Antakya (Hatay) örneği
Impact of culture tourism on city branding: Case of Antakya (Hatay) city
GÜLSÜM EDA SARUHAN
- Türkiye'de sağlık turizminde imaj ve markalaşma: Heybeliada“Sağlık Adası”modeli
The image and branding in health tourism of Turkey: Heybeliada,“Health Island”model
HÜLYA ERTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞEGÜL KAPTANOĞLU