Firmaların glokal pazarlama stratejilerinin tüketicilerin etnosentrik tüketim eğilimlerine etkisi
The effect of firms' glocal marketing strategies on consumers' ethnocentric consumption tendencies
- Tez No: 368317
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DİLEK DEMİRHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 167
Özet
Globalleşmenin yaygınlaşması pazardaki rekabeti artırarak, yerli firmaların gücünü azaltmaya başlamıştır. Böylece kültürel değerlerinin yok olmasını ve ülke ekonomisinin zarar görmesini istemeyen yerli tüketicilerde yabancı olanı almama eğilimleri gözlenmiştir. Etnosentrik tüketim eğilimi olarak isimlendirilen bu durum, yerel pazarların farklı tüketici özelliklerini ön plana çıkarmakta ve global firmaları tek merkezli, evrensel bir pazarlama yönetim şeklinden uzaklaştırmaktadır. İşletmeleri“pazar odaklı”stratejilere yöneltmektedir. Bu noktada global ile lokalin uzlaşması olarak bilinen glokalleşme kavramı, bir yandan merkezi bir tutumu açıklarken diğer yandan da yerel pazarın ihtiyaçlarını ön plana çıkarmaktadır. Bu kapsamda çalışmada, yerel pazarlarda glokal stratejiler benimseyen global fast food firmalarının pazarlama faaliyetlerinin, tüketicilerin etnosentrik tüketim eğilimlerine etkisi analiz edilmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
The expansion of globalization has started to reduce the power of domestic firms by increasing competition in the market. Thus, It was observed that consumers who don't want to damage the country's economy and the destruction of cultural values tend not to buy foreign products.This situation called as ethnocentric consumption tendencies features different consumer characteristics of local markets and remove from universal form of marketing mangement. It heads the firms at“market-oriented”strategyies. At this point, on the one hand the concept of glocalization which known as negotiation with global and local explaining a central position, on the other hand it features the needs of local market. In this context, the research has tried to analyze the marketing activities of global fast food firms who adopted glocal strategy in local markets impacts on consumers' ethnocentric consumption tendencies.
Benzer Tezler
- The effect of glocalization strategies implemented by global companies on consumer brand preference in Türkiye: The case of South Korea
Küresel şirketler tarafından uygulanan glokalizasyon stratejilerinin Türkiye'de tüketici marka tercihine etkisi: Güney Kore örneği
JEENEE LEE
- Çokuluslu firmaların glokal pazarlama stratejileri: Coca-Cola Türkiye örneği
Glocal marketing strategies of multi-national companies: Coca-Cola Turkey sample
ABDULLAH BAYRAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeAydın Adnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ECE ARMAĞAN
- Mobilya sektöründe AHP ile yeni ürün geliştirme seçiminin değerlendirilmesi
The evaluation of new products development in the furniture industry sector using analytic hierarchy process (AHP)
SEZAİ ÖZEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Ağaç İşleriKaradeniz Teknik ÜniversitesiOrman Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURGAY ÖZDEMİR
- Yeni ürün geliştirme süreci ve Türkiye toz tatlı pazarında uygulama
New product development process and its implementation in Turkey powder dessert market
BAHADIR ÜNLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. RAZİYE SELİM
DOÇ.DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Viral reklamlarda yaratıcı strateji: Youtube ads leaderboard seçkisi
Creative strategy in viral advertising: Youtube ads leaderboard selection
ÇAĞLA GÖGCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. YELDA ÖZKOÇAK
