Türkiye'de ulusal kanallarda yayınlanan sitcom dizilerinde ürün yerleştirmenin pazarlama iletişimine etkisi üzerine bir araştırma
National channels in Turkey, in a sit com television series arrays product placement marketing communication on the impact of a research
- Tez No: 376605
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SEHA AKSÜ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Okan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 92
Özet
Günümüzde etkili bir iletişim aracı olan televizyonun izleyici sayısının giderek artmasını dikkate alan pazarlamacılar, hedef kitlelerine ulaşmak amacıyla izleyiciler üzerinde etkili olabilecek alternatif reklam yöntemleri bu araç üzerinden kullanmaya yönelmektedirler. Bunlardan biri de ürün yerleştirme stratejisidir. Ürün yerleştirme uygulamalarının son dönemlerde yayılmaya başlamasının önemli nedenlerinden biri de maliyetinin az olmasıdır. Bu çalışmada, firmaların hedef kitlelerine ulaşmak için kullandıkları bilinen iletişim etkinliklerine alternatif olarak geliştirilen ürün yerleştirmenin özellikle ülkemizde en popüler kullanım mecrası olan televizyonlarda, dizilerde yer almasının pazarlama iletişiminde yarattığı etkiler ortaya konmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, an effective communication tool of television and the increasing number of television viewers are attracting the attention of marketers. In order to reach the target audience, will be effective for the marketers using alternative advertising methods. One of them is product placement strategies. The one of reason that starting outspread of product emplacement applications in recently terms is being it's cost is so minimal. In this study, product emplacement which is developed to being as an alternative to connecting techniques which is used to reach to target mass by business firms, it's effects was tried to expressed in marketing communication which especially standing using area of televisions in situation comedy serial film.
Benzer Tezler
- Türkiye'de ulusal kanallarda yayınlanan prime-time televizyon dizilerinde toplumsal cinsiyet rolleri açısından ailenin sunumu
Representation of family in national prime-time television serials through gender roles
ÇİĞDEM ERDAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜRSEL YAKTIL OĞUZ
- Türkiye'de ulusal televizyon kanallarında yayınlanan dizilerde Çingene (Roman) temsili
Gypsies (Romany) representation in series in national TV channel in Turkey
MEVLÜT SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonErciyes ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FİKRET YAZICI
- Kişilerarası iletişim sürecinde popüler kültür ve kişilik ilişkisi
The relationship between popular culture and personality in the process of personel communication
SERAY DEVECİLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA ÖZODAŞIK
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı:2005 yılı televizyon reklamlarına yönelik bir içerik analizi
Celebrity endorsement in television advertising:A content analysis to the television advertising in 2005
SELEN ERSAVAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. R. AYHAN YILMAZ