Geri Dön

Türkiye'de oyun konsollarındaki ürün yerleştirmenin tüketici üzerindeki ektisi ve dijital pazarlamadaki rolü

In Turkey, the influence of product placement on the consumer in game consoles and the the rol of digital marketing

  1. Tez No: 376620
  2. Yazar: ECMEL KAYAHAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SEHA AKSÜ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Okan Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 137

Özet

Bu çalışma kapsamında, oyun konsollarında ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik tutumların etik, gerçeklik, denetim, etki, beğeni ve reklam boyutlarıyla açıklanması amaçlanmış, ürün yerleştirme uygulanması söz konusu olan çeşitli ürün gruplarının tüketiciler tarafından değerlendirilmesi sağlanmıştır. Sosyo-demografik özelliklerin yanı sıra, tutumlar üzerinde tüketicinin psikografik özelliklerinin rolü araştırılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, ürün yerleştirmeye yönelik tutumları ve psikografik özellikleri itibariyle tüketicilerin farklı pazar bölümlerinde toplandıkları, oluşan bu pazar bölümleri itibariyle tüketicilerin sosyo-demografik özelliklerinin ve ürün gruplarına göre ürün yerleştirmeye uygulamalarına yaklaşımlarının farklılık gösterdiği saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

In this study, the attitudes towards the practice of product placement were intented to be explained in several dimensions which are ethics, reality, control, influence, appreciation, and advertising, consumers' evaluations of various product categories on the practice were obtained. As well as socio-demographic characteristics, the role of psychographic characteristics on attitudes of consumers were investigated. The survey results show that according to attitudes toward product placement and psychographic characteristics, different market segments were gathered which differ in socio-demographic characteristics and which have varying attitudes towards product placement practices based on product categories respectively.

Benzer Tezler

  1. Essays on Turkish private hospital industry: Dynamics of market structure, health reforms and regulations

    Özel hastane endüstrisi üzerine makaleler: Piyasa yapısının dinamikleri, sağlık reformları ve düzenlemeler

    İSRAFİL BOYACI

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    EkonomiBoğaziçi Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BEKİR BURÇAY ERUS

  2. Tek kişilik oyun olgusunun Cumhuriyet Dönemi Türk tiyatrosunda yansıması

    The Reflection of one man play in the Turkish theatre in the Republic Period

    ERBİL GÖKTAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    Sahne ve Görüntü SanatlarıDokuz Eylül Üniversitesi

    Sahne Sanatları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HÜLYA NUTKU

  3. Türkiye'de oyun bağımlılığı ile ilgili yapılmış lisansüstü tezlerin sosyal ağ analizi ile incelenmesi: İçerik analizi

    The review of the studied graduate theses related game addiction in Turkey with social network analysis: Content analysis

    MAHMUT AKGÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Eğitim ve ÖğretimNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Bilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YAKUP YILMAZ

  4. Türkiye'de oyun ve etkinliklerle yapılan matematik eğitiminin akademik başarıya etkisinin meta-analiz yoluyla incelenmesi

    The effect of mathematics education via games and activities on academic success in Turkey: A meta-analysis study

    TUĞÇE GUCUK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Eğitim ve ÖğretimTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi

    Temel Eğitim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YASİN GÖKBULUT

  5. Türkiye'de yapılan oyun terapisi ile ilgili lisansüstü çalışmalarının incelenmesi

    An examination of postgraduate studies on play therapy conducted in Turkey

    KÜBRA GÜREL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Psikolojiİstanbul Aydın Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ENGİN EKER