Geri Dön

Lüks marka satın alma tutumunu etkileyen faktörlerin benlik ve inanç kavramları perspektifinde değerlendirilmesi

The evaulation of the factors that effect to consumer luxury brand attitudes in the perspective of self and religiousity

  1. Tez No: 376668
  2. Yazar: MÜGE ÖRS
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AYPAR USLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 279

Özet

Toplumdan topluma bireyden bireye farklılık eden lüks kavramının tanımlanmasında ortak ve tek bir tanım bulmak güçtür. Bu denli subjektif bir kavram olmasına rağmen, gerek dünya gerekse de yerel ekonomilerde yapılan araştırmalar tüketicilerin lüks ürün ve markaları tüketme eğiliminin arttığını göstermektedir. Bu nedenle pazarlama profesyonelleri ve akademisyenler lüks marka satınalma tutumuna etki eden faktörleri araştırmakta ve bunlara yönelik stratejiler geliştirmek için çaba sarfetmektedirler. Söz konusu çalışmada lüks marka satınalma tutumunu etkileyen faktörler ilk kez benlik ve inanç kavramları perspektifinde değerlendirmeye alınmıştır. Bireylerin benlik yapılarına göre lüks marka satınalma tutumuna etki eden hazcılık, materyalizm, kalite, enderlik (Snob etkisi), gösterişçilik (Veblen etkisi), bandwagon (sosyal değer) değişkenleri incelenmiş ve bu ilişkide inanç kavramının aracı etkisi değerlendirmeye alınmıştır. Türk ve müslüman bir örneklem yapısı üzerinde gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına göre, içsel (bağımsız) benliğe sahip kişilerin hazcılık değişkeni aracılığıyla lüks marka satınalma tutumu geliştirdikleri, dışsal (bağımlı) benliğe sahip kişilerin ise, gösterişçi enderlik, gösterişçilik ve bangwadon (sosyal değer) nedeniyle lüks marka satınalma tutumu geliştirdikleri ortaya konmuştur. Davranışsal ve bilişsel dindarlık olarak ölçümlenen inanç kavramının, lüks marka satınalma tutumu üzerinde bir etkisi olmadığı görülmüştür.

Özet (Çeviri)

It is pretty difficult to find a single common definition of luxury concept as it differs from individual to individual and society to society. Despite the fact that it is such a subjective concept, studies reveal an increase in the propensity to consume luxury brands in local and global economies. Therefore marketing professionals and academicians are making efforts to investigate the factors that influence the luxury brand purchasing attitudes of consumers. This study is the first study which is trying to find out the factors that are affecting consumers' luxury purchasing attitudes in the perspective of self and religiosity. According to the self -structure (independent self or interdependent self) of the consumer, the factors which affect the luxury brand purchasing attitude (hedonism, materialism, quality, uniqueness -snob effect, conspicuousness -Veblen effect, bandwagon effect- social effect were examined and tried to find out the moderator effect of religiosity in that relationship. According to the results of the study, it is found that the independent-self consumers are developing luxury brand attitude via hedonism and interdependent- self consumers are developing luxury brand attitude via creative choice counterconfirmity, conspicuousness and bandwagon effect. It is seen that the concept of religiosity, which was measured as cognitive and behavioral religiousness, has no moderation effect to the luxury brand purchasing attitude of consumers.

Benzer Tezler

  1. Lüks marka tüketimine yönelik tutumları etkileyen faktörlerin marka bağlılığı moderasyon etkisinin incelenmesi

    The examination of the factors that affecting the attitudestowards luxury brand consumption with brand loyalty moderation effect

    SELEN BUTGEL TUNALI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURCU EKER AKGÖZ

  2. Üç kuşak kadın tüketicilerin lüks marka taklitlerini satın alma tutumları

    Three generations of female consumers buying attitudes to imitation of luxury brands

    NERGİS GÜLEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeAbant İzzet Baysal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RUZİYE COP

  3. Understanding brands' sustainability communications in social media: How the source of communication influences consumers' responses

    Markaların sosyal medyadaki sürdürülebilirlik iletişimlerini anlama: İletişim kaynağı tüketicilerin tepkilerini nasıl etkiliyor?

    HELİN EZGİ ORAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ASLI TOLUNAY

  4. Kolektif kültürlerde göze batmayan lüks tüketim

    Inconspicuous consumption in collective cultures

    MELİKE GÖRGENÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KAAN VARNALI

  5. Lüks moda markalarının dijital oyun ve sanal gerçeklik uygulamaları üzerine bir araştırma

    A research on digital gaming and virtual reality applications of luxury fashion brands

    BELGİN BOZKURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MURAT GÜLMEZ