Geri Dön

Faydacı ve hazcı alışveriş motivasyonlarının online satın alma niyeti üzerine etkisi

The effect on online purchease intention of utilitarian and hedonic shopping motivastions

PDF İndir

  1. Tez No: 380186
  2. Yazar: METİN SAYGILI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAL SÜTÜTEMİZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Hazcı Alışveriş Motivasyonları, Faydacı Alışveriş Motivasyonları, Online Satın Alma Niyeti, Online Alışveriş, Hedonic Shopping Motivations, Utilitarian Shopping Motivations, Online, Purchease Intention, Online Shopping
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Sakarya Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 150

Özet

Gelişen teknoloji ile birlikte tüketiciler geleneksel alışveriş ortamından online alışveriş ortamına geçiş yapmaktadır. İnternet birçok alışkanlığı etkilediği gibi tüketicilerin satın alma niyetlerine yönelik motivasyonlarını da etkilemekte ve tüketiciler online alışverişte hem hazcı (hedonik) hem de faydacı motivasyonların etkisi altında kalmaktadır. Bu nedenle çalışmamızda, tüketicileri online alışverişte belirli bir mal veya hizmeti satın almaya motive eden faydacı ve hazcı alışveriş motivasyonlarının online satın alma niyeti üzerine etkisi incelenmiştir. Bu bağlamda çalışmada online alışveriş yapan tüketicilerin alışveriş sıklıkları ve en son alışveriş zamanları incelenerek online alışverişin geleneksel alışverişe göre üstünlükleri ve avantajları incelenmiş online alışverişte tüketicilerin karşılaştıkları sorunlar ortaya konulmaya çalışılmıştır. Ayrıca online alışverişte en çok satın alınan ürünlerin hazcı ve faydacı yönleri belirlenmeye çalışılmıştır. Bu bağlamda, 2014 yılında Ağustos - Kasım aylarında kolayda örnekleme yöntemiyle online alışveriş yapan 481 katılımcıya anket çalışması uygulanmıştır. Veriler Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM) yöntemiyle analiz edilmiş ve bulgular hem hazcı hem de faydacı alışveriş motivasyonlarının online satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğunu göstermiştir. Faydacı alışveriş motivasyonlarının online satın alma niyeti üzerinde hazcı alışveriş motivasyonlarına görece etkisi daha fazla bulunmuştur.

Özet (Çeviri)

Thanks to developing technology, consumers start to prefer online shopping to traditional shopping. Since the Internet affects many habits as well as purchase motivation of consumers, consumers are affected by hedonic and utilitarian motivations while they shop online. For this reason, hedonic and utilitarian shopping motivations that urge consumers buy a certain product or a service when they shop online was researched by us in order to see how they affect online purchase intention.On our work, we researched shopping frequencies and the latest shopping times of consumers that shop online. Concordantly, we could research the superiorities and advantages of online shopping than traditional shopping. Apart from this, we tried to reveal the problems of consumers that they see when they shop online. Also, we tried to determine hedonic and utilitarian directions of the products that are bought most.For that purpose, the questionnaire study was performed to 481 participants that shop online with the method of convenience sampling between August and November in 2014. The datas were analyzed by using Structural Equation Modeling (SEM) and the findings showed that both online hedonic and utilitarian shopping motivations affect online purchase intention. There are much more effects on online purchase intention of online utilitarian shopping motivations than online hedonic shopping motivations.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    475796

    Gender identity differences in hedonic vs utilitarian shopping motivations

    Tüketicilerin hazcı ve faydacı alışveriş motivasyonlarında cinsiyet kimliği farklılıkları

    EREN ZÜMRÜT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE GÜL BAYRAKTAROĞLU

  2. Tez No

    542895

    Alışveriş merkezlerinde tüketici tercihleri üzerine bir alan araştırması

    A study on cunsumer preferences in shopping malls

    MAHMUT CAN ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Bilim Dalı

    PROF. DR. ÇAĞATAN TAŞKIN

  3. Tez No

    826590

    Alışveriş güdüleri öncüllüğünde çevrim içi alışveriş festivaline katılma niyetinin alışveriş refahına etkisi

    The effect of shopping intention to participate in an online shopping festival on shopping well-being on the antecedent of shopping motivations

    NADİRE KARABAYIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞEGÜL ERMEÇ

  4. Tez No

    775198

    Tüketicilerin sosyal medya bağımlılık düzeyleri ve online alışveriş motivasyonları arasındaki ilişki

    The relationship between consumers' social media addiction levels and online shopping motivation

    GHAİBULLAH MURADI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeSivas Cumhuriyet Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DERYA FATMA BİÇER

  5. Tez No

    723168

    The effect of big five traits on online impulse purchase in the moderation effect of hedonic and utilitarian shopping motives

    Hazcı ve faydacı alışveriş motivasyonları düzenleyiciliğinde, beş büyük kişilik özelliğinin çevrimiçi dürtüsel satınalma üzerine etkisi

    NASRAT ULLAH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MÜGE İRFANOĞLU

Geri Dön