Geri Dön

The impact of advertisements on consumer perception of brand personality: An analysis of Apple and Samsung smartphone advertisements

Reklamların marka kişiliği algısı üzerindeki etkileri: Samsung ve Apple akıllı telefon reklamları üzerine bir araştırma

  1. Tez No: 381917
  2. Yazar: EMİRCAN ERDOĞAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SEMA MİŞÇİ KİP
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: marka, marka kişiliği, reklamcılık, Apple, Samsung, brand, brand personality, advertising, Apple, Samsung
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Medya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 123

Özet

Marka kişiliği, markaların konumlandırma ve farklılaşma süreçlerinde kullanılan etkili bir bileşendir. Çalışmanın uygulama kısmında Geuens, Weijters ve De Wulf (2009) tarafından geliştirilen marka kişiliği ölçeği marka kişiliklerini ölçmek amacıyla Apple ve Samsung markalarına uygulanmıştır. Katılımcıların büyük bölümü teknolojiyi takip eden genç kitle tarafından oluşturulmaktadır. Yapılan analizlere göre Samsung ve Apple'ın 2014 yılı akıllı telefon televizyon reklamlarından algılanan marka kişilikleri arasında önemli fark olduğu gözlemlenmiştir. Sonuçlara göre Samsung ve Apple'ın reklamlarının algılanan marka kişiliklerini etkilediği saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

Brand personality is one of the most influential aspects of differentiation and positioning for brands. This study uses a survey analysis that is based on the new brand personality scale developed by Geuens, Weijters and De Wulf (2009) to measure Samsung and Apple's brand personalities through advertisements. The sample of the study was defined as young people who are assumed to be keeping up with the latest developments of technology. The analysis of the data collected revealed that there is a significant difference between perceived brand personalities of 2014 smartphone TV ads of Apple and Samsung. According to the results, advertisements influence perceived brand personalities of Samsung and Apple.

Benzer Tezler

  1. Reklamlarda ünlülerin yer almasının marka algısına etkisi

    The effect of placing celebrities in advertisements to the brand perceptions

    HACER TUĞBA BUĞDAYCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH FATİH AKCAN

  2. Markov zincirleri ile pazar payı tahmini ve renkli televizyon pazarına ilişkin bir uygulama

    Market share estimation of colored TV with markov chains for the period of 1990-1995

    BÜLENT MENGÜÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1990

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    DOÇ.DR. SELİME SEZGİN

  3. Reklamda etik dışı unsur kullanımı ve tüketicinin etik olmayan reklamlara yaklaşımı: Cinsellik kullanımına yönelik tüketici tepkisi ve iletişim etkinliğinin araştırılması üzerine bir uygulama

    Unethical practices in advertising and the response of consumer towards it: An application on consumer responses towards sexuality in advertising and its communication effect

    EMİNE TUĞBA KOCABIYIK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET ŞEKERKAYA

  4. The impact of sensory marketing on consumer buying behavior:An empirical analysis of a retail chain

    Duyusal pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Bir perakende zincirinin ampirik analizi

    MUHAMMAD UMER SOHAIL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeIşık Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. KEMAL ÖZKAN YILMAZ

    DOÇ. DR. YEŞİM PINAR SARICA

    DR. PINAR AKSEKİ