Lisanslı ürün satın alma davranışı: Eses Store'dan alışveriş yapan tüketiciler üzerine bir araştırma
Licensed merchandise buying behavior: A research on consumers shopping in Eses Store
- Tez No: 381946
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MÜJDAT ÖZMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lisanslama, Lisanslı Takım Ürünü, Spor Pazarlaması, Licensing, Licensed Sport Team Merchandise, Sport Marketing
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 81
Özet
Lisanslı ürün satın alma davranışı, spor endüstrisinin gelişmekte olan ve kulüplerin son derece önem verdiği konulardan biridir. Son yıllarda spor endüstrisinin ulaştığı rakamlar milyar dolarlar ile ifade edilmektedir. Tuttukları takımın lisanslı ürününe sahip olmak isteyen tüketiciler, çok miktarda harcama yapmaktan çekinmemektedirler. Bu yüzden lisanslama, tüketicileri satın almaya teşvik etmede yaygın ve etkili bir yöntem olarak kabul edilmektedir. Türkiye'deki kulüpler de lisanslı ürün pazarının öneminin farkına varmışlardır. Açtıkları fiziki ve sanal mağazalarla lisanslı ürünlerini taraftarlarına ulaştırmaya çalışmaktadırlar.Bu çalışmada, tüketicilerin lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörler incelenmiştir. Takımla özdeşleşme ve destek, mağaza atmosferi, arkadaş çevresi, bağlılık ve alışveriş zevki satın almaya etki eden faktörler olarak tespit edilmiştir.Araştırma, Eskişehir'de yer alan Es-es Store'dan alışveriş yapan 428 tüketici ile gerçekleştirilmiştir. Toplanılan veriler istatistiksel analiz programı olan SPSS 16 ile değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Purchasing behavior of licensed sport team products in sports industry is developing and clubs' one of the most important issues. In recent years, the sports industry has reached figures which are expressed in billions of dollars. Consumers do not hesitate to spend a large amount of money for their favorite team licensed merchandise products. Therefore licensing is considered as a common and effective method to encourage consumers to purchase. Also in Turkey, soccer clubs have realized the importance of the licensed product market. Soccer clubs have been trying to reach to their fans by establishing actual and virtual licensed team merchandise stores.In this study, consumers' purchasing behavior factors affecting to buy the licensed products were examined. Identification with the team and support, store atmosphere, friends, loyalty and shopping enjoyment as factors were found to influence.The data is gathered from 428 Es-es Store customers. Data was analyzed by statistical analysis programme.
Benzer Tezler
- Lisanslı ürün satın alma davranışı: Trabzonspor taraftarı örneği
Buying licensed product behaviour: As an example of Trabzonspor fan
OSMAN ÖZAKSU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
SporKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
- Lisanslı ürün satın alma davranışı: banvit store mağazasından alışveriş yapan kişiler üzerine bir araştırma
Licensed merchandise buying behavior: A research on persons shopping in banvit store
TURGAY ZEYTİNGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
SporSelçuk ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. TURGUT KAPLAN
- Kulüp imajının lisanslı ürün satın alma davranışına etkisinin incelenmesi
Investigation of the impact of club image on the purchase behavior of licensed products
BARIŞ YILMAZ
- Tüketicilerin karar verme tarzları, güdülenmiş tüketici yenilikçiliği ve algılanan riskin satın almaya etkisi (spor malzemelerine yönelik bir araştırma)
The decision making styles of consumer, motivated consumer innovation and the effect of perceived risk on purchasing (a research on sporting goods)
BERNA CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SporNiğde Ömer Halisdemir ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERCAN POLAT
- Tersine toplumsallaşma: Ergen ve ön ergenlerin ebeveyn satın alma davranışlarına etkisinin karşılaştırılması
Reverse socialization: Comparison of the effects of adolescents and pre-adolescents on parent purchasing behaviors
ÜLKÜ DEMİR YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeFırat ÜniversitesiGirişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL