Osmanlı'dan günümüze değişen perakendecilik anlayışı ve bu değişimde, bütünleşik pazarlama iletişiminin etkisi: Kemeraltı Çarşısı ve Forum Bornova karşılaştırması
Changing retail conception from the ottoman empire to the present and in this change, the impact of integrated marketing communications: Comparison of Kemeraltı Bazaar and Forum Bornova
- Tez No: 383964
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YALÇIN KIRDAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Perakendecilik, Perakendecilik Sektörü, Osmanlı Dönemi Esnaf ve Perakendecilik, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Kemeraltı Çarşısı, Forum Bornova Alışveriş Merkezi, Retailing, The Sector of Retailing, Ottoman Period to the present Craftsman and Retailing, İntegrated Marketing Communication, Kemeralti Bazaar, Forum Bornova Shopping Center
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gediz Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 194
Özet
Ülkemizde, hızlı bir şekilde büyüyen, gelişen ve aynı zamanda gelenekselden, organizeye dönüşen perakendecilik sektörü Anadolu coğrafyasında köklü bir geçmişe sahiptir. Ahilik geleneği, Anadolu'daki pek çok iş kolunda olduğu gibi perakendeciliğin de çerçevesini çizmiştir. Modern pazarlama yaklaşımlarının bahsettiği müşteri odaklılığı, o dönemde gerçekleştirmiştir. Günümüzde her alanda olduğu gibi, her geçen gün rekabetin arttığı sektörde, perakendeciler benzerlerinden öne çıkmak ve rekabet avantajı sağlamak için müşteri odaklı olan, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımına yönelmek durumunda kalmıştır. Bununla, tüketicilerle uzun süreli iletişim kurarak, tüketici zihninde olumlu bir imaj oluşturup, sürekli ve sadık müşteriler amaçlanmıştır. Bu araştırmada Osmanlı dönemindeki perakendecilik ile günümüz perakendeciliği arasında bir köprü kurarak, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımının, günümüz perakendeciliğine etkileri saptanmaya çalışılmıştır. Bu amaçlar doğrultusunda geleneksel perakendeciliğin temsilcisi diyebileceğimiz Kemeraltı Çarşısı ile modern perakendeciliğin temsilcisi Forum Bornova Alışveriş Merkezinin arasında, bütünleşik pazarlama iletişimi öğelerinin kullanımıyla alakalı saha çalışması yapılmıştır. Yapılan saha çalışması ile elde edilen veriler, çeşitli test ve analizlere tabi tutulduktan sonra bulgular tablolar yardımı ile açıklanmıştır.
Özet (Çeviri)
In our country, the retail sector growing rapidly, developing and also turning into organized from traditional, has a long-established history in Anatolian geography. The tradition of Ahism (the work of craftsman) also outlines the retail business as in many businesses in Anatolia. The costumer oriented service of the modern marketing approaches, came out in that period. Today, in the sector with the increasing rivalry day by day, as in each work field, to stand out from others and to provide a competitive advantage the retailers has been obliged to turn to customer focused, integrated marketing communication approach. Herewith, by communicating with the consumers for a long period and creating a positive image in their minds, steady and loyal customers are aimed. In this research, the effects on today's retailing of integrated marketing communication approach were tried to be determined by building a bridge between Ottoman period retailing and today's retailing. In the direction of these purposes, a fieldwork about the use of the elements of integrated marketing communication is conducted between Kemeralti Bazaar which can be expressed as the representative of the traditional retailing and Forum Bornova Shopping Center which is the representative of the modern retailing. The data obtained from the field studies are described with the help of charts after being subjected to various tests and analyses.
Benzer Tezler
- Osmanlı'dan günümüze modernleşme hareketlerinin vergi sistemleri üzerine etkileri
The effects of modernization movements from Ottoman to present on tax systems
BURCU ALACA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
EkonomiManisa Celal Bayar ÜniversitesiMaliye Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ RIZA GÖKBUNAR
- Osmanlı'dan günümüze giyimde markalaşma sürecinin sosyopolitik ve sosyoekonomik yönden incelenmesi
The examination of the clothing industry from the Ottoman to the present in terms of socio-political and socio-economic
CEMRE ÇETİNKAYA ÇAKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Giyim EndüstrisiHaliç ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEHRA DOĞAN SÖZÜER
- Osmanlı'dan günümüze Lübnan'ın demografik yapısı
The demographic structure of Lebanon from Ottomans to now
ARMAGAN CESUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
CoğrafyaMarmara ÜniversitesiOrtadoğu Coğrafyası ve Jeopolitiği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HALİL KURT
- Osmanlı'dan günümüze Türk yemek kültüründe seramik yemek kapları
Ceramics food dishes from Ottoman to the present in Turkish food culture
KAMURAN AK
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
Güzel SanatlarAnadolu ÜniversitesiSeramik Ana Sanat Dalı
Y.DOÇ. CEMALETTİN SEVİM
- Geç dönem Osmanlı'dan günümüze Türkiye'de göç politikalarının evrimi
The evolution of migration policies in Turkey from late Ottoman to the present
MEHMET DEĞİRMENCİ
Doktora
Türkçe
2022
Siyasal BilimlerAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇİĞDEM ERDEM