Boyut değiştiren reklamcılık kavramı ve bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme
Size changing concept of advertising and product placement as a tool of integrated marketing communication
- Tez No: 383963
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YALÇIN KIRDAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: pazarlama, bütünleşik pazarlama, ürün yerleştirme, marka, marketing, integrated marketing, product placement, brand
- Yıl: 2014
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Gediz Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 163
Özet
Pazarlama, günümüze gelene kadar bir takım aşamalardan geçmiştir. Bu aşamalar ürün, satış, pazarlama ve müşteri odaklı aşamalar şeklindedir. Pazarlamanın bu aşamalardan geçmesinin sebepleri araştırıldığında, küreselleşme ve işletmeler arasındaki rekabet, teknolojideki hızlı değişimler, tüketicilerin bilinçli hale gelmesiyle kitlesel pazarlamanın tüketici üzerindeki etkisini azalması pazarlamayı bütünleşik pazarlama iletişimine geçmesini sağlamıştır. Bütünleşik pazarlama iletişimi müşterilerin isteklerinin ve ihtiyaçlarının merkezi bir konumda yer aldığı ve müşterinin istekleri doğrultusunda markaların pazarlama stratejilerini belirledikleri modern pazarlama anlayışıdır. Bütünleşik pazarlama iletişiminin bileşenlerinden ürün yerleştirme, dizilerde ürün veya marka yerleştirmesi uygulaması olarak pazarlama ve reklam alanlarında önemli bir gelişme göstermiştir. Ürün yerleştirme uygulaması geleneksel reklamlara göre maliyeti daha azdır ve marka farkındalığını arttırarak izleyiciyi ikna etmede daha etkili bir yöntemdir.
Özet (Çeviri)
Marketing has gone on some stages until today. This stages are product, selling, marketing and costumer focused stages. When the causes of marketings going on this stages are searched, globalization and rivalry between companies, fast changing of technology and decreasing effects of massive marketing on consumers by consumer's being conscious, provide marketing to pass integrated marketing communication. Integrated marketing communication is a modern marketing concept that consumer's requests and needs are on a central position and where companies determine their marketing strategies in accordance with customer's needs. Product placement which is one of the components of integrated marketing communication, shows an important development on the marketing and advertisement areas as product or brand placement implementation in the tv series. Product placement implementation is cheaper than traditional advertisements and it is a more effective method on persuading consumers by increasing awareness of brand.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin reklamlara yönelik tutumları ve satın alma motivasyonları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Analysis on relationship between consumer' attitudes towards advertisements and their motivation of buying
EMİR TÜRKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN
- Reklamcılık sektörünün geleceğinde yapay zekânın rolü
The role of artificial intelligence in the future of the advertising industry
ALPER YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEREN BİLGİCİ
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET
- Reklam-kültür ilişkisi ve 1980 sonrası Türk reklamcılığının kültür değişmelerine etkisi
The Relations between advertisement and culture and after 1980's Turkish advertisement impact upon cultural changes
SELAMİ ÜN
- Sosyal medya reklamlarında ikna edici mesaj ve kaynak inanılırlığı ile tüketicinin kişilik özellikleri arasındaki ilişki: Mikro şöhretler üzerine bir araştırma
The relationship between the persuasive message and source credibility of the advertisement in the social media and the personality: A study on micro celebrities
MERVE KARAVAR
Doktora
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METE ÇAMDERELİ