Geri Dön

Toplumsal hareketlerin markalanmasında reklamın kullanımı

The use of advertising in branding social movements

PDF İndir

  1. Tez No: 391582
  2. Yazar: ALPARSLAN NAS
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ALİ MURAT YEL
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 392

Özet

Tüketim kültürleri ve sosyal medyanın kullanımının giderek daha fazla yaygın hale gelmiş olduğu günümüz toplumunda marka ve reklam olguları da geleneksel sınırlarını aşarak farklılaşmaktadır. Diğer yandan, 21. Yüzyılda özellikle ABD'de ortaya çıkan ve tüm dünyaya yayılan Occupy (İşgal Et) hareketleri ve Arap Baharı ile birlikte toplumsal hareketler siber ortamlar aracılığıyla örgütlenmekte ve bunun için görsel iletişim yöntemlerine sıklıkla başvurmaktadır. Toplumsal hareketlere dair temel amaç ve değerleri içeren ikon ve sembollerin kullanımı ve paylaşımı yaygınlaşmakta, bu sayede toplumsal hareketlerin kitleselleşmesi amaçlanmaktadır. Bu çalışma, Türkiye özelinden hareketle toplumsal hareketlerin markalanması süreçlerinde reklamın kullanımını analitik bir bakış açısıyla ele almaktadır. Günümüzde marka ve reklam olgularının geleneksel rollerini aşarak, yalnıca ticari faaliyetlerde işlev görmek yerine kültürel, toplumsal, ideolojik ve politik birtakım anlamların inşasında etkili olduğu dikkat çekmektedir. Temelde ikna etmeyi ve bireyleri eyleme geçirmeyi amaçlayan markalama ve reklam faaliyetlerinin, toplumsal muhalefet hareketleri için de kitleleri harekete geçirme noktasında önemli bir rol oynadığı tespit edilmektedir. Bu bağlamda toplumsal hareketlerin temel amaç ve değerlerini sembolize eden ikon ve logolarla bir markalama faaliyetinin gerçekleştiğini; toplumsal hareketlere mensup bireylerin tasarımlarıyla söz konusu amaç ve değerleri anlamlı bir bütün olarak inşa eden görsellerin bir reklam işlevi gördüğünü belirtmek mümkün olmaktadır. Ayrıca, toplumsal hareketlerin kendine özgü markalama ve reklam pratikleriyle, kendilerini birer marka toplulukları olarak gerçekleştirdikleri sonucuna varılmaktadır. Toplumsal hareketlere ilişkin görsellerin göstergebilimsel bir analizini yapan bu çalışma, marka topluluklarını oluşturan niteliklerin kodlanma biçimlerini çözümleyerek, toplumsal hareketlerin markalanması süreçleri dahilinde reklamın kullanımına dair gerçekleştirdiği analizle mevcut literatüre katkı sağlamayı amaçlamaktadır.

Özet (Çeviri)

With the advent of consumer cultures and the rapid increase in the use of social media, the notions of branding and advertising are subject to transformations by exceeding their traditional boundaries. On the other hand, in 21st century especially with Occupy Movement at USA and Arab Spring, social movements are organized through cyber networks and increasingly practicing the means of visual communication. The use and the sharing of icons and symbols depicting the main goals and values of social movements are rapidly increasing, aiming to increase the effects of social movements on a mass scale. This research analyzes the use of advertising in branding social movements from the context of Turkey. Today, the notions of branding and advertising surpass their traditional roles and effectively take part in the construction of meanings in cultural, social, ideological and political terms, rather than merely serving as a tool for economic activities. Branding and advertising practices, which basically aim to facilitate persuasion and action on the side of individuals, can be considered as crucial means for social movements to mobilize the masses. In this respect, it becomes possible to stress that a particular activity of branding takes place by the creation of icons and logos that symbolize the core goals and values of social movements. Besides, the visual creation of meanings attributed to the core goals and values social movements by their agents function as advertising facilities. Furthermore, it is concluded that with the unique dynamics of branding and advertising, social movements realize themselves as brand communities. In sum, undertaking a semiotic analysis of the visuals published by the agents of social movements, this research analyzes the ways in which the characteristics of brand communities are semiotically encoded as it aims to contribute to the existing literature by the critical elaboration of the use of advertising in branding social movements.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    345777

    Toplumsal hareketlerin dönüşümü ve modern bir toplumsal hareket olarak hacktivizm: Anonymous ve Redhack örnekleri

    Conversion of social movements and hacktivism as a modern social movements: Examples of Anonymous and Redhack

    ELİF KARA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Uluslararası İlişkilerAkdeniz Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. SANEM ÖZER

  2. Tez No

    384713

    Toplumsal hareketlerin ve siyasal islamın Arap Baharı'na etkisi

    Soci̇al movement and political İslam the effect of Arab Spring

    MEHMET KAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    SosyolojiYeni Yüzyıl Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. TÜLAY YILDIRIM

  3. Tez No

    423686

    Toplumsal hareketlerin sosyal medyada çerçevelenmesi: Çevre odaklı STK'lara ilişkin bir söylem çerçevesi analizi

    Framing of social movements at social media: A discourse framing analysis regarding environment oriented ngos

    HABİBE AKÇAY BEKİROĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Halkla İlişkilerGazi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HANİFE GÜZ

  4. Tez No

    875635

    Toplumsal hareketlerin demokratik rejimlerde politikalara etkilerinin karşılaştırmalı analizi

    Comparative analysis of the effects of social movements on policies in democratic regimes

    BEYZA NUR ARLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Siyasal BilimlerAtılım Üniversitesi

    Kamu Yönetimi ve Siyaset Bilimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜMMÜHAN EDA BEKTAŞ

  5. Tez No

    712254

    Social movements and their impact on public policy: An elaboration of Martin Luther King within the framework Civil Right Movements

    Toplumsal hareketlerin kamu politikası üzerindeki etkisi: Sivil Haklar Hareketi genelinde Martin Luther King'e dair değerlendirmeler

    ABDUL SAMİ SALAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Kamu YönetimiManisa Celal Bayar Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BUĞRA ÖZER

Geri Dön