Yeşil ürün satın alma niyetini belirleyen psikografik faktörler: Düşük ilgilenimli ürün örneği
Determining psychographic factors that effects green purchase intention: An example of a low-involvement product
- Tez No: 391879
- Danışmanlar: PROF. DR. MUAMMER ZERENLER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 159
Özet
Tüketicilerin günlük hayat alışkanlıklarının ve satın alma davranışlarının pek çoğunun çevre üzerinde olumsuz etkisi vardır. Her ne kadar artan çevresel problemlere kayıtsız kalmayan tüketiciler satın alma davranışlarında çevreye duyarlı olmaya özen gösterseler de, bu davranışlarının altında yatan unsurları tespit etmek davranışları etkilemek ve değiştirmek adına önemlidir. Çalışmanın amacı, Planlanmış Davranış Teorisinden yararlanarak düşük ilgilenimli bir ürün için tüketicilerin çevreye duyarlı satın alma niyetleri üzerinde etkili olan çeşitli psikografik faktörlerin etkisini incelemektir. Araştırma modelinde çevresel ilgisizlik, çevresel kontrol odağı, algılanan çevresel etki ve miyopluk değişkenleri çevresel tutumlar ve tüketicilerin satın alma niyetinin belirleyicileri olarak ele alınmıştır. Veriler profesyonel bir araştırma şirketi aracılığıyla Türkiye genelinde yaşayan 18 yaş üstü tüketicilerden online panel üzerinden toplanmıştır (N=365). Veri setini daha anlamlı yapılar haline dönüştürebilmek için açıklayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Elde edilen faktörlerin ile oluşturulan ölçüm modeli doğrulayıcı faktör analizi ile test edilmiştir. Ölçeklerin geçerlilik ve güvenilirliği sağlandıktan sonra, araştırma modeli doğrultusunda ortaya konan hipotezler yapısal eşitlik modeli ile analiz edilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre çevresel ilgisizliği yüksek olan bireyler davranışlarıyla değişimin bir parçası olamayacaklarını ve kendilerinden daha üstün güçlerin varlığına dair inançlara sahiptir. Aynı zamanda davranışlarının çıktıları etkileyebileceğine inanan bireylerin pozitif çevresel tutumları ve satın alma niyetleri vardır. Şimdiki zaman odaklı yaşayan bireylerin çevresel konular hakkında değişime katkı bulabilecekleri inancı sonucu elde edilmiştir. Son olarak çevresel tutumların satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
Many of consumers' daily life habits and purchase behaviors have substantial negative impact on the environment. Although consumers tend to care environmental problems and try to be environmentally friendly, yet it is crucial to explore the underlying factors of environmentally friendly behavior in order to influence behavior change. The purpose of this research is to evaluate the impact of various psychographic factors on purchase intentions for a low involvement product with a model based on Theory of Planned Behavior. Environmental apathy, environmental locus of control, perceived environmental impact and myopia were analyzed as the determinants of environmental attitudes and green product purchase intentions. Data were collected through online panel by a professional research company (N=365). First, exploratory factor analysis was conducted and 6 factors were generated. The measurement model was tested by confirmatory factor analysis. Once the reliability and validity of the scales have been verified, research hypothesis were analyzed by structural equation modeling. According to the results, apathetic individuals tend to believe that they can not influence change with their behavior and powerful-others exist. Individuals with internal locus of control have positive environmental attitudes and purchase intentions. Additionally, myopic individuals found to have internal locus of control which means having beliefs regarding the abilities to control the outcomes about environmental issues. Finally, it was found that environmental attitudes have a positive effect on purchase intention.
Benzer Tezler
- İşletmelerin yeşil pazarlama uygulamaları çerçevesinde yaptıkları kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine yönelik tüketici algısının marka güveni, marka sadakati ve satın alma niyetine etkisi
The effect of consumer perception of corporate social responsibility activities carried out by businesses within the framework of green marketing practices to brand trust, brand loyalty and purchase intention
ŞEYMA ŞANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBursa Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BEKİR ÖZKAN
- Yeşil tüketim yolunda doğa sporları ve etkinlikleri
Outdoor sports and activities onthe way of green consumption
NEDİM TEKİN
Doktora
Türkçe
2020
SporBolu Abant İzzet Baysal ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DİLŞAD ÇOKNAZ
- Reklamlarda bir çekicilik unsuru olarak müzik kullanımının tüketicinin satın alma niyetine etkisi
Influence of music in advertising as an attraction element on consumer purchase intention
ECE GÜNBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Duyusal pazarlamada görsel unsurların tüketicilerin organik ürün algısı ve tercihindeki rolü: Zeytinyağı ambalajı üzerine bir araştırma
Sensory marketing and the role of visual cues in consumers' organic product perception and preference: A research on olive oil packaging
MELDA GÖLEMEZLİ
- Reklam içeriğinin satın alma niyetine etkisi: Tutumun ve çevresel endişenin rolü
The effect of advertising content on purchase intention: The role of attitude and environmental concern
BİLGE NUR ÖZTÜRK