Spor kulüplerinin marka kişiliğinin takımla özdeşleşme üzerindeki etkisini belirlemeye yönelik bir çalışma
A study for determining the impact of sport clubs' brand personality on team identification
- Tez No: 394869
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka Kişiliği, Özdeşleşme, Futbol, Taraftar, Kişilik, Marka, Spor kulüpleri, Takım iklimi, Örgütsel özdeşleşme, Brand Personality, Identification, Football, Fans, Personality, Brand, Sports clubs, Team climate, Organizational identification
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreleşmeyle birlikte spor kulüplerinin uluslararası bazda tüketici gruplarını etkilemek ve rekabet ortamında başarı elde etmek için spor tüketicileri ile güçlü bir iletişim etkinliği gerçekleştirmeleri ve satın alma niyetine etki etmesi önemli bir amaçtır. Spor kulübü taraftarlarının kulüpleriyle özdeşleşmesi ve kulübün marka kişiliği algısının duygusal birliktelik oluşturması pazarlama iletişimi açısından son derece önemlidir. Bu çalışma ile de spor kulüplerinin marka kişiliği ve takımla özdeşleşme düzeylerini belirlenmesi, marka kişiliğinin takımla özdeşleşme üzerinde ne düzeyde etkili olduğu tespit edilmeye çalışılmıştır. Ayrıca taraftarların demografik özellikleri açısından takımlarına ilişkin marka kişiliği algılarının ve özdeşleşme düzeylerinin nasıl farklılaştığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışma Kütahya ilinde bulunan Dumlupınar Üniversitesi, İktisadi İdari Bilimler Fakültesi'nde eğitim gören 900 öğrencinin katılımıyla gerçekleşmiştir. Çalışmada değişkenler arası ilişkiler korelasyon ve regresyon analizleri ile belirlenirken, demografik özellikler açısından değişkenlerin nasıl farklılaştığı ise t testi ve ANOVA testi ile belirlenmiştir. Yapılan regresyon analizi sonucunda marka kişiliğinin ve marka kişiliği boyutları olan dürüstlük, yetenek ve coşkunun takımla özdeşlemeyi pozitif ve anlamlı olarak etkilediği tespit edilmiştir. Fark testlerinin sonuçlarına bakıldığında ise cinsiyet, yaş, eğitim gördüğü bölüm ve sınıfa, takım seçiminde etkili olan faktörlere, kendini tanımlamasına ve lisanslı ürün satın alma sıklığına göre katılımcıların marka kişiliğinin ve takımla özdeşleşme düzeylerinin farklılaştığı sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
By globalization, realizing a powerful communication with sport consumers and to influence purchase intentions is an important objective for influencing the consumer groups of sport clubs on an international basis and to achieve success in the competitive environment. Creating emotional association of sports club's brand personality perception and identification sport club's supporters with the clubs is extremely important in terms of marketing communications. This study was to determine the level of identification with the brand personality of sports clubs and has tried to determine brand personality what level is effective in identification with the team. In addition, the brand personality perceptions of fans regarding the team and level of identification in terms of demographic characteristics has tried to explain how it differs. The study was realized with the participation of 900 students who are studying at the Faculty of Economics and Administrative Sciences in Dumlupınar University. In study the relationship between variables were determined with correlation and regression analysis, and how it differs in terms of demographic variables were determined by t-test and ANOVA. In results of regression analysis has been found that brand personality and brand personality dimensions, which are integrity, ability and enthusiasm hvae a positive and significant effect on team identification. Looking at the results of the difference test have been reached that participants differentiate the level of identification with the brand personality according to gender, age, education, class and department which is trained, the effective factors in team selection, frequency of purchase licensed products and self-definition.
Benzer Tezler
- Spor kulüplerinin marka kişiliği
Brand personality of sports clubs
BERKANT ARAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeAkdeniz ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CENK TEMEL
- Spor kulüplerinin marka kişiliği bağlamında sosyal medya kullanımı: Dört büyükler üzerine bir inceleme
Social media usage in the context of sports clubs' brand personality: A study on the big four
BURCU TURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Sporİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖYKÜ EZGİ YILDIZ BALABAN
- Futbol kulüplerinin marka kimlik kullanımı: Süper Lig takımlarına yönelik bir inceleme
Brand identity use of football clubs: A review of Super League teams
MEHMET TÜREL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriNişantaşı ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVDA DENEÇLİ
- Avrupa'daki en başarılı futbol kulüplerinin finansal ve sportif açıdan marka değerlerinin incelenmesi
Investigation of the brand values of the most successfulfootball clubs in europe in terms of financial and sportingaspects
SEMA TUĞÇE DİKİCİ
Doktora
Türkçe
2025
Sporİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSpor Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
- Sporda marka değer ve marka kişilik ilişkisi: Türk futbol taraftarı örneği
Brand equity and brand personality relationship in sports: The example of Turkish football fans
TUBA DENİZCİ
Doktora
Türkçe
2023
SporHitit ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RABİA HÜRREM ÖZDURAK SINGIN