Pazarlamada renk unsuru ve bir araştırma
The color element in marketing and a researching
- Tez No: 395234
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERKAN ÖZDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Renk, duygu, renklerin etkileri, pazarlama uygulamaları, Müşteri algısı, Pazarlama, Pazarlama sistemi, Pazarlama stratejileri, Renkler, Satınalma davranışı, Color, emotion, the effects of color, marketing practices, Customer perception, Marketing, Marketing system, Marketing strategies, Colors, Purchasing behavior
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Okan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Renkler, insanoğlunun çoğu zaman farkında olmadan hayatına eşlik ettiği, yaşamının her alanında ve her safhasında önemli bir yere sahip olduğu bir görsel iletişim unsurudur. Bir sembol niteliği taşıyan bu kavram, duyguları ve hissiyatları harekete geçirir, yarattığı çağrışımlarla insanların ruh hali üzerinde güçlü etkiler uyandırır. Her rengin, bireylerin hayatında karşılık bulduğu bir anlamı ve iletmek istediği bir mesajı vardır. Pazarlama dünyasında tüketici alışkanlıklarının oluşmasında söz sahibi olan renkler, dikkat çekme ve farkındalık oluşturmada vazgeçilmezdir. Yeni bir ürünün alınmasına yönelik olarak kararlar verilirken, öne çıkan en etkin ve baskın unsur renktir. Bu açıdan, algıyı arttırmada kullanılan renkler, tüketicilerin satın alma eylemlerini yönlendirir ve karar alma sürecini destekler. Bu çalışmada, bir iletişim aracı olan renklerin her birinin farklı anlamlar ifade ettiği, bir algı ve duygu yarattığı gerçeğinden yola çıkılarak, pazarlama uygulamalarının her alanında bu unsurun üstlendiği rolün yorumlanması amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Colors are a visual communication elements that accompanied most of the time without being aware of the life of mankind, in all areas of life and have an important place in each phase. This consept which carries a symbol of quality, stimulate emotions and feelings, aroues powerful effects on people's mood with associatio created. Each color has a meaning in the lives of individuals and a massage that wants to convey. Colors which have a word in the development of costumer habits in the marketing world, are indispensable in attracting attention and creating awareness. In order to take decisions to buy a new product, color, is the most effective and dominant element. In this respect, colors which are used to increase the perception, directs the actions of consumers and supports the buying decision. In this study it is aimed to comment the role of the color as a communication tool, thinking that it creates a perception and feeling, and each one expresses different meanings in all areas of marketing practices.
Benzer Tezler
- Gıda ambalajlarının grafik tasarım ekseninde incelenmesi: İran ve Türkiye gıda ambalajları örneği
Analysis and examination of food packaging in the context of packaging design: Examples from Iran and Turkey
ARİHA ESMAEİLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel Sanatlarİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaAmbalaj Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERDOĞAN KÖSE
- Burdur ili mermer sektörünün kurumsal ve ekonomik yapısı
İnstitutional and economic structure of marble sector in burdur
AHMET SARITAŞ
- İç mekânların uyandırdığı duyguların örnek daireler üzerinden araştırılması
Investigating the emotions evoked by interior spaces through show flats
ELÇİN YÖRÜK
Doktora
Türkçe
2025
İç Mimari ve DekorasyonHacettepe Üniversitesiİç Mimarlık ve Çevre Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞEN ÖZKAN
- The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products
Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri
MARIAM KOVZIRIDZE
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLNAME TURAN
- Tiyatro izleyicilerinin tiyatro reklamlarına yönelik tutum ve davranışları
Attitude and behavior of theater audience about theater advertising
SEVGİ KAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER