Understanding the criteria and hierarchy of design related decision making in FMCG companies
Hızlı tüketim ürünleri şirketlerinde tasarımla ilgili karar kriterlerinin ve karar verme hiyerarşisinin anlaşılması
- Tez No: 397967
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZLEM ER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Endüstri Ürünleri Tasarımı, Industrial Design
- Anahtar Kelimeler: tasarım yönetimi, tasarım kararları, tasarımla ilgili karar eylemleri, Hızlı Tüketim Ürünleri şirketlerinde tasarım, tasarım ve pazarlama, tasarım ve marka yönetimi, design management, design decisions, design decision making, design in FMCG companies, design and marketing, design and brand management
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 122
Özet
Bu çalışmada, Hızlı Tüketim Ürünleri üreten şirketlerde tasarım kararlarının hangi seviyelerde alındığı ve tasarımla ilgili konularda karar verme kriterlerinin neler olduğu anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda Türkiye'de faaliyet gösteren hem yerli hem de çok uluslu Hızlı Tüketim Ürünleri firmalarından yapılan bir seçki ile kalitatif bir araştırma yürütülmüştür. Çalışmanın giriş kısmında, öncelikle bu çalışmaya yol gösteren arka plan ele alınacaktır. Tezin konusu ve kurgusu ile, tez yazarının akademik ve profesyonel geçmişi arasındaki ilişki burada açıklanmıştır. Bu bölümde, Hızlı Tüketim Ürünleri sektörü ve bu sektördeki yaygın marketing/pazarlama yapıları ve yaklaşımları açıklığa kavuşturulacaktır. Ayrıca bu bölüm altında, şirketlerdeki farklı fonksiyonların doğasında bulunan çeşitlilikler ve bunun doğurduğu birbirinden farklı işi ele alma ve karar verme mekanizmaları,“tasarım, pazarlama ve yönetim”fonksiyonları özelinde sorgulanmıştır. Amacımız, Hızlı Tüketim Ürünleri şirketlerindeki tasarım odaklı karar vericilere ulaşmak ve tasarımla ilgili karar yapılarını anlamak olduğu için, öncelikle bazı tasarım ve tasarım yönetimi kavramlarını daha anlaşılır kılmak için bir literatür araştırması yapılmıştır. Ayrıca tasarımla ilgili karar verme eylemi ve marka yönetiminin tasarım kararlarındaki rolü, Hızlı Tüketim Ürünleri şirketleri için aydınlatılmaya çalışılmıştır. Tez bünyesinde sorduğumuz soruların cevaplarını bulmak için, seçilen Hızlı Tüketim Şirketleri ile derinlemesine yüzyüze görüşme tekniği kullanılarak kapsamlı bir kalitatif araştırma yapılmıştır. Bu kısımda, öncelikle araştırma için uygun olan şirketleri ve bu şirketlerdeki yönetici seviyelerini seçerken hangi kriterleri ele aldığımız açıklanacaktır. Hem kalitatif araştırma hem de derinlemesine görüşme teknikleri irdelenerek araştırma metodumuzun daha iyi anlaşılabilirliği sağlanmaya çalışılacaktır. Ayrıca, araştırmanın bütünsel olarak tasarlanma süreci ve araştırma yapısının ve görüşme rehberinin ne şekilde tasarlandığı gösterilecektir. Tezin son bölümü, çalışmanın sonuçlarını sunmayı amaçlamaktadır. Bu kısımda, öncelikle yapılan kalitatif çalışmanın detaylı bir raporu sunulacaktır. Rapor sunumunda daha açık ve anlaşılır bir anlatım ortaya koyabilmek için her bir ana araştırma sorusu alt başlıklar olarak ele alınmaktadır. Bunun sonrasında, çalışmanın temel bulguları özetlenecek ve nihai olarak da ilerde yapılabilecek başka akademik çalışmalar için fırsatlar ve olası yeni araştırma başlıkları tartışılacaktır.
Özet (Çeviri)
In this study, we will explore at which level the design decisions are taken in Fast Moving Consumer Goods (FMCG) companies in Turkey and what criteria are used for design decision making. Within this framework, we will do a qualitative study covering both local Turkish FMCG companies and also the multinational FMCG companies which are operating in Turkey. We will try to discover who decision makers are and we will try to understand which criteria they are using for design related decision making process. The introduction section will highlight the background of this study especially by explaining the relationship between the thesis scope and the academical and professional frame of the author. We will also describe boundaries of FMCG industry and we will see the common marketing practices in FMCG. This section will also aim to express the genesis of the functional diversity within the companies, which will mirror the integration of design to marketing and management processes. Since we aim to reach design oriented decision makers of FMCG companies and to learn about the internal hierarchy for the design decisions, first we start with a literature study to understand some key notions concerning design and design management. We will try to lighten the design decision notion and the roots and role of brand management for design decisions within FMCG companies. We will perform a comprehensive qualitative study within face-to-face depth interview method to have a clear understanding of thesis questions within the selected FMCG companies. Hereby, first we will explain the rational behind selecting the suitable companies and suitable management positions of these companies for our research. We will examine qualitative research technique and in-depth interview technique to lay a more tangible groundwork for our research method. We will make visible the research design process and also how the interview structure and the interview discussion guide designed. Last chapter of this thesis is dedicated for the findings and conclusions of the study. Here, we will first submit the detailed report of our qualitative study under sub-titles of each main research question. Then after we will present a conclusion and finally we will discuss the opportunities for further academical researches.
Benzer Tezler
- Mahalle ölçeğinde yaş dostu olma: Tasarım ve değerlendirmeye yönelik yöntem önerisi
Being age-friendly at the neighbourhood scale: A proposal for the design and evaluation method
ELİF OR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HASAN SERDAR KAYA
- Çok katlı konut tasarımında kullanıcıların esneklik taleplerini karşılayacak yapı elemanlarının seçimine yönelik bir karar verme yaklaşımı
In Multi-storey housing design a decision making approach oriented to the selection of building elements that meet the flexibility demands of users
ÖMER Ş. DENİZ
- Tüketicilerin Türkiye'deki kahve zincirlerini tercihlerine yönelik bir karar destek modeli
A decision support model for the assesment of consumer preferences: A case study on coffee house companies
GÖZDE KADIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU
- Gelişmekte olan ülkelerde teknoloji politikalarının belirlenmesi ve Türkiye'deki durum
Technology policies in developing countries and the situatiın in Turkey
MEHPARE BARIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMühendislik Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUFAN V. KOÇ
- Mekansal analiz teknikleri ile çok kriterli karar verme yaklaşımı kullanılarak raylı sistem güzergah analizi
Rail system route analysis using multi criteria decision making with spatial analysis techniques
BERNA ÇALIŞKAN
Doktora
Türkçe
2023
Ulaşımİstanbul Teknik Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ OSMAN ATAHAN