Effects of brand associations on sport spectators: A study on Beşiktaş, Fenerbahçe and Galatasaray fans
Marka çağrışımlarının spor taraftarı üzerindeki etkileri: Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray taraftarları üzerinden bir araştırma
- Tez No: 408578
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 76
Özet
Bu araştırmada marka çağrışımlarının spor seyircisi üzerindeki etkileri incelenmiştir. Literatür taraması içerisinde spor pazarlaması, marka ve marka eder kavramları tartışıldıktan sonra spor pazarlaması bölümü altında alışıldık ürün ve hizmet pazarlaması ve spor ürünü pazarlaması arasındaki farklar ifade edilmiş, spor pazarlaması detaylı bir şekilde açıklanmış, spor ürünü incelenmiş ve son olarak da taraftarların katılımlarına göre gruplandırılması açıklanmıştır. Literatür taramasının marka bölümündeyse marka bilinirliği, marka farkındalığı ve marka ederi kavramları açıklanmıştır. Marka ederinin bileşenleri incelendikten sonra, genel kabul görmüş bir marka ederi modeli tanıtıldıktan sonra bu model araştırma sürecinde baz kabul edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The effects of brand associations on sport spectators are studied in this research. The concepts of sports marketing, brand, and brand equity were discussed within the literature review. In sports marketing section, the difference between common goods & services marketing and sports marketing was explained in detail, the sports product was examined, and lastly the fan categorization was discussed regarding the fans' involvement into the sport. The terms brand knowledge, brand awareness, and brand equity were described. The components of brand equity were also explained, and a widely accepted conceptual framework to evaluate the brand equity in team sports was introduced as a basis to the research.
Benzer Tezler
- Tüketici odaklı marka sermayesi kapsamında spor liglerinde marka bilgisi, marka tepkileri ve marka yankısı arasındaki ilişkilerin incelenmesi
Investigation of the relationships between brand knowledge, brand responses and brand resonance in sport leagues in the context of consumer based brand equity
KADİR YAĞIZ
Doktora
Türkçe
2015
SporHacettepe ÜniversitesiSpor Bilimleri ve Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEYLA ÖZER
- Oyuncudan seyirciye: Video oyunlarında gelişen izleyicilik ve reklama etkisi
From player to spectator: Growing video game audiance impact on advertising
ONUR SERDAN ÇARBOĞA
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Marka çağrışımlarının marka sadakati üzerindeki etkisi: Trabzonspor Kulübü taraftarları üzerinde bir uygulama
The impact of brand associations on brand loyalty: A field study on the fans of Tranzonspor Club
NEVHAN KOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TANER ACUNER
- Sponsorluk ve imaj transferi: F1 Petrol Ofisi Türkiye grand Prix' si üzerine bir araştırma
Sponsorship and image transfer: A research study on F1 Petrol Ofisi Turkish Grand Prix
AYŞEN AKYÜZ