Geri Dön

Reklam müziklerinde tını ve enstrüman değişkenlerinin reklama yönelik tutuma etkisi

The effect of timbre and instrument variables in advertising music on attitude towards advertising

  1. Tez No: 408593
  2. Yazar: UFUK TURHAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ALİ ATIF BİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 87

Özet

1980'lerden itibaren reklam müzikleri ile ilgili araştırmalar giderek artmaktadır. Reklam müziklerinin, izleyici üzerindeki etkilerinin anlaşılması reklamın etkinliğinin değerlendirilebilmesinde önemli değişken olarak görülmetedir. Bu çalışma reklam müziğinin kültür ile etkileşimine yönelik bir ön araştırmadır. Araştırmada deney yöntemi kullanılarak orjinal bir müzik temasının doğu ve batı orkestra versiyonlarının reklama yönelik tutum üzerinde yarattığı farklılıklar incelenmiştir. Sonuçlar yerel markalar için reklam müziğinin doğu orkestrasyonu ile yabancı markalar için ise batı orkestrasyonu ile daha pozitif tutum elde edildiğini göstermektedir.

Özet (Çeviri)

Since 1980 researches about advertising music is a growing field. Understanding the effects of advertising music on audiences is an important variable of the evaluation of advertising effectiveness. This study is an preliminary research about the interactions of advertising music and culture. By means of an experimental study, the differences of an east and a west orchestration of an original music theme on attitude towards advertisement has been tested. The results suggest that with local brands the advertising music with eastern orchestration and with global brands advertising music with western orchestration generates more positive attitudes.

Benzer Tezler

  1. Reklam müziklerinin marka farkındalığı yaratma açısından yapısal olarak incelenmesi

    A structural investigation of advertisement music in terms of creating brand awareness

    MEHMET SERKAN ÇAKIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Müzikİnönü Üniversitesi

    Müzik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN ARAPGİRLİOĞLU

  2. Türkiye'de 1990-2012 yılları arasında reklam müziklerinde değişim ve nedenlerinin tespit edilmesi

    Advertising in Turkey between the years 1990-2012 and why change in determination of music

    OĞUZ ÖZCAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    MüzikErciyes Üniversitesi

    Müzik Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BAŞAK BURCU TEKİN

  3. Beyin müzik ilişkisi: Tüketicilerin reklam müziklerine tepkilerinin nöropazarlama ile incelenmesi

    Brain music relationship: Consumer's reaction to advertising music with neuromarketing

    YUNUS EMRE GÜR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeFırat Üniversitesi

    Girişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA YÜCEL

  4. Televizyon reklamlarında reklam müziğinin, tüketicilerin ürüne dair tutumlarına etkisi: Nevşehir iline yönelik bir uygulama

    The effect of advertising music on consumers attitudes for the product in television advertisement: The case of Nevşehir province

    HACER UZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU GÜLSEVİL BELBER

  5. Popüler kültür bağlamında rap müziği dinleyen üniversite gençlerinin bu müziği anlamlandırma ve gündelik yaşam pratiklerine uygulamaları üzerine nitel bir araştırma

    A qualitative study on university students listening to rap music in the context of popular culture on making meaning of the music and its applications to daily life practices

    SEBLA ÜNAL ERGEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    SosyolojiÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CUMHUR ASLAN