Kurumsal iletişimde marka yönetimi ve hizmetkar markalar
Corporate communi̇cati̇on brand management and servile brands
- Tez No: 410259
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. VEDAT ZEKİ YENEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 384
Özet
Bu çalışmada, değişen halkla ilişkiler kavramıyla birlikte kurumsal yönetim anlayışının geliştiği ve geleneksel yönetimden kurumsal bir yönetim anlayışına geçildiği günümüzde Kurumsal İletişim genel olarak ele alınmıştır. Yine ayrıca marka yönetimi konusu Kurumsal İletişimin içinde ele alınarak anlatılmıştır. Değişen tüketici alışkanlıkları ve davranışları ile birlikte günümüzde birçok marka tüketicilerinin karşısına farklı özelliklerini vurgulayarak çıkmaktadır. Bu çalışmada trendwatching in 2012 yılında tüketici alışkanlıkları üzerine yapmış olduğu araştırma ve daha sonra Ekim 2012 tarihli brifinginde ortaya attığı“Servile Brands”yani Türkçe karşılığı hizmetkâr markalar konusu incelenmiştir. Yayımlanan bu bilgilendirme yayınından hareketle Marka Yönetimi açısından yeni bir tanım olan Hizmetkâr marka olabilmek için bilgilendirmesinde yer alan kriterlere göre önce Dünya çapında markaların uygulamalarından örnekler verilmiştir. Daha sonra Türkiye deki markalar, hizmetkâr marka olma kriterlerine göre incelenmiştir ve Türkiye'de bu yönde bir eğilim, değişme ve benzerliklerin olup olmadığı, firmaların kampanyaları incelenerek tespitine varılmıştır. Anahtar Kelimeler : Kurumsal İletişim, Marka Yönetimi, Hizmetkâr Marka,
Özet (Çeviri)
In this study, ranging from public relations is developed together with the concept of corporate governance and traditional governance is discussed nowadays Corporate Communication in general, the transition to a corporate management approach. Still further, the subject has been discussed on brand management in the Corporate Communications. Many brands today with changing consumer habits and behavior stands out against the consumer, highlighting different features. In this study, Trendwatching in 2012 in consumer habits have done research on it and then put forward the briefing dated October 2012“Servile Brands”that Turkish money servant brands was studied. Moving from information published this publication Brand Management, a new definition for the servant (Servile) According to the criteria for the information to be examples of the application of elements of the brand worldwide brand names are. Until then Turkey brands, servants were analyzed according to the criteria of being a brand and a trend in this direction in Turkey, change and whether the similarities, it was concluded that the determination of the companies examined campaigns. Key Words :Corporate Communication, Communication, Brand Management, Servile Brands
Benzer Tezler
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Gayrimenkul sektöründe emlak firmalarının kurumsal markaya sahip olmasının müşteri algısına etkisi
Branded real estate agenci̇es :the i̇mpact of the brand on consumer percepti̇on i̇n real estate market
EROL KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Sağlık kurumlarında markalaşma süreci: Gazi Üniversitesi Sağlık Uygulama ve Araştırma Merkezi Hastanesi örneği
Branding process in health institutions: Branding process in the Case of Gazi University Health Practice and Research Center Hospital
SAMET ULUŞAHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Sağlık Kurumları Yönetimiİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERGÜN KURTOĞLU
- Design driven strategic renewal: Development of strategic design and design management capabilities in the Turkish ceramic sanitary ware industry
Tasarım tahrikli stratejik yenilenme: Türk seramik sağlık gereçleri endüstrisinde stratejik tasarım ve tasarım yönetimi becerilerinin gelişimi
FULDEN TOPALOĞLU
Doktora
İngilizce
2016
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Perakanedecilik sektöründe itibar yönetiminin müşteri tercihlerine etkisi
The effect of reputation management on customer preferences in retail industry
MUKADDES TUĞBA ÖZOCAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesiİletişim Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVİNÇ KOÇAK