Geri Dön

Mobil pazarlamanın tüketicilerin marka algıları üzerine etkileri ve bir uygulama

The effects of mobi̇le marketi̇ng on consumers brand percepti̇ons:a case study

PDF İndir

  1. Tez No: 410289
  2. Yazar: SERKAN ÇAPRAZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAN ÖZGÜVEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 123

Özet

Günümüzde rekabetin artmasıyla beraber tüketicilerde olumlu bir marka algısının oluşturulması pazarlamacılar açısından daha fazla önem taşımaya başlamıştır.Tüketicilerin bir markayı nasıl algıladıkları ön plana çıkmıştır. Bir marka ve ürünlerinin marka değerinin araştırılması, faaliyette bulunduğu pazardaki stratejilerinin belirlenmesinde önem taşımaktadır. Bununla birlikte marka algısı üzerinde etkili olan pazarlama yöntemlerinden bir tanesi mobil pazarlamadır. mobil pazarlamanın marka algısı üzerinde nasıl bir etki yarattığını ölçmek çalışmanın konusunu oluşturmuştur. Çalışma beş ana başlıktan oluşmaktadır. Birinci bölümde pazarlama kavramının tanımından, tarihsel gelişiminden ve pazarlama türleri konu edilmiştir. İkinci bölümde mobil pazarlama konusu detaylıca ele alınmış, mobil iletişim teknolojilerinden yola çıkarak, mobil pazarlamanın geçmiş, bugünü ve gelecek stratejileri aktarılmıştır. Üçüncü bölümde marka alıgısı ve bunu oluşturan unsurlara değinilmiştir. Dördüncü bölümde uygulanan anketlerden elde edilen sonuçlar aktarılırken, beşinci ve son bölümde literatürden gelen bilgiler ışığında analiz verileri yorumlanarak öneriler getirilmiştir.

Özet (Çeviri)

Increasing of rivalry, composing possible brand perception on consumers become more important by marketers at the present day. It has accrued how consumers perceive brand. Researching brand and its products play an important role on market area about setting strategies. On the other hand, mobile marketing is another factor that has effect on consumers' brand perceptions. The puspose of this study is to explore the effect of mobile marketing on consumers' brand perceptions. This study contains five main chapters. At first chapter the definitions, types and historical background of marketing is presented. At second chapter mobile marketing is studied in depth within the light of technological developments. In second chapter mobile technology is explained. At third cahpter the perception of consumers' on brands and the factors which have effect on these perceptions are examined. At fourth cahapter the datas that come from mobile marketing and consumers' brand perceptions scales are analyzed and the interpretentations are given at final chapter named as results with suggestions for literature.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    635033

    SoLoMo pazarlama, sosyal sermaye, tutum ve bağlılık etkileşimi: Nevşehir ili örneği

    SoLoMo marketing, social capital, attitude and loyalty interaction: The case of Nevşehir province

    ÖZGE GÜNEY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SUZAN ÇOBAN

  2. Tez No

    801164

    Determinants of digital wallet usage: Understanding Turkish consumers' intention

    Dijital cüzdan kullanımının belirleyicileri: Türk tüketicilerinin niyetini anlamak

    ECE ERTAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    ReklamcılıkNişantaşı Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BERİL DURMUŞ

  3. Tez No

    792337

    Mobile marketing's effect on how consumer buys from organized institutions in Morocco

    Mobil pazarlamanın tüketicilerin Fas'ta organize kurumlardan satın alma şekillerine etkisi

    GHITA BOUNIMI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ

  4. Tez No

    423405

    The impact of mobile marketing on young consumer attitudes and permission marketing effect

    Mobil pazarlamanın tüketici tutumu ve satınalma niyeti üzerindeki etkisi ve izinli pazarlama

    DİREN TOPTAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AZİZE MÜGE YALÇIN

  5. Tez No

    558280

    Mobil pazarlama uygulamalarının destinasyon seçimine etkileri (Marmaris ilçesi örneği)

    The effect of the mobile marketing applications on choosing the destinations (Marmaris province case)

    İSMAİL KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYTEKİN FIRAT

Geri Dön