Geri Dön

Satış geliştirme tekniklerinin hazcı (hedonik) tüketim üzerindeki etkisi üzerine bir araştırma

A study on the effect of sales promotion activities on the hedonic consumption

  1. Tez No: 410311
  2. Yazar: NECLA KUDUZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SEMRA AYTUĞ
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama iletiĢimi, SatıĢ GeliĢtirme, Hedonik Tüketim, Marketing Communication, Sales Promotion Activities, Hedonic Consumption
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 297

Özet

KüreselleĢme, teknolojik geliĢmeler, hızlı nüfus artıĢı, kültürel ve sosyoekonomik yapıda meydana gelen değiĢmeler vb… çeĢitli nedenlerle tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarında, yaĢam tarzlarında ve dolayısıyla satın alma davranıĢlarında değiĢiklikler meydana gelmiĢtir. Gelinen noktada tüketiciler artık sadece ihtiyaçlarını gidermek için alıĢveriĢ yapmamakta; bunun yanında alıĢveriĢten haz almaya çalıĢmaktadırlar. Tüketicileri satın alma davranıĢına iten faktörler arasında mal ya da hizmetlere ihtiyaç duymalarının yanında bu mal ve hizmetlerin onlar için ne anlam ifade ettiği gelmektedir. Bu da hedonik tüketim kavramını ortaya çıkarmıĢtır. ĠĢletmeler de hızla değiĢen tüketici istek ve ihtiyaçlarına zamanında ve doğru cevap verebilmek için, çeĢitli farklılaĢma yolları arayarak farklı satıĢ ve pazarlama yöntemleri geliĢtirmeye baĢlamıĢlardır. Pazarlama iletiĢimi karması unsurlarından olan satıĢ geliĢtirme bunlardan biridir. Bu çalıĢmada; pazarlama iletiĢimi karması unsurlarından olan satıĢ geliĢtirme tekniklerinin hedonik tüketim üzerindeki etkisi incelenmeye çalıĢılmıĢtır.

Özet (Çeviri)

With the various reasons such as globalization, technological developments, rapid population increase, changes occurring in the cultural and socioeconomic structure etc. Some changes occurred in the desires and needs, life styles and, hence, purchasing behaviors of consumers. On this point arrived, consumers not only make shopping to remove their needs, but also, besides this, they try to take delight from shopping. Among the factors driving consumers to purchasing behavior, besides they need the goods and services, there is what these goods and services mean for them. This also revealed the concept of hedonic consumption. Business enterprises, for being able to respond in time and correctly to the desires and needs of consumers, which rapidly change, searching for the various differentiation ways, have begun to develop the different sale and marketing methods. One of these is sale development among elements of marketing communication mix. In this study, the effect of sales promotion activities, among elements of marketing communication mix, on hedonic consumption has been attempted to be examined.

Benzer Tezler

  1. İran ekonomisinde ithal ikamesi ve yapısal değişmenin ekonometrik analizi

    Başlık çevirisi yok

    HEDAYAT MONTAKHAB

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1990

    Ekonomiİstanbul Üniversitesi

    Ekonometri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET KILIÇBAY

  2. Impact of sales promotion tools on buying behaviour

    Satış geliştirme tekniklerinin satın alım kararlarına etkisi

    NAZLI TANDOĞAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ

  3. Konaklama işletmelerinin imaj reklamlarının işletme içi tutundurmaya entegrasyonu

    The entegration of the hotels image adds with in selling

    ALİ HALICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    TurizmHacettepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. DOĞAN TUNCER

  4. Türkiye'nin uluslararası tanıtımında spor organizasyonlarının yeri

    The Importance of sports organizations in Turkey's international promotion

    RACİ TAŞCIOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2000

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Y.DOÇ.DR. BAKİ CAN

  5. Gayrimenkul pazarlamada satış süresini etkileyen faktörlerin analizi: Bolu ili merkez ilçe örneği

    Analysis of the factors affecting time one market in real estate marketing: Central district example of Bolu province

    ONUR KOYUNOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Mühendislik BilimleriAnkara Üniversitesi

    Gayrimenkul Geliştirme ve Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YEŞİM TANRIVERMİŞ