Geri Dön

Pazarlamada müziğin kullanılması: Elazığ'daki büyük ölçekli mağazalı perakendeciler üzerinde bir araştırma

Using music in marketing: A research on large-scale retail stores in elazıg

  1. Tez No: 411779
  2. Yazar: ONUR GÜL
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. YAVUZ CÖMERT
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İnönü Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 126

Özet

Pazarlama bilimi insanların davranış ve düşüncelerini etkileyen unsurlarla yakından ilgilenir. Müzik de insanlar üzerinde bıraktığı psikolojik ve fizyolojik etkiler sayesinde pazarlama çabaları için büyük önem arz etmektedir.Pazarlamada müziğin kullanıldığı durumlar genel bir bakışla; tüketici duygu ve davranışlarını etkilemek; mağaza ortamında atmosferik etki oluşturmak; reklamların hedefine ulaşmasını sağlamak; başarılı bir pazar bölümlendirme ve hedefleme sağlamak ve markalaşma sürecine katkı sağlamak şeklinde ele alınabilir.Müziğin yapısal unsurlarının her birinin insanlar üzerindeki etkileri farklıdır. Bu sayede bu unsurlar pazarlama çabalarında farklı amaçlar için kullanılabilir. Dolayısıyla pazarlama faaliyetlerinde müziğin kullanılması konusu profesyonel şekilde ele alınmalı ve bilinçli şekilde uygulanmalıdır. Aksi takdirde kullanılan müzikler, işletmelerin amaçlarının aksi yönde etki gösterebilir.Bu çalışmada müziğin pazarlamada kullanıldığı durumlar, geçmişteki bilimsel çalışmaların ışığında teorik olarak ele alınmış, sonra da Elazığ ilindeki büyük ölçekli mağazalı perakendeciler üzerinde bir alan araştırması yapılıp bulgular ortaya koyulmuştur.

Özet (Çeviri)

Marketing Science is related to elements which ifluences human thoughts and behaviors. Music is important for marketing with its psychological and physical influences on human being.Stiuations in which music used in marketing activities are; to influence consumers? emotions and behaviors; to create atmospheric effects in retail environments; to support advertisements to reach its aims; to provide a successful segmentation and targeting and also contributing to the branding process with an overview.Each structural elements of music influences people in different ways. So, these elements can be used for different marketing purposes. The music should be considered in a professional manner and applied consciously in marketing, otherwise the music may effect on businesses in contrary way to their objectives.In this study, stiuations in which music used in marketing are researched under the light of scientific studies, and a survey was made on a large-scale of retail stores in Elazig, then findings were documented.

Benzer Tezler

  1. Fikir ve ideoloji pazarlamasında müziğin rolü: Müziği icra edenler ve kendisi açısından değerlendirilmesi

    The role of music in marketing of ideas and ideologies: An evaluation in the perspective of musicians and music itself

    GAZAL CENGİZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    MüzikAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NEZİHE FİGEN ERSOY ARCA

  2. Tüketici-müzik ilişkisinde yeni boyut: Muzak, İzmir Agora AVM örneği

    New dimension in consumer-music relation: Muzak, İzmir Agora AVM example

    SİTARE YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    MüzikDokuz Eylül Üniversitesi

    Müzik Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET FIRAT KUTLUK

  3. Marka iletişiminde müziğin rolü: otomobil reklamları üzerine bir inceleme

    The role of music in brand communication: A study on automobile advertisements

    KÜBRA GÖKÇİMEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ ERKAM YARAR

  4. K-pop, k-drama unsurlarının Türk tüketicilerin Kore ürünleri satın alma niyeti üzerine etkisi

    The effect of k-pop, k-drama elements on Turkish consumers'intention to buy Korean products

    TUĞBA BORAZAN KARADENİZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NUR ÖZER CANARSLAN

  5. Deneyim tabanlı pazarlama faaliyetlerinin işletme performansı üzerindeki etkisi: Muğla bölgesinde konaklama işletmeleri üzerine bir uygulama

    The effect of experience marketing activities on the business performance; a case study on the accommodation business in Muğla region

    FATMA ÖZLEM GÜZEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    TurizmSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN PAPATYA