İşletmelerin sürdürülebilir rekabet üstünlüğüne sahip olabilmeleri açısından marka ekosisteminin önemi ve bir araştırma
Brand ecosystem as a sustainable competitive advantage for enterprises and a research
- Tez No: 415731
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET YAMAN ÖZTEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 157
Özet
İşletmeler sahip oldukları varlıklar ve yetenekler ile değerler yaratırlar. Yaratılan değerler değer zinciri ile aktarılarak zenginleştirilmeye çalışılır. Yaratılan değerlerin rakiplerden üstün olması işletmeye sürdürülebilir rekabet üstünlüğü sağlar. İşletmelerin değerlerini tüketicilerine ifade etmelerinin en iyi yolu markalama ile olmaktadır. Markalar tüketicilere değerler seti sunar ve bu değerler tüketicilerin beklentilerini ne kadar karşılarsa işletmelerin rekabet üstünlüğünü sürdürebilir kılmaları da o kadar kolaylaşır. Marka ekosistemi işletmenin marka değerini işletmenin her faaliyetinde göz önünde bulunduran ve atılan her adımın marka değerini arttırmasını amaçlayan bir süreçtir. Söz konusu çalışma işletmeler için değer zincirinin ve marka değerinin önemini vurgulayan marka ekosisteminin varlığının işletmelerin rekabet edebilirliğine etkisini araştırmaktadır.
Özet (Çeviri)
Enterprises create value with their assets and talents. Created values are enriched while being relayed through the value chain. Superiority of value ceated to competition creates sustainable competitive advantage. Branding is the best way to express the value created to consumers. Brands offer customers set of value and the more these values match customer demand, the easier it is for them to have sustainable competitive advantage. Brand ecosystem takes into consideration the brand value of the enterprise at every process and tries to reinforce it at each step. This study analyses the brand ecosystem, as a whole that emphasizes brand value and value chain, being the differentiator for sustainable competitve advantage.
Benzer Tezler
- Stratejik liderlik, sosyal sermaye ve performans arasındaki ilişkiler: ISO 500 işletmelerinde nitel bir araştırma
Relationships between strategic leadership; Social capital and performance: A qualitative research in ISO 500 companies
AYŞEGÜL DÜZGÜN
- Liderlik stillerinin yenilikçi iş davranışı ve iş tatmini üzerine etkisi
The effect of leadership styles on innovative job behavior and job satisfaction
ÇAĞLAR OSMANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU BEYZA BAYARÇELİK
- Motivasyon ile performans ilişkisinde inovatif niteliklerin rolü: İsviçre saat endüstrisinde yöneticiler üzerine bir araştırma
The role of innovative qualities in the relationship between motivation and performance: A research on executives in Swiss watch industry
BÜLENT ERGANİ
Doktora
Türkçe
2022
İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEZİH METİN ÖZMUTAF
- İşletmelerde rekabet üstünlüğü sağlamaya yönelik inovasyon stratejileri ve ürün inovasyonu modelleri: İstanbul ayakkabı endüstrisinde bir araştırma
Innovation strategies and product innovation models intended for providing a competitive advantage in enterprises: A research in İstanbul footwear industries
CENGİZ KASTAN
- Büyük işletmelerde entelektüel sermayenin yenilikçiliğe dayalı rekabet üstünlüğüne etkisi: Eskişehir'de kurulu işletmeler üzerinde bir araştırma
The impact of intellectual capital of large firms on their innovation based competitive advantage: A research on businesses established in Eskişehir
DENİZ YILDIZ