Geri Dön

Çokuluslu işletmelerde yerel pazarlama stratejileri ve marka yönetimi ilişkisi

The relationship between brand management and local marketting strategies in multinational corporations

  1. Tez No: 422391
  2. Yazar: VİLDAN SARIDOĞAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Çokuluslu işletme, pazarlama stratejileri, yerel pazarlama, marka, marka yönetimi, Multinational corporation, marketing strategies, local marketing, brand, brand management
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 118

Özet

Çokuluslu işletmelerin başarıları, bu işletmelerin faaliyet yapısının incelenmesini gerekli kılmış ve bu yöndeki çalışmaların sayısını artırmıştır. Bu çalışmanın amacı çokuluslu işletmelerdeki yerel pazarlama stratejileri ile marka yönetimi arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Çalışmada literatür taraması yönteminin yanında anket uygulanmış olup çalışmanın yöntemi oluşturulmuştur. Yapılan araştırma sonucunda elde edilen sonuçlar çokuluslu işletmelerin yerel pazarlama stratejilerini müşteri odaklı bir şekilde geliştirerek başarıya ulaştığını göstermiştir. Yine çokuluslu işletmelerin marka yönetimi birimlerinin sürekli olarak gelişme ve yenilikçilik odağında faaliyet gösterdiği, çalışmanın sonuçları arasında yer almaktadır. Ayrıca çokuluslu bir işletmenin başarılı olmasında pazarlama stratejileri ve marka yönetimi kapsamında yer alan girişimlerin bütünleşik bir şekilde uygulanıyor olmasının belirleyici olduğu, çalışmanın sonuçlarından bir diğeridir. Çalışma kapsamında sadece İstanbul ili ve çevre illerdeki çokuluslu işletmelerde araştırma yapılması, bu çalışmanın sınırlılığı olarak görünmektedir.

Özet (Çeviri)

The success of the multinational corporations in the market necessitates researching their activity types and by this reason the academically researches have been increased. The goal of this study is to determine the relationship between the local marketing strategies and the brand management in the multinational corporations. The study contains a literature review and a questionnaire has been applied to set the methodology. The results of the survey showed that the multinational corporations focus on the customers' requests in local marketing and this helps them to be successful. Another result of the study showed that the multinational corporations' brand management departments are always trying to be innovator. The results also showed that these companies think and act about the brand marketing and the local marketing strategies integrated. The limitation of this study is the study only contains the multinational corporations in Istanbul.

Benzer Tezler

  1. Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  2. Çok uluslu elektronik işletmelerin marka yönetimi ve yerel pazar stratejileri Sony ve Türkiyede'ki uygulamaları

    Brand management in multi national electronic companies and their local market strategies and their local market strategies: Sony ant it's Turkey strategy

    RASİM CAN URALTAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FUNDA S. GÜN

  3. Çokuluslu firmaların glokal pazarlama stratejileri: Coca-Cola Türkiye örneği

    Glocal marketing strategies of multi-national companies: Coca-Cola Turkey sample

    ABDULLAH BAYRAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ECE ARMAĞAN

  4. Çok uluslu network işletmelerin ilişkisel pazarlama uygulamalarının müşteri memnuniyeti ve sadakatine etkisi

    The impact of relationship marketing practices on customer satisfaction and loyalty of multinational network businesses

    EMRAH ERGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Uluslararası TicaretAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TAHİRE HÜSEYİNLİ

  5. Uluslararası pazarlara açılma sürecinde bulunan Türk işletmelerinin marka oluşturma çabalarında çok uluslu işletmelerin deneyimleri

    Multi national cooperation experiences in the effords of brand building by Turkish companies that are in the process of internationalization

    RAMAZAN DEMİRÇALI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2000

    İşletmeGazi Üniversitesi

    Dış Ticaret Eğitimi Bilim Dalı

    PROF. DR. İZZET GÜMÜŞ