Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı ve y kuşağı tüketicilerinin satın alma niyetlerine etkisi: Mavi jeans örneği
The celebrity endorsement on television advertisements and the effect of y generation consumers' purchasing intentions: Mavi̇ jeans case
- Tez No: 422910
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza iletişim, Davranışsal niyet, Marka bağımlılığı, Mavi Jeans, Reklamlar, Satın alma niyeti, Televizyon reklamları, Tüketici güveni, Y kuşağı, Ünlüler, Word of mouth communication, Behavioral intention, Brand loyalty, Blue Jeans, Advertisements, Purchase intention, Television advertisements, Consumer trust, Generation Y, Celebrities
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çağ Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Geleneksel medya araçlarından biri olan televizyon, şirketlerin çoğunluğunun kullandığı iyi bir reklam aracıdır. Televizyon reklamlarında öne çıkan uygulamalardan biri de ünlü kullanımıdır. Firmalar, tüketicilerin satın alma davranışlarını kendi lehlerinde arttırmak için sürekli çaba sarf etmektedirler. Televizyon reklamlarında kullanılan ünlünün güvenilirliği, çekiciliği ve uzmanlığı da tüketicilerin satın alma eğilimlerinde rol oynayabilmektedir. Bu çalışmada televizyon reklamlarında yer alan ünlülerin güvenilirliğinin, uzmanlığının ve çekiciliğinin bireylerin davranışsal niyetleri üzerindeki etkisini (marka bağlılığı ve ağızdan ağıza pazarlama) belirlemek amaçlanmıştır. Mavi Jeans (2015) televizyon reklamlarında yer alan bir kadın bir erkek olmak üzere iki ünlü için lise ve üniversite öğrencilerinin görüşleri değerlendirilmiştir. Veriler, Mersin ilinde bulunan bir vakıf üniversitesinde ve bir özel lisede okuyan öğrencilerden elde edilmiştir. 332 geçerli anket formundan elde edilen verileri tanımlayıcı istatistiki analizler, güvenilirlik analizi, keşfedici ve doğrulayıcı faktör analizi ile yapısal eşitlik modeli aracılığıyla analiz edilmiştir. Sonuçlar incelendiğinde katılımcıların % 59'u kadın, % 58'i lise öğrencisi ve % 60'ı için televizyon en etkili mecra olarak belirtilmiştir. Öğrencilerin % 56'sı televizyon reklamlarında kullanılan film aktris/aktörlerinin kişisel ürün satın alımlarında etkili olduğunu ifade etmiştir. İki ünlü içinde kaynağın güvenilirliği ölçeği yapısal eşitlik modeli aracılığıyla test edilmiş ve belirlenen boyutlar kabul edilmiştir. Her bir boyutun tüketicilerin davranışsal niyetine etkisi incelenmiş ve reklamlarda kullanılan ünlülerin güvenilirliğinin marka bağlılığına ve ağızdan ağza pazarlamaya etkisinin olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Television being a good advertising tool which is one of the traditional media devices used by the majority of companies. The celebrity endorsement is one of the featured enforcement on television advertisements. Companies have consistently struggled to increase consumers' purchasing behaviors in favor of them. Celebrity endorser's trustworthiness, attractiveness and expertise whom used on television advertisements can play a role on consumer's purchasing inclinations. In this study, the purpose was to determine the impact of celebrity endorser's trustworthiness, attractiveness and expertise whom act on television advertisements on individuals behavioral intentions (brand loyalty and word of mouth marketing). The views of high school and college students were evaluated for two celebrities consisting of a man and a woman, who are involved in television advertisements of Mavi Jeans (2015) The data were obtained from both a foundation university and a private high school students in Mersin province. Data obtained from 332 valid questionnaires were analyzed by descriptive statistical analysis, reliability analysis, exploratory and confirmatory factor analysis through structural equation modeling. When the results were examined, it was stated that %59 of participants were women, %58 of them were high school students and the most efficient channel was television for %60 of them. Besides, %56 of students were stated that film actress/actors whom used on television advertisements had influence on personal product purchasing. For the two celebrities, confidence scale of the source was tested through structural equation model and the specified sizes were accepted. Effects of each dimension on the behavioral intentions of consumer examined and having an impact on brand dependence and word of mouth marketing of the trustworthiness of celebrities used in the advertisement have emerged.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı:2005 yılı televizyon reklamlarına yönelik bir içerik analizi
Celebrity endorsement in television advertising:A content analysis to the television advertising in 2005
SELEN ERSAVAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. R. AYHAN YILMAZ
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı ve marka üzerindeki rolü
The role of celebrity use in brand building processes for television commercials
CANAN ÖZSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul Medipol ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİLGE KARAMEHMET ALTUNTAŞ
- Televizyon dizilerindeki karakterlerin reklamlarda kullanımının reklam, marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi üzerine deneysel bir araştırma
An experimental research on the effects of using tv series characters in advertisements on attitudes towards ads, brands and purchase intention
ÖZLEM KÜKRER AYDIN
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımının marka güvenine etkisi
The use of celebrities in television advertising impact on brand trust
ÖZGE SARAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU