Market entry and marketing strategy implications to Balsu Pazarlama in the Russian market
Balsu Pazarlama'nın Rusya pazarına giriş stratejisi
- Tez No: 42830
- Danışmanlar: PROF.DR. ŞAYESTE DAŞER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1995
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Koç Üniversitesi
- Enstitü: İşletme Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 45
Özet
Öz Bu araştırmanın amacı Balsu Pazarlama'nın Capri-Sun markası ile Rusya pazarına giriş stratejisini oluşturmaktır. Stratejinin kurulması için yapılan ilk çalışma Rusya'nın ülke profilinin çıkarılmasıdır. Böylece Rusyanın kültürel ve ekonomik dinamikleri anlaşılmıştır. Bu alt yapı daha sonra endüstri analizi sırasında kullanılmıştır. Rus içecek endüstrisi hakkındaki sinirli bilgiler, araştırmacıyı büyük enternasyonel firmaların pazardaki durumunu incelemeye itmiştir. Edinilen bilgiler sonucunda yapılan karşılaştırma ve“SWOT analizi”, Balsu Pazarlamanın kapasitesinin anlaşılmasını sağlamış ve bunun sonucunda giriş stratejileri belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT Main purpose of this study is to set up the market entry strategy of Balsu Pazarlama with the Capri-Sun brand to Russian market. To be able to suggest an entry strategy, the first step is to work on the country profile of Russia and understand the cultural and economic dynamics. With this base the industry analysis is easier and comprehensive. The limited sources about the Russian soft drink industry gives opportunity to analyze the main multinationals in the market, Coca-Cola and Pepsi-Cola, and conduct a SWOT analysis with comparison of them. SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunity, Threats) gives the basis to pick up the capabilities of Balsu Pazarlama. This enables me to propose the entry strategy to Russian market. As a result, the four P's ( Product, Price, Place, Promotion) are taken separately and recommendations on them are given based on the Russian market structure. Ill
Benzer Tezler
- Niş pazarlama stratejisi ve organik ürünler pazarında bir araştırma
Niche marketing strategy and an application in organig commoduties market
DERYA SEMİZ
- Gsm sektörü için müşteri merkezli bilgi yönetimi değerlendirme modeli tasarımı ve bir uygulama
The design of customer centric knowledge mangement assessment model for gsm ındustry and an aplıcatıon
ATİK KULAKLI
- Psychic distance and the internationalization process of large Turkish corporations
Algısal mesafe ve büyük Türk kuruluşlarının uluslararasılaşma süreçleri
ŞEBNEM KARAKAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. SEMA SAKARYA
- Antecedents of export performance in the second largest 500 firms of Turkey
Türkiye'nin en büyük ikinci 500 şirketinde ihracat performansının öncülleri
ÜMİTCAN SARAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı
PROF. DR. NİSAN SELEKLER GÖKŞEN
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU