Geri Dön

Postmodern pazarlama açısından hızlı moda tüketicilerinin mağaza atmosferine verdikleri önem ile demografik faktörlerine ilişkin bir uygulama

Determination of importance of store atmosphere and demographic variables of fast fashion consumers according to post-modern marketing

  1. Tez No: 429725
  2. Yazar: ZEKİ YÜKSEKBİLGİLİ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. M. ASIF YOLDASH
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Hızlı Moda, Mağaza Atmosferi, Perakende Mağaza Atmosferi, Mağaza Atmosfer Ölçeği, Avrasya Mağaza Atmosfer Ölçeği, Fast Fashion, Store Atmosphere, Retail Store Atmosphere, Store Atmosphere Scale, Avrasya Store Atmosphere Scale
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Avrasya Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 154

Özet

Günümüzde yaşanan değişmeler pazarlama alanında da önemli değişikliklere sebep olmuş, özellikle postmodern pazarlama anlayışı ile hizmet kalitesine verilen önem artmıştır. Bu aşamada da hizmet kalitesinin bir fonksiyonu olarak mağaza atmosferi ve mağaza atmosferinin etkileri önem kazanmıştır. Bu çalışmada, mağaza atmosferini oluşturan faktörler incelenmiş, bu faktörleri oluşturan değişkenler yeniden oluşturularak 'Avrasya Mağaza Atmosfer Ölçeği' adı verilen yeni bir ölçek geliştirilmiştir. Geliştirilen ölçeğin Cronbach'ın Alfa güvenilirlik katsayısının 0,96 ve Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) test sonucunun 0,95 olduğu belirlenmiştir. Toplamda 1011 kişinin katılımıyla yapılan araştırma sonucunda, mağaza atmosferini oluşturan faktörlerin içerisinde en önemlisinin 'mağaza içi yerleşim ve teşhir' olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, mağaza atmosferi tercihlerinin eğitim durumuna göre farklılık gösterdiği ortaya koyulmuştur.

Özet (Çeviri)

The recent changes have also affected the marketing area, the role of service quality have increased especially with the rise of postmodern marketing. At this stage, as a function of service quality, store atmosphere and effects has played a most significant role. In this research, a new set of variables that create the store atmosphere have been reset and a new scale called 'Avrasya Store Atmosphere Scale' have been created. Cronbach-Alpha, total internal reliability coefficient of the scale was calculated as 0.962 The Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) value has been found as 0,95. The study, conducted on 1011 surveys stated in store atmosphere 'inner store placement and display' is the most significant factor among others. Beyond, it is been stated that, education level is the factor that determines the store atmosphere choices.

Benzer Tezler

  1. Postmodern pazarlama sürecinin işleyişi ve sistemin yapılandırılması

    The progress of configuration postmodern marketing process

    ÖZLEM GÖKSEL BERKDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeNamık Kemal Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ÖMER AZABAĞAOĞLU

  2. İşletmelerde yenilik stratejilerinin pazarlama politikalarının oluşumuna etkilerinin belirlenmesine yönelik bir araştırma

    A study for the identification of the effects of innovation strategies in enterprises on the formation of marketing policies

    EMEL CELEP

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUAMMER ZERENLER

  3. Alışveriş merkezlerinin tüketici satınalma davranışlarına etkileri

    The Effects of shopping centers on consumer behavior

    KAZIM MERT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. REMZİ ALTUNIŞIK

  4. Örgütlerde farklılıkların yönetiminin örgüt iklimi üzerine etkisi ve bir uygulama

    Effect of climate on differences in organizations organizational management and an application

    YUNUS KIZIL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeNiğde Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZCAN YENİÇERİ

  5. Yönetimde kuantum yaklaşımı, organizasyonel enerjinin ölçümü için bir model

    Quantum approach to management, a model for measuring organizational energy

    ABDULLAH ŞENYILMAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HALUK ERKUT