Social media marketing in tourism industry and role of the social media on consumer preferences: A survey on the effects of social media sites on the buying decision making process
Turizmde sosyal medya pazarlaması ve sosyal medyanın tüketici tercihlerindeki rolü: Sosyal medya sitelerinin satın alma karar alım sürecineetkisi üzerine bir araştırma
- Tez No: 435322
- Danışmanlar: PROF. DR. ORHAN İÇÖZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Turizm Pazarlaması, Sosyal Medya, Tüketici Tercihleri, Satınalma Karar Süreci, Tourism Marketing, Social Media, Purchasing Decision Process, Consumer Preferences
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yaşar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 129
Özet
Teknolojinin başlangıcı ve gelişiminden bu yana, internet ve sosyal medya özellikle son zamanlarda hayatımızın önemli bir parçası haline gelmiştir. Birçok insan çeşitli şekillerde internetten yararlanır. Artan küreselleşme zaman kavramınınn algısını değiştirdi ve bu da kayda değer uluslararası rekabet ortamı yarattı. Bu rekabet ortamında, internet ve sosyal medya araçlarının kullanımı her geçen gün farklı pazarlar genelinde yayılmaktadır. Sosyal medya kapsadığı geniş ağlarla her kültürden ve bölgeden büyük grupların sosyal ihtiyaçlarına karşılık verir. Sosyal medya platformları sayesinde kullanıcılar çeşitli konular hakkında, bilgi, fotoğraflar, videolar ve yorumlarını geniş bir yelpazede paylaşabilir. Turizm, internet ve sosyal medya ağları ile en ilgili çalışma alanlarından biridir. Son zamanlarda uluslararası ve yerel turizm işletmeleri mal ve hizmetlerini pazarlamak için tüm bu sosyal platformları kullanmaktadır. Tüketici açısından, sosyal medya ağ siteleri karar verme aşamasında oldukça önemlidir. Bu nedenle, turizmde sosyal medya araçlarının önemi Turizm İşletmeleri ve turistler için artmaktadır. Turizm İşletmeleri (Örneğin, Otel zincirleri ve Seyahat acenteleri gibi) kısa sürede düşük maliyet ile sosyal medyanın etkin kullanımı sayesinde daha fazla potansiyel tüketiciye ulaşabilirler. Bu tüketiciler seyahat tercihleri hakkında karar verebilir veya sosyal platformlarında tüm yorumları inceledikten sonra kararlarını değiştirebilirler. Bu çalışmada, sosyal medyanın karar vermedeki rolü ve turizm tüketicileri ve katılımcılarının demografik bilgileri ve sosyal medyada tatil deneyimlerini paylaşmaları, sosyal medya kullanımı, satın alma eylemi, etkisi ve niyeti, bilgi alma gibi bazı yapılar arasındaki potansiyel ilişkiler incelenmektedir.
Özet (Çeviri)
Since the introduction and development of technology, internet and social media has become a significant part of our life particularly recently. Many people benefit the internet in various ways. This has manipulated the notion of time through the increasing globalization, which has created considerable internationally competitive environment. In this competitive environment, the use of internet and social media tools are spreading day by day across a variety of markets. Social media responds to the social needs of large groups from all cultures and regions because of the large networks it covers. Through the social media platforms, users can share a wide range of information, photos, videos and textual comments about various issues. Tourism is one of the most related disciplines with internet and social media networks. Currently, international and local tourism businesses utilize all of these social platforms in order to market their goods and services. On the consumer side, social media networking websites are quite important for their decision-making process. Therefore, the importance of social media tools in tourism is increasing especially for each Tourism Company and tourist. Tourism businesses (such as Hotel Chains and Travel Agencies) can reach more potential consumers in a short time by lower cost through the active use of social media. Those consumers can make a decision about their travel preferences or can change their decisions after they examine the whole comments in social platforms. This study examines the role of social media on the decision-making and online buying tendencies of tourism consumers and potential relations between participants' demographic information and some constructs such as getting information from social media, utilization of social media, act of buying, influence and intention to share holiday experiences.
Benzer Tezler
- Dijital tekniklerin turizm pazarlama performansına etkisi ve turistik ürün satınalma karar sürecindeki rolü
The effect of digital techniques on tourism marketing performance and its role in the buying tourist product decision process
AYKUT PAJO
Doktora
Türkçe
2022
TurizmTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT SELİM SELVİ
- The role of social media in tourism marketing
Turizm pazarlamasında sosyal medyanın rolü
ANAS ALKHALDI
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAKAN ÖZCAN
- Tüketicilerin turizm amaçlı satın alma karar sürecine sosyal medyanın etkisi
The effect of social media on consumers' purchasing decision for tourism
ÖNDER YAYLA
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
TurizmAfyon Kocatepe ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MUSTAFA SANDIKCI
- The impacts of social media advertisements on the number ofreservations in tourism sector: A comparative case study in turkey
Sosyal medya reklam kampanyalarının turizm sektöründeki rezervasyonlar üzerindeki etkisinin karşılaştırılması
İREM SOSLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
ReklamcılıkYeditepe ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALTAN KAR
- The role of destination image and social media interaction on medical tourists' intention to visit Turkey
Medikal turistlerin Türkiye'yi ziyaret etme niyetleri üzerinde destinasyon imajı ve sosyal medya etkileşiminin rolü
ÖZGE BÜYÜK
Doktora
İngilizce
2024
Turizmİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLŞAH AKKUŞ