Creativity in viral advertising as a new advertising strategy
Yeni bir reklam stratejisi olarak viral reklamda yaratıcılık
- Tez No: 440568
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YEŞİM ÖZAKÇA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Yaratıcı Reklam, Tüketici Davranışları, Ağızdan Ağıza Pazarlama, Viral Pazarlama, Viral Reklam, Creative Advertising, Consumer's Behaviors, Word-of-Mouth Marketing, Viral Marketing, Viral Advertising
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Bu çalışmanın asıl amacı reklamda yaratıcılık kavramını viral pazarlama ve viral reklam bağlamında anlamaktır. Bu tezde reklamcılar arasında belli mutabakat olmasada yaratıcılık kavramı, markaların pazarlama stratejileri, yaratıcı reklamın tüketiciye etkisi dört farklı reklam ajansından reklam yaratıcıları ile yapılan röportajlara dayanarak araştırılmıştır. Yaratıcı süreçte, reklamcılar sosyo kültürel, sosyo psikolojik faktörler ve insanların satın alma tercihlerini etkileyen deneyimlerinin yanısıra hedef kitle, firma mesajı ve ürün özelliklerini göz önünde bulundurur. Bu çalışmada ayrıca geleneksel medya ve dijital medya kullanımının karşılaştırılması, viral reklam ve tüketicilerin paylaşma deneyimi sonucunda viral pazarlamaya yol açan ağızdan ağıza pazarlamanın önemi konuları da ele alınmıştır.
Özet (Çeviri)
The main purpose of this thesis is to understand the concept of creativity in advertising in the context of viral marketing and viral advertising. Although there is not an agreement or a certain criteria on strategies of creative advertising and its influence on consumers, relying on in depth interviews with advertising practitioners in four advertising agencies, the thesis explores brand's marketing strategies employed by creative practitioners. In the creativity process, advertising practitioners take target audience, company's message, and features of product, into consideration as well as socio-cultural, socio-psychological factors and people's experiences that affect consumers' purchasing preferences. The study also discusses use of traditional media and digital media in comparison regarding the viral advertising and the significance of Word of Mouth Marketing (WOM) which appeared as a result of customers' sharing experiences and pave the way for viral marketing.
Benzer Tezler
- Yaratıcı manipülasyonlar: TikTok'ta kullanıcı türevli müzikal meme'ler
Creative manipulations: User-generated musical memes on TikTok
CEVHER SARIGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Müzikİstanbul Teknik ÜniversitesiMüzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEYNEP GONCA İNCEDERE
- Viral reklamlarda yaratıcı strateji: Youtube ads leaderboard seçkisi
Creative strategy in viral advertising: Youtube ads leaderboard selection
ÇAĞLA GÖGCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. YELDA ÖZKOÇAK
- 1950 sonrası Türk Resim Sanatı'nda soyutlama eğilimleri ve plastik çözümlemeler
Abstracti̇on trends and plasti̇c analysi̇es of after 1950 Turki̇sh Pai̇nti̇ng Art
SABRİYE ÖZTÜTÜNCÜ
- Fen ve teknoloji dersinde belgesel kullanılmasının 8. sınıf öğrencilerinin hücre ile kuvvet konularındaki başarılarına ve bilimin doğası hakkındaki görüşlerine etkisi
Influence of using documentary movies in the course of science and technology on elementary school 8th grade students? achievements in the subjects of cell and force and on their views about the nature of science
MUNİSE SEÇKİN KAPUCU
Doktora
Türkçe
2013
Eğitim ve ÖğretimHacettepe Üniversitesiİlköğretim Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CEMİL AYDOĞDU
- Ortaöğretim öğrencilerinin sanat eğitimi ve sanatın gerekliliği hakkındaki görüşlerinin değerlendirilmesi, (Antalya ili örneği)
Assament of opi̇ni̇ons of secondry educati̇on students about art educati̇on and neccesi̇ty of art
FATİH CAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Eğitim ve ÖğretimYüzüncü Yıl ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MEHMET SAĞ