Creativity in viral advertising as a new advertising strategy
Yeni bir reklam stratejisi olarak viral reklamda yaratıcılık
- Tez No: 440568
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YEŞİM ÖZAKÇA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Yaratıcı Reklam, Tüketici Davranışları, Ağızdan Ağıza Pazarlama, Viral Pazarlama, Viral Reklam, Creative Advertising, Consumer's Behaviors, Word-of-Mouth Marketing, Viral Marketing, Viral Advertising
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Bu çalışmanın asıl amacı reklamda yaratıcılık kavramını viral pazarlama ve viral reklam bağlamında anlamaktır. Bu tezde reklamcılar arasında belli mutabakat olmasada yaratıcılık kavramı, markaların pazarlama stratejileri, yaratıcı reklamın tüketiciye etkisi dört farklı reklam ajansından reklam yaratıcıları ile yapılan röportajlara dayanarak araştırılmıştır. Yaratıcı süreçte, reklamcılar sosyo kültürel, sosyo psikolojik faktörler ve insanların satın alma tercihlerini etkileyen deneyimlerinin yanısıra hedef kitle, firma mesajı ve ürün özelliklerini göz önünde bulundurur. Bu çalışmada ayrıca geleneksel medya ve dijital medya kullanımının karşılaştırılması, viral reklam ve tüketicilerin paylaşma deneyimi sonucunda viral pazarlamaya yol açan ağızdan ağıza pazarlamanın önemi konuları da ele alınmıştır.
Özet (Çeviri)
The main purpose of this thesis is to understand the concept of creativity in advertising in the context of viral marketing and viral advertising. Although there is not an agreement or a certain criteria on strategies of creative advertising and its influence on consumers, relying on in depth interviews with advertising practitioners in four advertising agencies, the thesis explores brand's marketing strategies employed by creative practitioners. In the creativity process, advertising practitioners take target audience, company's message, and features of product, into consideration as well as socio-cultural, socio-psychological factors and people's experiences that affect consumers' purchasing preferences. The study also discusses use of traditional media and digital media in comparison regarding the viral advertising and the significance of Word of Mouth Marketing (WOM) which appeared as a result of customers' sharing experiences and pave the way for viral marketing.
Benzer Tezler
- Viral reklamlarda yaratıcı strateji: Youtube ads leaderboard seçkisi
Creative strategy in viral advertising: Youtube ads leaderboard selection
ÇAĞLA GÖGCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. YELDA ÖZKOÇAK
- Endüstri ürünleri tasarımında insan-çevre-malzeme etkileşimi
Başlık çevirisi yok
MELEK GÜNDOĞDU
Yüksek Lisans
Türkçe
1996
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. EROL GÜRDAL
- Çocukların tüketici olarak sosyalizasyonunda internetin rolü: Gıda sektörü web siteleri üzerine bir çözümleme
The role of internet on sosyalization of children as consumers: An analysis of food industry web sites
HATİCE SÜMERYA DEMİRTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN
- Grafik tasarım da esinlenme, intihal ve özgünlük araştırması
Research of inspiration, plagiarism and originality in the subject of graphic design
SİNEM ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
ÖĞR. GÖR. MEHMETŞAN YILDIZHAN
- Grafik tasarım ve sanatta kadın imgesi: Dirim esin tutku
Woman image in graphic design and art: Living inspiration passion
AYŞE ÖZTÜRK
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2019
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ