Ürün yerleştirme ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Kullanıldığı ortamlar ve tutundurma yöntemleri açısından mukayeseli analizi
Pppproduct placement and its impact on the intention of buying: A comparative analysis of it in terms of the settings of its use and methods of promotion
- Tez No: 446178
- Danışmanlar: PROF. DR. T. ŞÜKRÜ YAPRAKLİ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ürün Yerleştirme, Satın Alma Niyeti, Tutundurma Yöntemleri, Product Placement, İntention of Buying, Methods of Promotion
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 245
Özet
Markalı ürünlerin çeşitli medya mecralarında bilinçli ve planlı olarak yer alması, ülkemizde özellikle son yıllarda popüler olan bir uygulamadır. Günümüzde hızla değişen çevre koşulları ve teknolojik gelişmeler ile sürekli gelişen pazarlama bakış açısı ve reklamcılık sektörü, öncelikli olarak insanlara ulaşabilmek ve değişen yaşamlara ayak uydurabilmek gayesindedir. Buradan hareketle yöneticiler, ürün ya da ürünleri için lansmanından başlayarak marka olma sürecine kadar uygulanacak stratejileri ve tutundurma çalışmalarını dikkatle planlamaktadır. Geleneksel reklam alanlarının artan maliyetleri, azalan etkisi ve zapping olgusu ile birlikte, pazarlamacılar hedef kitlelerine mesajlarını iletmek için yeni yaklaşımlar bulma arayışı içinde olmuşlardır. Ürün yerleştirme de bu arayışlar içerisinde, yeni bir yaklaşım olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı, ürün yerleştirmenin satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemek ve yerleştirmenin yapıldığı ortamlardan hangisinde tüketiciye daha fazla etki ettiğini tespit etmektir. Bununla birlikte yapılan diğer tutundurma faaliyetleri ile ürün yerleştirmenin karşılaştırmalı analizini yapmak amaçlanmıştır. Bu kapsamda önerilen model Kahramanmaraş ilinde bulunan 18 yaş üzeri tüketicilerde test edilmiştir. Uygulanan regresyon analizi sonuçlarına göre ürün yerleştirmenin ve tutundurma faaliyetlerinin satın alma niyeti üzerinde pozitif etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Ancak tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde ürün yerleştirmenin etkisi, tutundurma faaliyetlerinden daha fazla bulunmamıştır. Yapılan analizlere göre ürün yerleştirmenin kullanıldığı ortama göre satın alma niyeti üzerinde anlamlı farklılık gösterdiği saptanmıştır. Farklı aylık gelire sahip olan, farklı yaş gruplarına dâhil olan ve farklı eğitim düzeylerine sahip olan kişilerin ürün yerleştirmeye karşı tutumları arasında farklılık bulunmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Bununla birlikte, farklı eğitim düzeylerine ve cinsiyetlere sahip olan kişilerin satın alma niyetlerinde farklılık tespit edilmiştir. Cinsiyetlere göre ürün yerleştirmeye yönelik tutumlar da farklılık göstermektedir.
Özet (Çeviri)
It is a very popular practice in our country that branded products take place in a variety of advertising channels in a planned and conscious way. Due to the rapidly changing environmental conditions and technological advances, ever-growing view of marketing and advertising sector aim primarily to reach people and keep up with changing lives. Starting from this, managers carefully plan the strategies to be carried out and promotional activities from finance to the process of being a brand for their products. With rising costs but diminishing effect of traditional advertising areas, and with the case of zapping, marketers are in search for new approaches to convey their message to the target market. Product placement appears as a new approach among these approaches. The aim of the study is to investigate the impact of product placement on the intention of buying and to determine which settings of product placement have more impact on consumers. In addition, a comparative analysis of other promotional activities and product placement was aimed to be made. Within this scope, the recommended model was tested on the consumers over the age of 18 in the province of Kahramanmaraş. According to the regression analysis results carried out, it was determined that product placement and promotional activities have a positive impact on the intention of buying. However, it was found out that the impact of product placement on the intention of buying was no more than that of promotional activities. It was established from the analyses made that product placement has a positive impact on the intention of buying according to the setting where it was used. It was concluded that any difference was not established among the attitudes of people towards product placement with differing monthly income, education levels, gender, and being in different age groups.
Benzer Tezler
- Türk dizi ihracatının Türk ürünlerine yönelik satın alma niyeti açısından incelenmesi
Examination of Turkish TV series exports in terms of purchasing intention for Turkish products
MUHAMMED NASIM ZAHEROGHLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeSakarya ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET YAĞMUR ERSOY
- The effect of product placement on purchase intention of consumers in Turkey
Ürün yerleştirmenin Türkiye'deki tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
GÜLETTER KARAHAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERAP ATAKAN
- Yeşil ürünlerde ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tutum ve satın alma niyeti çerçevesinden irdelenmesi
Examining product placement practices in green products within the framework of consumer attitude and purchasing intention
TUĞÇE ARICI
- Youtuberların satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Reklam sektörü çalışanları ve reklamcılık öğrencileri üzerinde bir araştırma
The effect of youtubers on purchase intension: A research on advertising industry pructitioners and advertising students
GÖKÇE ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖNDER YÖNET
- Tüketicilerin ürün yerleştirmeye karşı tutumlarının satın alma niyetleri üzerindeki etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
The effect of consumers' attitudes towards product placement on their purchase intentions: A study on university students
MUSTAFA ÖZGEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METEHAN TOLON