The effect of product placement on purchase intention of consumers in Turkey
Ürün yerleştirmenin Türkiye'deki tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
- Tez No: 666920
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SERAP ATAKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: ürün yerleştirme, marka hatırlama, ünlülerin onaylaması, satın alma niyeti, tüketici davranışı, product placement, celebrity endorsement, brand recall, purchase intention, consumer behavior
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 80
Özet
Günümüzde, şiddetli artan pazar rekabeti ile farklı reklam türleri pazarlamacıların dikkatini çekmektedir. Ürün yerleştirme, pazarlama iletişim tekniklerinin nispeten yeni bir şeklidir. Son yıllarda, ürün yerleştirme çok hızlı gelişmektedir: filmler, TV dizileri, dijital medya platformları gibi çeşitli alanlar söz konusudur. Yeni bir reklam gücü olarak, ürün yerleştirme sürekli olarak ortaya çıkıyor ve neredeyse tüm filmler ve TV dizileri bu tür pazarlama tekniklerini içermektedir. Ürün yerleştirmenin tüketiciler üzerindeki etkisi ve ürün yerleştirmenin tesiri üzerine nicel veri araştırmaları bu çalışmanın odak noktasıdır. İncelenen ana ürün yerleştirme türleri konu ile bağlantısı, modalite ve ünlülerin onaylamasıdır. Marka hatırlama, marka tutumu ve satın alma niyeti, ürün yerleştirmenin etkisini ölçen temel faktörlerdir. Bu faktörler arasındaki ilişkiyi daha iyi anlamak ve hipotezleri test etmek için anket yapılmıştır. Araştırmanın sonucu, ünlülerin onaylamasının ve marka hatırlanırlığının tüketicilerin yerleştirilmiş ürünlerin satın alma niyeti üzerinde önemli rol oynadığını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, with the increasing fierce market competition, different types of advertising catch the attention of marketers. Product placement is relatively a fresh marketing technique that emerged in past few decades. The progress of product placement is rapid, various fields such as movies, TV series, digital media are involved. As a new marketing force, product placement is constantly emerging in our sight, almost all the movies and TV series are containing such marketing techniques. The impact of product placement on the consumers, as well as quantitative data research on the effect of product placement, are the focus of this paper. The main types of product placements that are studied are plot connection, modality, and celebrity endorsement. Brand recall, brand attitude, and purchase intention are the elements that measure the effect of product placement. To deepen the understanding the relation between these factors and test the hypotheses, online survey was conducted. The result shows that celebrity endorsement and brand recall have influence on consumers' purchase intention of placed products.
Benzer Tezler
- Ürün yerleştirme yönteminin tüketicilerin satın alma niyetine etkisi: Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi örneği
The effect of the product placement method to consumers' purchase intention: Agrı İbrahim Çecen University case
ŞEYDA ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAğrı İbrahim Çeçen Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA KADANALI
- Tüketicilerin ürün yerleştirmeye karşı tutumlarının satın alma niyetleri üzerindeki etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
The effect of consumers' attitudes towards product placement on their purchase intentions: A study on university students
MUSTAFA ÖZGEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METEHAN TOLON
- Ürün yerleştirmenin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde parasosyal etkileşimin rolü
The role of parasocial interaction on the relationship between product placement and purchase
SELİZ ERTUĞRUL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİL SEMİH KİMZAN
- The effect of mobile phones placement in movies oncustomer purchase behaviour: A study of Turkish customers
Başlık çevirisi yok
REHA GÜL
- Video reklamlara yönelik tüketici değerlendirmelerinin satın alma tercihleri üzerindeki rolü
The role of consumer evaluations for video ads on purchasing preferences
MEHMET SATILMIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkNişantaşı ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA DENEÇLİ
