Geri Dön

Küreselleşme yaklaşımının yerel kültüre etkisi: Türkiye'deki Lay's reklamları örneği

Local cultural impact of glocali̇zati̇on approach: Example Lay's advertising in Turkey

  1. Tez No: 446257
  2. Yazar: AYLİN DERVİŞ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FATİH DEĞİRMENCİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: KüreselleĢme, YerelleĢme, KüyerelleĢme, Globalization, Localization, Glocalization
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 77

Özet

Küreselleşmenin etkileri her geçen gün hızla artmaktadır. Artan bu etkiler de beraberinde küreselleşme ve yerelleşme tartışmalarını getirmektedir. Ortaya çıkan bu tartışmalarda küreselleşme savunucuları bir kısmı oluştururken diğer kısmı ise yerelleşme savunucuları oluşturmaktadır. Bir de her ikisinin birlikte olması gerektiğini savunan küyerel eğilim vardır. Küresel ve yerel kelimelerinin birleşmesiyle oluşmuş olan bu eğilim, yerel olanın tek başına ayakta duramayacağını savunmakla beraber küresel olanın da aynı şekilde tek başına devam edemeyeceğini belirtmektedir. Yani bu savunuculara göre; iki eğilimin bir arada ve bir bütün içinde olması gerekmektedir. Çalışmanın birinci bölümünde, küresel ve yerel kültürün ne olduğuna dair bilgiler verilecektir. Küreselleşme ve yerelleşme eğilimleri için yapılmış olan tartışmalar gösterilecektir. Çalışmanın ikinci bölümünde, küreselleşme ve yerelleşme eğilimlerinin bir arada bulunduğu küyerelleşme kavramı irdelenecek ve bu eğilim için yapılan tartışmalar gösterilecektir. Ayrıca küyerel yaklaşımın yerel ve küresele olan etkileri irdelenecektir. Çalışmanın üçüncü bölümünde küyerelleşme yaklaşımının yerele olan etkisi bir örnekle açıklanacaktır. Lay's adlı marka örnek olarak seçilmiş olup, markanın yerel kültüre etkileri göstergebilimsel çözümleme metodu ile incelenecektir.

Özet (Çeviri)

The impact of globalization is rapidly increasing with each passing day. Increased globalization and localization brings in discussions with these effects. While a portion of a side portion globalization advocates decentralization. advocating that there should be a combination of both are Glocal trend. This trend, which was formed by the merger of global and local word is mentioned in the same way in the global standing together to defend the local can not stand alone, can not go it alone. So they argued that these two trends should be together in a whole. In the first part of the study will be global and information on what happened to the local culture. discussion will be made to show that globalization and localization trends. In the second part of the study, it found that a combination of globalization and localization tendency to examine the concept of glocalization and debates to this trend will be displayed. In addition, the effects of local and global approach to the Glocal will be discussed. The impact on the local glocalization approach of the third part of the study will be explained with an example. is selected from Lay's brand as an example, the impact of local cultural indicators will be examined brand scientific analysis method.

Benzer Tezler

  1. Yerel ekonomik gelişme faktörlerinin algısal değerlendirmesi: TR41 ve TRC1 düzey 2 bölgeleri

    Perceptual assessment of the local economic development factors: TR41 and TRC1 nuts 2 regions

    EBRU KURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLDEN ERKUT

  2. Sakin kent (Cittaslow) üyeliğinin kamusal mekânlara etkisi: Türkiye'deki sakin kentler üzerine bir inceleme

    The effect of the slow city (Cittaslow) membership on public spaces: An analyze on slow cities in Turkey

    ONUR DONAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Kamu YönetimiPamukkale Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. PINAR SAVAŞ YAVUZÇEHRE

  3. Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği

    The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections

    HAKAN SİPAHİOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ

  4. Cross-cultural market segmentation based on culture and consumption related factors

    Kültür ve tüketim ile ilgili faktörlere göre kültürlerarası pazar bölümlendirme

    RAMAZAN NACAR

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİMET URAY

  5. Diasporanın sembolik sermayesi: Atina'da yaşayan İstanbullu Rumların aile fotoğrafları

    The symbolic capital of the diaspora: Family photographs of the Rum Istanbulites of Athens

    CEREN ACUN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    AntropolojiGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ Ö. MURAD ÖZDEMİR