Geri Dön

Yeşil pazarlama ve tüketicilerin satın alma davranışlarının incelenmesi beyaz eşya sektörüne yönelik bir araştırma

Investigation of green marketing and consumer buying behavior a study on white goods sector

  1. Tez No: 448041
  2. Yazar: MUSTAFA ŞAHİN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. BAŞAK SOLMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Yeşil Pazarlama, Yeşil Tüketici, Yeşil Tüketim, Enerji Verimliliği, Enerji Tasarruflu Ürünler, Green Marketing, Green Consumers, Green Consumption, Energy Efficiency, Energy Saving Products
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 250

Özet

Nüfus artışı, sanayileşme, teknolojinin yaygınlaşması ve aşırı tüketim ile doğru orantılı olarak enerji israfı artmıştır. Bu durum enerjinin verimli olarak kullanılmasını gündeme getirmiştir. Bu gelişmelere paralel olarak enerji tüketiminin en fazla olduğu elektronik araçlar için, devlet ve firmalar tarafından yeşil pazarlama, yeşil teknoloji, doğa dostu teknoloji gibi yeni kavramlar ortaya çıkmış, enerji tasarrufu sağlayan yeni ürünler tüketici tarafından tercih edilmeye başlamıştır. Bu araştırmada, katılımcı olan Selçuk Üniversitesi Akademisyenlerinin, çevreye yönelik duyarlılığı, enerji tasarruflu ürünlerle ilgili bilgi düzeyleri ve farkındalıkları, enerji tasarruflu ürünlere yönelik geliştirilen yeşil pazarlama faaliyetlerinin, satın alma davranışları üzerindeki rolü incelenmiştir. Selçuk Üniversitesi rektörlüğünden alınan güncel akademik kadro bilgilerine göre, 269 akademisyen üzerinde gerçekleştirilen araştırmada kota örneklem tekniği kullanılmıştır. Yapılan çalışmada elde edilen bulgulara göre; çevre duyarlılığı gelişmiş olan, enerji tasarruflu ürünler ve faydası hakkında bilgi sahibi katılımcıların, enerji tasarruflu ürünleri satın almaya daha yatkın olduğu tespit edilmiştir. Enerji tasarruflu ürünler üreten firmaların uyguladıkları enerji etiketi sistemi, reklam ve tanıtım faaliyetleri, fiyat politikası gibi stratejiler katılımcıların satın alma davranışları üzerinde doğrudan ya da dolaylı olarak belirleyicidir. Katılımcıların satın alma davranışları demografik özelliklere göre değişiklik göstermektedir. Özellikle medeni durum, akademik unvan ve aylık gelir ile satın alma davranışları arasında anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Energy waste has increased in line with the population growth, industrialization, expansion of technology and overconsumption. This has brought the efficient use of energy on into question. In parallel with these developments, for electronic devices that have the highest energy consumption, new concepts such as green marketing, green technology and environmentally friendly technology have been emerged by the state and companies and new energy-saving products have begun to be preferred by consumers. In this research, Selcuk University Scholars' sensitivity to the environment, their level of knowledge and awareness about energy-saving products, the role of green marketing activities which are developed for energy saving products on buying behaviours have been analyzed. In the study performed on 269 scholars who have been elected according to the current academic staff information that has been received from Selçuk University Rectorship, quota sampling technique has been applied. According to the findings obtained in this study, it has been observed that the participants who have environmental awareness and information on the energy-saving products and their benefits tend to purchase energy-saving products much more. The strategies such as energy labelling system applied by the companies that produce energy-saving products, advertisement and promotional activities and price policy affect directly or indirectly the buying behaviour of the participants. Participants' buying behaviour varies according to demographic characteristics. In particular, significant differences between marital status, academic title, monthly income and buying behaviour have been observed.

Benzer Tezler

  1. Beyaz eşya sektöründe demografik faktörlerin yeşil üretim yapan markaları kullanan tüketicilerin duyarlılığına etkisinin incelenmesi

    Investigation of the effect of demographic factors on the sensitivity of consumers using green producing brands in the white goods industry

    EBRU MERT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Mühendislik Bilimleriİstanbul Okan Üniversitesi

    Mühendislik Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜNEŞ KÜÇÜKYAZICI

  2. Yeşil pazarlama ve tüketicilerin yeşil ürün satın alma davranışlarının incelenmesi (Van ili örneği)

    Green marketing and investigation of green product purchasing behaviors of consumers (The case of Van city)

    LEYLA DİLARA YAŞAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeVan Yüzüncü Yıl Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. REHA SAYDAN

  3. Yeşil pazarlama ve tüketicilerin çevre dostu ürün satın alma davranışlarının incelenmesi: Konya ili örneği

    Green marketing and investigation of consumers' eco-friendly product purchasing behavior: The case of Konya province

    İSMAİL APA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET BURHAN ÇAKICI

  4. Tüketicilerin yeşil ürün satın alma davranışlarının incelenmesi

    Examination of consumers' green purchasi̇ng behavi̇or

    NUR BİNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeTrakya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SELİN KÜÇÜKKANCABAŞ

  5. Yeşil pazarlama yöntemi kullanımının tüketicilerin yeşil ürünleri satın alımı üzerine etkisi: Üsküdar'da bir çalışma

    The effect of the use of green marketing methods on consumers' purchase of green products: A study in Üsküdar

    ERSİN AHMET ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL