Obezite kamu spotları örneğinde negatif ve pozitif çekiciliğin (EEG) beyin aktiviteleri üzerindeki etkisi
The effects of the positive and negative appeals on the (EEG) brain activities in the case of obesity public spots
- Tez No: 460749
- Danışmanlar: DOÇ. DR. CUMHUR TAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: advertising, advertising appeals, fear appeal, neuromarketing, EEG
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 138
Özet
Bu çalışmanın amacı pozitif ve negatif reklam çekiciliklerinin beyin aktiviteleri üzerindeki etkisini araştırmaktır. Tezin birinci bölümünde reklam bir pazarlama iletişimi aracı olarak ele alınmış, reklam çekicilikleri, duygusal çekicilikler, olumlu ve olumsuz çekicilikler, korku çekiciliği ve teorileri incelenmiştir. Tezin ikinci bölümünde AIDA modelinden başlayarak reklamın işleyişine dair geliştirilen başlıca modeller, Nöropazarlamaya kadar gelişen süreçte incelenmiştir. Son kısımda ise EEG (Electroencephalography) yöntemi ile kamu spotları örneğinde negatif ve pozitif çekiciliğin katılımcıların beyin aktiviteleri üzerindeki etkisi araştırılarak nöropazarlama yöntemleriyle yapılmış korku çekiciliği araştırmalarına katkı sağlamak amaçlanmıştır. Anahatar sözcükler: reklam, reklam çekicilikleri, korku çekiciliği, nöropazarlama, EEG
Özet (Çeviri)
The aim of this research is to investigate the effect of the positive and negative advertising appeals on the brain activities. In the first part, advertising handled as a marketing communication tools and analyzed emotional appeals, positive and negative appeals, fear appeals and its theories. In the second part, main advertising models about how advertising work from AIDA model to Neuromarketing was examined. In the last part of this study, the effect of the positive and negative advertising appeals on the brain activities in the case of public spots was researched with EEG methods and it was aimed to contribute to the previously fear appeals researches that studied with neuromarketing methods.
Benzer Tezler
- Obeziteye yönelik kamu spotları ile sağlıklı yaşam biçimini benimseme düzeyi arasındaki ilişki
The relationship between public spots for obesity and the level of adopting a healthy lifestyle
BURAK KARS
- Televizyonda yayımlanan obezite ile ilgili kamu spotlarının obez bireylerin kilo vermeye yönelik tutum ve inançları üzerine etkisi ve grafik tasarım açısından incelenmesi
A graphical desing investigation of the effects of public service broadcasting about obesity on the attitude and beliefs of obese people in loosing weight
SONGÜL MOLLAOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Güzel SanatlarCumhuriyet ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN COŞAR
- Obezite kamu spotlarının alımlanması; kalitatif bir çalışma
The reception analysis of obesity public spots; a qualitative study
BURCU GÜNER DİRİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
GazetecilikEge ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELTEM ÇİÇEKLİOĞLU
- Obezite' nin önlenmesine ilişkin uygulanan sağlık politikalarına yönelik bir değerlendirme
An evaluation of health policies applied for prevention of obesity
ESRA KARACA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Beslenme ve DiyetetikAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiAmme İdaresi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BELMA TOKUROĞLU
